COLEGIO JUAN B. ALBERDI
Asignatura: INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD
Año lectivo: 2014
Profesor Titular: LIC. GUSTAVO
D´ORAZIO
Carga Horaria: 4 y media Hs.
(anual)
Ítems del perfil que se desarrollarán:
Se formará un futuro profesional abierto (flexible)
a la discusión fundamentada y a la adquisición de conocimientos generales,
primero, y especializados, luego, en el campo de la comunicación publicitaria.
Que conozca los posibles y variados ámbitos de
inserción laboral, así como las exigencias técnicas de la carrera elegida,
ensayando e investigando las interrelaciones de la publicidad con el MKT y el
diseño.
Se incorporará a su aprendizaje el uso de las nuevas
tecnologías y la actualidad sociocultural, para concretar una capacitación cuyo
anclaje sea el mundo, este medio y el devenir del área seleccionada.
Articulación con materias del mismo año:
Con las asignaturas relacionadas al
diseño, la creatividad y la redacción.
Objetivos:
Que el alumno comprenda qué es la
publicidad y cómo se ubica la actividad profesional dentro del proceso de
comercialización y del contexto social e institucional.
Que el alumno desarrolle sus capacidades
analíticas, imaginativas y de expresión, pudiendo evaluar y crear piezas
creativas, en el marco de la comunicación de producto.
Que el alumno pueda redactar textos publicitarios y proceder a la
organización de una campaña como a la elaboración de materiales propios de la
publicidad.
Unidades de desarrollo de los contenidos:
UNIDAD N°1
LA
COMUNICACION:
Elementos
de la teoría de la comunicación. Conceptos, modelos de comunicación. Proceso
general de la comunicación y circuito de la comunicación comercial. Alcances y
fines.
Bibliografía:
El proceso de la comunicación, de D. Berlo (El Ateneo). Introducción a la
publicidad, de Oscar Billorou (El Ateneo).
Tiempo aproximado: 13Hs. Cátedra.
UNIDAD N°2
LA
PUBLICIDAD:
Definición
de publicidad. Publicidad y propaganda. Técnicas de comunicación comercial.
Función de marketing.
Bibliografía:
La publicidad hoy, de F. Attanasio (Deusto). La publicidad, de Luis Melnik
(Sudamericana). Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra.
UNIDAD N°3
COMUNIC. COMERCIALES E INSTITUCIONALES:
Publicidad,
promoción de ventas, merchandising, relaciones públicas, difusión periodística,
propaganda. Diferencias. Integración de operaciones.
Bibliografía: Publicidad: el quinto poder,
de Alberto Borrini (El Cronista Comercial). La propaganda política, de J.
Domenech (EUDEBA). La empresa transparente, de A. Borrini.
Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra.
UNIDAD N°4
OBJETIVOS:
Objetivos
de la empresa: de marketing y publicitarios. Integración de la publicidad en el
plan de MKT. Los protagonistas de la publicidad.
Dirección de mercadotecnia, de P. Kotler
(Diana, Méjico).
Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra.
UNIDAD N°5
LOS AMBITOS DE LA PUBLICIDAD:
El anunciante. El servicio publicitario y
la agencia moderna. Departamentos y funciones. Las nuevas tecnologías y sus
usos para posicionar productos/marcas.
Bibliografía:
Colección Escuela de Marketing y Publicidad, F.G. editores. Obra citada de
Billorou. Redacción Publicitaria, Manual de la Escuela Argentina de Publicidad.
Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra.
UNIDAD N°6
LA TAREA PUBLICITARIA:
El
producto (bien o servicio) a anunciar. Estrategia publicitaria. El diseño de
campaña. La creación. Inversión y medios.
Bibliografía:
Colección Escuela de Marketing y Publicidad, F.G. editores. Obra citada de
Billorou. Redacción Publicitaria, Manual de la Escuela Argentina de Publicidad
Tiempo aproximado: 14 Hs. Cátedra.
UNIDAD N°7
EL TEXTO PUBLICITARIO:
Redacción
publicitaria. Reglas básicas. Persuasión y manipulación, aportes textuales a la
publicidad gráfica y audiovisual.
Bibliografía:
Colección Escuela de Marketing y Publicidad, F.G. editores. Obra citada de
Billorou. Redacción Publicitaria, Manual de la Escuela Argentina de Publicidad
Tiempo aproximado: 12 Hs. Cátedra.
UNIDAD N°8
IMAGEN Y MERCADO:
Imagen de marca y de empresa (corporativa).
Su despliegue. Segmentación de mercado. Estudios psicográficos.
Bibliografía:
Más allá de la imagen corporativa, de Daniel Scheisohn (Macchi). Los creadores
de consumo, E. Clark (Sudamericana). La efectividad publicitaria, de Lucas y
Britt (El Ateneo). Cómo se hace un presidente, de A. Borrini (El Cronista...).
Comunicación y actitud crítica, de V. Zecchetto, (Ediciones Paulinas).
Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra.
UNIDAD N°9
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD:
Los distintos efectos de la publicidad. En
el mercado, en los individuos. Análisis y lectura crítica de mensajes
publicitarios y propagandísticos. Consumo, redes sociales y nuevas tecnologías.
Bibliografía:
Más allá de la imagen corporativa, de Daniel Scheisohn (Macchi). Los creadores
de consumo, E. Clark (Sudamericana). La efectividad publicitaria, de Lucas y
Britt (El Ateneo). Cómo se hace un presidente, de A. Borrini (El Cronista...).
Comunicación y actitud crítica, de V. Zecchetto, (Ediciones Paulinas).
Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra.
Metodología
de Trabajo:
Clases teóricas y prácticas. Exposición
oral del docente. Clases tradicionales y con apoyo didáctico-tecnológico
(videos, filmes, despliegue de gráfica publicitaria, internet, etc.). Toma de
apuntes por parte de los alumnos. Investigación en bibliografía personal y de
centros de documentación (bibliotecas, hemerotecas). Entrega de materiales
elaborados por la cátedra. Lectura comprensiva de textos. Dinámicas grupales.
Ejercitación en clase (aula-taller). Evaluación y autoevaluación. Comentarios grupales
sobre trabajos en equipo y/o individuales. Visita a muestras y exposiciones.
Exploración de Internet, con miras investigativas (fuente, visión
estético-conceptual y de comercialización de producto).
Trabajos Prácticos:
§
SOLICITUD DE UN ESCRITO PARA OBSERVAR NIVEL
DE LENGUA Y EXPRESION
(t p 1)
§
ANALISIS DE PUBLICIDADES Y PROPAGANDAS (t p
2)
§
EJERCIOS DE CREATIVIDAD (t p 3)
§
APROXIMACION A LA REDACCION PUBLICITARIA
(t p 4)
§ PUBLICIDAD DE BIEN PUBLICO, ADICCIONES,
PREVENCION DE LA DROGADEPENDENCIA. ANUNCIOS Y REMERAS. (t p 5)
§
CREACION DE SLOGANS (t p 6)
§
REELABORACION DE UN AVISO PUBLICITARIO CON
ESTILO DADO: (t p 7)
§
INVESTIGACION SOBRE LA PUBLICIDAD Y LAS ACTUALES FORMAS DE DIFUSION Y
CONSUMO (COMERCIOS BARRIALES, SHOPPINGS Y SUPERMERCADOS)(t p 8) – TRABAJO
INTERDISCIPLINARIO, “CAZADORES DE TENDENCIAS”.
§
SENSIBILIDAD HUMANA, AISLAMIENTO Y
TECNOLOGIAS DE LA COMUNICACION. CREATIVIDAD PUBLICITARIA PARA SEDUCIR A LOS
“TECs”/ (t p 9).
Bibliografía Obligatoria:
o
Unidades N° 1 y 2: La
publicidad hoy, de F. Attanasio (Deusto). El proceso de la comunicación, de D.
Berlo (El Ateneo). Introducción a la publicidad, de Oscar Billorou (El Ateneo).
La publicidad, de Luis Melnik (Sudamericana).
o Unidades 3 y 9: Publicidad: el quinto
poder, de Alberto Borrini (El Cronista Comercial). La propaganda política, de
J. Domenech (EUDEBA). La empresa transparente, de A. Borrini. La comunicación incomunicada, de S. H. Mitjans, (Temas), 2005.
o
Unidad N° 4: Dirección de
mercadotécnia, de P. Kotler (Diana, Méjico). Dirección de mercadotécnia, de P.
Kotler (Diana, Méjico).
o
Unidades 5,6 y 7: Colección Escuela
de Marketing y Publicidad, F.G. editores. Obra citada de Billorou. Redacción
Publicitaria, Manual de la
Escuela Argentina de Publicidad.
o Unidad 8 y 9:
Más allá de la imagen corporativa, de Daniel Scheisohn (Macchi). Los creadores
de consumo, E. Clark (Sudamericana). La efectividad publicitaria, de Lucas y
Britt (El Ateneo). Cómo se hace un presidente, de A. Borrini (El Cronista...).
Comunicación y actitud crítica, de V. Zecchetto, (Ediciones Paulinas). "Sí
Logo", de Gustavo
Livon, Ediciones Macchi, Bs. As., 2004.
Bibliografía Ampliatoria:
o
Revistas Mercado, Target, El Publicitario,
Reporter, Apertura, Gestión y Noticias. Diarios La Nación y El Cronista.Cómo
hacer publicidad eficaz, de editorial Abeto. El
Siglo de la
Publicidad, Historia de la Grafica, de A. Borrini, Edit. Atlántida. No Logo,
de Naomi Klein, Edit. Paidós - Contextos. Estructura de la actividad
publicitaria, de Mariano Castellblanque, Paidós - Comunicación. 13,99 euros, de
F. Beigbeder, Edit. Anagrama, como otros textos que aborden las
comunicaciones comerciales, la redacción
creativa o los efectos de la publicidad en la sociedad actual.
Procedimiento de evaluación y criterio de promoción:
Tras observar la evolución del alumno y la
incorporación de las nuevas herramientas técnicas y conocimientos específicos,
se evaluarán: calidad, efectividad y presentación de los trabajos prácticos, de
investigación y otros que se pudieran requerir. También se tomarán dos parciales
y finalmente un examen oral. Tanto los parciales como los T.P. posibilitan
evaluar el progreso del alumno, su maduración y comprensión del sentido de la
materia (y bajo una mirada más amplia, de la carrera de publicidad).
Por
último, cuando se arriba al examen
final, con exposición oral, se concluye el procedimiento de evaluación,
comprobando la excelencia de los conocimientos alcanzados y enriquecidos, como
incorporados al lenguaje y visión técnica acorde con la materia cursada y el
nivel de la carrera elegido.
Para el
día en que el alumno rinda el final oral, teórico, deberá entregar un aviso
original de producto a elección.
Prof. Gustavo D´Orazio
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