Publicidad y marketing / Avisos, campañas, agencias
Menos avisos, más publicidad
La difusión de productos crece, pero a través de técnicas no tradicionales que buscan impactar por originalidad
Martes 17 de mayo de 2011
Alberto Borrini
Para LA NACION
Predecir el futuro de la publicidad es complicado debido a que los mayores cambios, últimamente, suelen provenir de los medios, que a su vez dependen de los imprevisibles adelantos tecnológicos.
De todos modos, hay consenso en que habría más publicidad, sólo que se parecería cada vez menos a lo que todavía entendemos por publicidad. Varias de esas nuevas herramientas, que reemplazan a los avisos convencionales, ya están aquí, con nombres que evocan iniciativas artísticas, políticas, deportivas o solidarias.
Se llaman instalaciones, activaciones, intervenciones, maratones, boca en boca, eventos, ediciones de libros, desfiles o PNT (publicidad no tradicional). Cada una de estas grandes variables, se desglosa a su vez en múltiples prácticas a distinta escala, pero cada vez más novedosas, incluso curiosas, y en lo posible absolutamente originales. Las nuevas ideas ahora exigen nuevos recursos.
Veamos, como primer ejemplo, el caso de Volvo. La marca de autos, para promover su modelo S60, realizó una intervención en la estación de trenes de Zurich, que duró cinco días, convocó a diez artistas y contó con la participación de 30.000 espectadores.
La acción, que comenzó como un nuevo experimento para resaltar los rasgos vanguardistas del modelo en cuestión, se convirtió rápidamente en un reality show artístico que fue fotografiado en alta definición cada diez segundos y editado después como video.
El taxista como medio
La nueva publicidad reconoce varias claves. Una es su vocación por los espectáculos artísticos o deportivos; otra, la necesidad de grandes espacios abiertos. Las calles son vistas como un gran lienzo, hasta ahora el mayor de todos los concebibles. También incide el hecho de que varias de estas iniciativas son más baratas que un comercial televisivo.
Si de curiosidad u originalidad se trata, resalta la idea de los Tedtaxis, fletados por TED+, una organización internacional sin fines de lucro dedicada a difundir ideas valiosas de interés general. Nació en 1986, pero en América latina aún es poco conocida; por eso la filial Buenos Aires pensó en aprovechar la capacidad de transmisión oral de los taxistas. El lugar invita a la conversación, y los taxistas suelen elegir el tema.
La firma seleccionó a 50 de ellos y los invitó a participar de un foro de intercambio de ideas durante seis horas, del que salieron convertidos en entusiastas propaladores de TED+.
Parece una operación a mínima escala, pero no lo es tanto: 50 taxis, a 20 pasajeros por día, durante una semana hacen un total de 7000 oyentes. El organismo piensa ahora en otros grandes conversadores, los peluqueros, que serán los protagonistas del próximo programa.
La iniciativa es de Ogilvy Argentina, fue producida por la productora Rebolución y documentada por su director, Nicolás Núbile.
Otro caso destacado es el Puma Urban Art, cuya 4a. edición se desarrollará en el Centro Cultural Recoleta, Capital Federal, a fines de este mes. Contará con la presencia de famosos artistas locales e internacionales, como el londinense D*Face, el norteamericano Mark Dean Veca, y los argentinos Estudio2veinte, Martín Orza, Bosque y Juan Abba, entre otros. Todo girará en torno de la presentación en sociedad de las nuevas Puma 916 Punk.
Una instalación solidaria
Las calles, las ciudades, en suma, la realidad misma, inspiran a los creativos, que se resisten a expresarse solamente a través de avisos convencionales; prefieren producir nuevas y buenas ideas, y encontrar para ellas el mejor recurso. Es lo que suele llamarse contemporary media. Así nació Resaltador, una instalación de Young & Rubicam.
El propósito era sacudir a los habitantes de la villa Zavaleta para que prestaran atención, dejaran de ignorar la realidad y contribuyeran a mejorar la situación. Consistió en pintar las casas de colores fluorescentes, "como si un resaltador les hubiera pasado por encima".
La iniciativa correspondió a Zavaleteros, una asociación civil sin fines de lucro que trabaja con niños y adolescentes de la zona ubicada entre Pompeya y Parque de los Patricios, en la ciudad de Buenos Aires.
"En nuestro país, los niveles de pobreza han crecido mucho en los últimos diez años. Nuestra idea se basó directamente en el hecho de que la gente empezó a acostumbrarse a las imágenes de las zonas carenciadas y las villas miseria terminaron por convertirse en un paisaje natural", explican los organizadores.
Los comentados son apenas tres de la decenas o centenas de casos que tienen parecidas características. En los Estados Unidos, la herramienta de moda es el procurement, ideada para optimizar las relaciones creativas y económicas entre agencias y clientes. La mejor síntesis es la frase que le sirve de emblema: "Colaborar es mejor que competir".
NOTA DE GD.:LEAN LOS COMENTARIOS EN LA PUBLICACION ORIGINAL. SON MUY INTERESANTES.
martes, 17 de mayo de 2011
jueves, 12 de mayo de 2011
Souvenires Santos
El merchandising por la beatificación de Juan Pablo II hace furor en Italia
Publicado el 22 abril 2011.
Unas 300 mil personas llegarán a Roma para participar de la ceremonia de beatificación del Papa Juan Pablo II, para lo cual la seguridad, organización y limpieza de la ciudad requerirá la participación de 3.000 agentes, 1.200 empleados municipales y 2.550 voluntarios durante los tres días que durará la celebración, del 30 de abril al 2 de mayo. Unos 5.046 autobuses trasladarán a los visitantes y habrá un millón de botellas de agua disponibles, además de pantallas gigantes, exposiciones y conciertos. El metro y los museos tendrán horario nocturno.
Pero más allá de esto ha comenzado lo que se podría denominar la Juan Pablo-manía que bate récords en Roma, donde almanaques, camisetas con frases célebres del pontífice, llaveros, estatuillas, imanes, afiches, libros, relojes, estampitas y encendedores se venden sin parar.
La imagen de Wojtyla rezando, saludando, meditando, joven, viejo, saludable o mostrando ya los síntomas de la enfermedad se reproducen al infinito en las calles, tiendas y kioscos de la capital italiana.ULTIMAHORADIARIO.COM.AR
Vender sin límites¿...Y LA ETICA?
El merchandising de la muerte de Osama ya es furor en EE.UU.
La venta de tazas, remeras, estatuillas, y papel higiénico celebran la caída del jefe terrorista.
La muerte de Osama bin Laden no sólo le sirvió a Barack Obama para mejorar su imagen, golpeada por la crisis económica y el monumental déficit del país, entre los votantes estadounidenses.
También le trajo sorprendentes beneficios a quienes supieron aprovechar comercialmente las circunstancias . Uno de ellos fue un neoyorquino llamado Maurice Harary, quien ganó 120.000 dólares en tan solo dos días con ingenio y un gran sentido de la oportunidad.
A las pocas horas de la difusión de la muerte del líder de Al Qaeda, este joven de 23 años lanzó en Internet – a través de un sitio con el sugerente nombre “osamadeadtees.com”– una variada oferta de remeras conmemorando la caída del hombre más buscado por las fuerzas estadounidenses. Para fortalecer su negocio, Harary explotó la fibra nacionalista a través de mensajes promocionales en redes sociales como “Celebra la muerte de Osama Bin Laden” y “Ahora puedes mostrar tu orgullo americano apoyando nuestra causa”. En apenas 48 horas vendió nada menos que 10.000 prendas a 12 dólares cada una. Y eso no es todo, acumuló una inusual nómina de pedidos a futuro.
No fue el único caso. El sentido patriótico, el morbo o, tal vez, el simple snobismo, hicieron que el merchandising de “Osama Dead” se venda como pan caliente en Estados Unidos. Los recuerdos inundaron los comercios de ventas de souvenirs y proliferaron las páginas en la Web.
A una semana del operativo contra el líder terrorista, las remeras siguen siendo los souvenirs más requeridos . Hay numerosos modelos, pero el que más repercusión tuvo muestra el rostro de Bin Laden – sobre fondo negro o blanco – con una cruz roja en cada uno de sus ojos. En la parte inferior de la camiseta puede leerse: “Game over”. Otro, en fondo negro y rojo, Bin Laden aparece bajo una mira telescópica, sobre la palabra “Dead”.
Pero hay un modelo que compite con ellas y que se les va acercando poco a poco en ventas. Es el que tiene el logo de los “Navy Seals”, los comandos de elite que llevaron adelante el operativo en Pakistán y que ya se convirtieron en héroes .
Además de las remeras, proliferan los recuerdos en otros formatos: se pueden ver tazas con la leyenda “Bye Bye Osama”, o papel higiénico que lleva impreso en cada corte el rostro barbado del hombre que organizó el atentado de las Torres Gemelas. También estatuillas de dudoso gusto, donde aparece Obama de pié con la cabeza de Osama bajo el brazo. La ola de estos peculiares recuerdos históricos también llegó a la Argentina de la mano de sitios de venta on line, donde se ofertan distintos modelos de remeras a 40 pesos .
Muerto, el hombre que más daño le causó al orgulloso poderío de Estados Unidos terminó convertido en un ícono mercantil del capitalismo actual.
Clarín – 11-5-2011
lunes, 9 de mayo de 2011
Novedad editorial
“Comunicación Política en Latinoamérica – Gestión, Campañas y TICs” es un libro que se nutre de una interesante compilación de experiencias pronunciadas por expertos de la comunicación y que busca adentrarse en el trabajo y desarrollo profesional de los comunicadores con un enfoque regional. Propuesta Latinoamericana escrita por profesionales de la Comunicación.
A través de las diferentes vivencias que cada uno de los autores plasmó en este libro, se aprecian las vicisitudes que los comunicadores encuentran en disímiles áreas de la comunicación política. Por lo tanto, este libro compila experiencias y pensamiento en el área de la Gestión, habiendo incorporado textos de autores que desarrollan tareas profesionales en diferentes sectores y organismos gubernamentales; así como también se ilustran contenidos en los cuales se observa el trabajo del comunicador en las Campañas Electorales.
El área de las TICs también tiene su espacio de reflexión a partir del cambio paradigmático que generó la incorporación de nuevas herramientas de comunicación a través del surgimiento y crecimiento de las redes sociales. La Web Social cambió la forma de comunicarse e interrelacionarse entre las personas, y diferentes expertos de la Web 2.0 muestran su influencia en la política actual.
Un producto más del Grupo DIRCOM, que cuenta con prólogo de Daniel Ivoskus, compilación realizada porAugusto Erbin y edición de Juan José Larrea.
“Comunicación Política en Latinoamérica – Gestión, Campañas y TICs” es un libro que muestra al profesional latinoamericano de la comunicación política en acción y en pensamiento.
martes, 3 de mayo de 2011
Para leer
Publicidad y marketing / Avisos, campañas, agencias
La boda real, como un media eventEl casamiento del príncipe Guillermo y Kate Middleton actualizó un antiguo recurso: el acontecimiento creado para ser transmitido
Martes 03 de mayo de 2011
Alberto Borrini
Para LA NACION
Una boda real motivó, en 1951, al director Stanley Donen para filmar Royal Wedding , un musical protagonizado por Fred Astaire y Jane Powell. La entusiasta celebración en las calles que reflejó la ficción, en una época más feliz de la monarquía británica, quedó menos en la memoria de los espectadores que el fabuloso baile de Fred Astaire por las paredes y el cielo raso de su cuarto, cuando los efectos especiales eran artesanales.
Más de medio siglo después, el mundo acaba de asistir a otra boda real, la del príncipe Guillermo y Kate Middleton. La anterior celebración, en 1981, fue transmitida por televisión; la de la semana pasada circuló también, masivamente, por las redes sociales. Fue la primera boda 2.0 de la historia.
La audiencia creció así verticalmente; se estimó en más de 2000 millones el número de personas que vieron, la semana pasada, el evento por televisión, Facebook, YouTube, Twitter y Flickr. Pero no es éste el único ingrediente que la diferencia de las anteriores.
Por un lado, Guillermo es el hijo mayor de la malograda princesa Diana; la bella Kate es una plebeya, por lo que la alianza representó un punto de inflexión para la rígida casa de los Windsor. Es la historia romántica de una pareja, pero políticamente la celebración responde a la necesidad de la monarquía británica de recuperar sus laureles.
No obstante, la celebración comenzó por dividir a Londres; mientras cientos de miles de turistas llegaron a la capital británica para asistir al espectáculo, una buena proporción de los londinenses viajó al campo para escapar de ese bullicio. Pero algo tienen en común todas las bodas mencionadas, desde el punto de vista de la comunicación: son media events (o acontecimientos mediáticos), frase acuñada en los años 60 para enfatizar el carácter mediático de los grandes acontecimientos populares.
Los media events fueron definidos por uno de sus principales analistas y defensores, el profesor Elihu Katz, como "interrupciones de la rutina para los participantes, para el público y para los medios en particular. Muestran el drama de la simultaneidad". No son sucesos espontáneos, sino predeterminados y anticipados por la publicidad.
Primero entró en la órbita de los diarios y los programas de noticias hace semanas. Pero la publicidad esperó su turno, antes en Inglaterra, obviamente, que en otros países. El día anterior, Canal 13 publicó una página entera en los diarios, con la pareja real abrazada dentro de un amoroso óvalo, a la manera de un monumental teleteatro, para anunciar: "En vivo y desde Londres, la cobertura más completa. Una transmisión conjunta de El Trece y la BBC, mañana desde las 6".
El media event prototípico de los 60, cuando comenzó a hablarse del recurso fue, según Katz, el alunizaje, pero la lista de esos primeros años incluye el funeral de John F. Kennedy, los mundiales de fútbol, las Olimpíadas y el viaje del papa a Polonia.
Katz hizo una defensa del recurso, que hacia la misma época ya tenía críticos de la talla de Daniel Boorstin, autor del libro The image , y del filósofo Walter Benjamin, quien lo vinculó, en la década del 30, con las grandes coreografías del nazismo y el fascismo. Boorstin opinó también que no había que desestimar el posible mal uso de los media events , pero admitió su potencial; Katz enfatizó su carácter integrativo, "al unir a mucha gente diversa tras un objetivo común".
Más futuro que pasado
No se puede meter toda la variedad de media events en una misma bolsa. Los hay espectaculares, un imán para la publicidad, como los mundiales de fútbol y las Olimpíadas, mientras que otros, como los viajes papales, las coronaciones y las bodas reales, suelen ser más recatados y solemnes, aunque con creciente propensión a la frivolidad debido a las reglas de juego de la TV y de las redes sociales.
En Inglaterra, la firma de celulares T-Mobile, ubicada en tercer lugar del ranking del ramo después de Vodafone y Telefónica, se atrevió a difundir en YouTube un video publicitario en broma que muestra a dobles de los novios y demás miembros de la realeza enrolados en un frenético y divertido baile popular. Las parodias se colaron también en la cobertura del acontecimiento en otros países. La mayoría de los media events suelen reportar pingües ingresos; los estimados por la corona para la boda real habrían superado los US$ 1500 millones.
El atributo de interrumpir, de distraer momentáneamente de una realidad frustrante, favoreció en este caso no sólo a la monarquía sino también al gobierno inglés, que trata de disimular el fastidio social causado por los planes de austeridad y el aumento del desempleo, derivados de la grave crisis financiera que padece Europa.
Katz concluyó diciendo que los media events , en la era de los medios y las imágenes, "tienen más futuro que pasado".
La boda real, como un media eventEl casamiento del príncipe Guillermo y Kate Middleton actualizó un antiguo recurso: el acontecimiento creado para ser transmitido
Martes 03 de mayo de 2011
Alberto Borrini
Para LA NACION
Una boda real motivó, en 1951, al director Stanley Donen para filmar Royal Wedding , un musical protagonizado por Fred Astaire y Jane Powell. La entusiasta celebración en las calles que reflejó la ficción, en una época más feliz de la monarquía británica, quedó menos en la memoria de los espectadores que el fabuloso baile de Fred Astaire por las paredes y el cielo raso de su cuarto, cuando los efectos especiales eran artesanales.
Más de medio siglo después, el mundo acaba de asistir a otra boda real, la del príncipe Guillermo y Kate Middleton. La anterior celebración, en 1981, fue transmitida por televisión; la de la semana pasada circuló también, masivamente, por las redes sociales. Fue la primera boda 2.0 de la historia.
La audiencia creció así verticalmente; se estimó en más de 2000 millones el número de personas que vieron, la semana pasada, el evento por televisión, Facebook, YouTube, Twitter y Flickr. Pero no es éste el único ingrediente que la diferencia de las anteriores.
Por un lado, Guillermo es el hijo mayor de la malograda princesa Diana; la bella Kate es una plebeya, por lo que la alianza representó un punto de inflexión para la rígida casa de los Windsor. Es la historia romántica de una pareja, pero políticamente la celebración responde a la necesidad de la monarquía británica de recuperar sus laureles.
No obstante, la celebración comenzó por dividir a Londres; mientras cientos de miles de turistas llegaron a la capital británica para asistir al espectáculo, una buena proporción de los londinenses viajó al campo para escapar de ese bullicio. Pero algo tienen en común todas las bodas mencionadas, desde el punto de vista de la comunicación: son media events (o acontecimientos mediáticos), frase acuñada en los años 60 para enfatizar el carácter mediático de los grandes acontecimientos populares.
Los media events fueron definidos por uno de sus principales analistas y defensores, el profesor Elihu Katz, como "interrupciones de la rutina para los participantes, para el público y para los medios en particular. Muestran el drama de la simultaneidad". No son sucesos espontáneos, sino predeterminados y anticipados por la publicidad.
Primero entró en la órbita de los diarios y los programas de noticias hace semanas. Pero la publicidad esperó su turno, antes en Inglaterra, obviamente, que en otros países. El día anterior, Canal 13 publicó una página entera en los diarios, con la pareja real abrazada dentro de un amoroso óvalo, a la manera de un monumental teleteatro, para anunciar: "En vivo y desde Londres, la cobertura más completa. Una transmisión conjunta de El Trece y la BBC, mañana desde las 6".
El media event prototípico de los 60, cuando comenzó a hablarse del recurso fue, según Katz, el alunizaje, pero la lista de esos primeros años incluye el funeral de John F. Kennedy, los mundiales de fútbol, las Olimpíadas y el viaje del papa a Polonia.
Katz hizo una defensa del recurso, que hacia la misma época ya tenía críticos de la talla de Daniel Boorstin, autor del libro The image , y del filósofo Walter Benjamin, quien lo vinculó, en la década del 30, con las grandes coreografías del nazismo y el fascismo. Boorstin opinó también que no había que desestimar el posible mal uso de los media events , pero admitió su potencial; Katz enfatizó su carácter integrativo, "al unir a mucha gente diversa tras un objetivo común".
Más futuro que pasado
No se puede meter toda la variedad de media events en una misma bolsa. Los hay espectaculares, un imán para la publicidad, como los mundiales de fútbol y las Olimpíadas, mientras que otros, como los viajes papales, las coronaciones y las bodas reales, suelen ser más recatados y solemnes, aunque con creciente propensión a la frivolidad debido a las reglas de juego de la TV y de las redes sociales.
En Inglaterra, la firma de celulares T-Mobile, ubicada en tercer lugar del ranking del ramo después de Vodafone y Telefónica, se atrevió a difundir en YouTube un video publicitario en broma que muestra a dobles de los novios y demás miembros de la realeza enrolados en un frenético y divertido baile popular. Las parodias se colaron también en la cobertura del acontecimiento en otros países. La mayoría de los media events suelen reportar pingües ingresos; los estimados por la corona para la boda real habrían superado los US$ 1500 millones.
El atributo de interrumpir, de distraer momentáneamente de una realidad frustrante, favoreció en este caso no sólo a la monarquía sino también al gobierno inglés, que trata de disimular el fastidio social causado por los planes de austeridad y el aumento del desempleo, derivados de la grave crisis financiera que padece Europa.
Katz concluyó diciendo que los media events , en la era de los medios y las imágenes, "tienen más futuro que pasado".
miércoles, 27 de abril de 2011
Publicidad Política
LA CAMPAÑA ELECTORAL COMENZO. SPOTS DE LOS DISTINTOS PARTIDOS POLITICOS YA GANARAN LA TV. EN INTERNET ES MUCHO LO QUE PUEDE UBICARSE. LA WEB 2.O AVANZA SIN PAUSAS. LA VIA PUBLICA Y LA GRAFICA PERIODICA NO SE DETIENE. HAY ACTOS Y EVENTOS, FRASES EN RADIOS Y HASTA PUBLICIDAD ORAL EN PROPALADORAS Y AUTOPARLANTES. PUBLICIDAD MODESTA, SIMPLE Y COMPLEJA, SUPER TECNIFICADA, HACE SU IRRUPCION EN LOS MEDIOS, EN BUSCA DE ADHESIONES. PROFESIONALES DE DIVERSAS DISCIPLINAS HACEN SUS APORTES. CONSULTORAS, EXPERTOS EN MKT ELECTORAL Y CREATIVOS DISEÑAN ESTRATEGIAS DE COMUNICACION. SE BUSCA IMPACTAR, ATRAER, CONSTRUIR CONFIANZA. ANALIZA LAS PIEZAS QUE SE DEN A CONOCER. ¿CUALES SERIAN TUS PROPUESTAS?.lunes, 25 de abril de 2011
Para pensar
Me comunico, ¿cómo y con quién?.
¿Hipercomunicados?
Medios y Vida Cotidiana
“Los argentinos nos las sabemos todas” (parece que ciertos balances y aportes de la Historia no han servido).
“El celular es todopoderoso: todolopuede”. “Internet es lo más: chateás, enviás correo, navegás por las páginas que querés; hay servidores gratuitos, podés ver ‘mujeres y…’, te bajás música, información de todo tipo, noticias, documentos, imágenes…, ¡UNA MASA!”.
“De la televisión , ni hablar…: con el cable y el decodificador, mi menú semanal es mejor que lo que cocina mi mujer. Fútbol, series, entretenimientos, ficción, películas, programas periodísticos, realitys, musicales, viajes, manualidades, Venus (‘sorry, lo veo aunque las imágenes no sean tan nítidas’; ‘...y, espero hasta que engancho alguna escenita’)”.
“La TV abierta ojo que aporta lo suyo; los videos, otro tanto: podés alquilar pelis, comprarlas y coleccionarlas si querés; después están los CD, VCD y los DVD (‘yo, por $10 consigo 3’)”.
“¿El cine?: una maravilla que ahora podés disfrutar en 3D a cambio de $16 la localidad; el teatro (‘voy a veces’); los videojuegos -en red, a solas, en la compu o, después del Sega, en la Play Station 2, 3, 4…- ¡UN INFIERMO!”-.
“La video cámara, la cámara fotográfica digital (‘un amor, son ideales para registrar todo lo que se te ocurra’); la radio, los nuevos dispositivos de MP3 para escuchar tu música favorita; el viejo buzón de correo con alguna que otra carta y decenas de facturas que pagar; el cuaderno de comunicaciones de los chicos en edad escolar y la pizarra inmantada de la heladera para los mensajes domésticos”.
“El contestador automático del olvidado (caro y demodé) teléfono de línea, sigue en la lista; el contestador del celular, los mensajes de texto del celular, los e-mail por celular, las fotos por celular, las videofilmaciones por celular, la agenda de contactos en el celular; también en un CD, en un diskette; las citas y recordatorios en el viejo y querido anotador de papel reciclado marrón y en la Palm o I-Pod; en variados cartelitos autoadhesivos para no olvidarlos y …(‘¡UFA, CUÁNTA PARAFERNALIA! y, al final, termino olvidándome de la mitad de las cosas, o perdiéndolas y cargándolas hasta para ir al baño!’)”.
“La alarma del despertador (‘¡qué haría sin él!’), la alarma de seguridad de la casa, del auto y hasta del dálmata”.
“Después o antes, están los diarios y las revistas; los libros y los folletos, los catálogos y los prospectos de medicamentos, los movimientos bancarios y el cajero automático, la publicidad en la vía pública, en la indumentaria y en casi todo; los graffitis y…¡SÍ, ESTAMOS HIPERCOMUNICADOS, HIPERCONECTADOS!”.
“Uy, con tantas obligaciones tecnológicas hace días que no acaricio al perro, ni beso a mis hijos, ni converso con…”.
..................................................................................
¿NO SERÁ EXCESIVA ESTA DISPERSIÓN DE TECNOLOGÍAS; TANTAS PRÓTESIS Y AUXILIARES QUE, FINALMENTE, TERMINAN ASFIXIÁNDONOS EN VEZ DE COMUNICARNOS VERDADERAMENTE?.
La comunicación es diálogo, así lo entendió Platón en la Antigüedad.
La auténtica comunicación nunca fue sinónimo de información. El traslado de datos no conlleva persuasión, significación, compromiso emocional, sensitivo y espiritual.
Estar mejor comunicado no es cargar microchips por doquier: es saber graduar nuestro uso de la tecnología y escuchar al prójimo; acariciar al perro, reunirse con amigos, mirar a los ojos a los seres queridos, distraerse unos minutos si alguien nos requiere, oír el propio interior y expresarse con todo el cuerpo: con la palabra y los gestos, con el rostro y el corazón, desde la inteligencia y la intuición, con más o menos “aparatos de última generación”.
Por Gustavo D´Orazio/2008
Actualicemos valores, productos y... veremos cómo la historia se repite y multiplica, despertándose la misma incógnita.
¿Hipercomunicados?
Medios y Vida Cotidiana
“Los argentinos nos las sabemos todas” (parece que ciertos balances y aportes de la Historia no han servido).
“El celular es todopoderoso: todolopuede”. “Internet es lo más: chateás, enviás correo, navegás por las páginas que querés; hay servidores gratuitos, podés ver ‘mujeres y…’, te bajás música, información de todo tipo, noticias, documentos, imágenes…, ¡UNA MASA!”.
“De la televisión , ni hablar…: con el cable y el decodificador, mi menú semanal es mejor que lo que cocina mi mujer. Fútbol, series, entretenimientos, ficción, películas, programas periodísticos, realitys, musicales, viajes, manualidades, Venus (‘sorry, lo veo aunque las imágenes no sean tan nítidas’; ‘...y, espero hasta que engancho alguna escenita’)”.
“La TV abierta ojo que aporta lo suyo; los videos, otro tanto: podés alquilar pelis, comprarlas y coleccionarlas si querés; después están los CD, VCD y los DVD (‘yo, por $10 consigo 3’)”.
“¿El cine?: una maravilla que ahora podés disfrutar en 3D a cambio de $16 la localidad; el teatro (‘voy a veces’); los videojuegos -en red, a solas, en la compu o, después del Sega, en la Play Station 2, 3, 4…- ¡UN INFIERMO!”-.
“La video cámara, la cámara fotográfica digital (‘un amor, son ideales para registrar todo lo que se te ocurra’); la radio, los nuevos dispositivos de MP3 para escuchar tu música favorita; el viejo buzón de correo con alguna que otra carta y decenas de facturas que pagar; el cuaderno de comunicaciones de los chicos en edad escolar y la pizarra inmantada de la heladera para los mensajes domésticos”.
“El contestador automático del olvidado (caro y demodé) teléfono de línea, sigue en la lista; el contestador del celular, los mensajes de texto del celular, los e-mail por celular, las fotos por celular, las videofilmaciones por celular, la agenda de contactos en el celular; también en un CD, en un diskette; las citas y recordatorios en el viejo y querido anotador de papel reciclado marrón y en la Palm o I-Pod; en variados cartelitos autoadhesivos para no olvidarlos y …(‘¡UFA, CUÁNTA PARAFERNALIA! y, al final, termino olvidándome de la mitad de las cosas, o perdiéndolas y cargándolas hasta para ir al baño!’)”.
“La alarma del despertador (‘¡qué haría sin él!’), la alarma de seguridad de la casa, del auto y hasta del dálmata”.
“Después o antes, están los diarios y las revistas; los libros y los folletos, los catálogos y los prospectos de medicamentos, los movimientos bancarios y el cajero automático, la publicidad en la vía pública, en la indumentaria y en casi todo; los graffitis y…¡SÍ, ESTAMOS HIPERCOMUNICADOS, HIPERCONECTADOS!”.
“Uy, con tantas obligaciones tecnológicas hace días que no acaricio al perro, ni beso a mis hijos, ni converso con…”.
..................................................................................
¿NO SERÁ EXCESIVA ESTA DISPERSIÓN DE TECNOLOGÍAS; TANTAS PRÓTESIS Y AUXILIARES QUE, FINALMENTE, TERMINAN ASFIXIÁNDONOS EN VEZ DE COMUNICARNOS VERDADERAMENTE?.
La comunicación es diálogo, así lo entendió Platón en la Antigüedad.
La auténtica comunicación nunca fue sinónimo de información. El traslado de datos no conlleva persuasión, significación, compromiso emocional, sensitivo y espiritual.
Estar mejor comunicado no es cargar microchips por doquier: es saber graduar nuestro uso de la tecnología y escuchar al prójimo; acariciar al perro, reunirse con amigos, mirar a los ojos a los seres queridos, distraerse unos minutos si alguien nos requiere, oír el propio interior y expresarse con todo el cuerpo: con la palabra y los gestos, con el rostro y el corazón, desde la inteligencia y la intuición, con más o menos “aparatos de última generación”.
Por Gustavo D´Orazio/2008
Actualicemos valores, productos y... veremos cómo la historia se repite y multiplica, despertándose la misma incógnita.
martes, 12 de abril de 2011
Borrini para Ustedes
Publicidad y marketing / Avisos, campañas, agencias
La TV, la reina de los anuncios
Fue la más beneficiada por el rebote mundial y sigue concentrando la inversión publicitaria
Martes 12 de abril de 2011 | Publicado en edición impresa
Alberto Borrini
Para LA NACION
La locomotora de la inversión publicitaria mundial, Estados Unidos, se puso en marcha después de un período en que, debido a la grave crisis económica, tuvo que dar marcha atrás.
La recuperación de la publicidad estadounidense comenzó en 2010. La facturación llegó, según Kantar Media, a US$ 131.000 millones, una parte substancial del total mundial de alrededor de US$ 500.000 millones. El crecimiento de Estados Unidos fue del 6,5%, muy satisfactorio si se considera que el año anterior había descendido un 12,3 por ciento.
La inversión fue subiendo desde el primer trimestre, que cerró con un aumento del 5,1%, y se consolidó en el tercero, cuando avanzó 8,7%. Pero algunos medios crecieron -siempre en Estados Unidos- por encima del promedio general del 6,5%: la TV abierta avanzó 10,3%; el cable, 9,8%; la Web, 9,9%, y la radio, 7,6 por ciento.
Procter & Gamble encabezó por octava vez el ranking de los mayores anunciantes gracias a un salto de su inversión del 17,8% que elevó su participación en US$ 3100 millones. Y con un espectacular aumento del 30,6%, L’Oréal se ubicó 10° en el selecto pelotón de la punta, en el que también figuran Verizón Comunications y Pfizer, pese a haber disminuido momentáneamente su inversión. Entre los sectores industriales, el 1er. lugar fue para las automotrices, que invirtieron en promedio 19,8% más.
La salida de la crisis se está haciendo con fuertes altibajos, pese a lo cual las cifras generales resultaron positivas. La locomotora estadounidense impulsó un crecimiento del 10,6% en el global de la facturación, que totalizó US$ 503.000 millones, según datos de Nielsen. "Todas las regiones globales y todos los medios tradicionales mejoraron. Veintitrés de los 37 mercados registraron un alza de dos dígitos en la inversión respecto de 2009, lo que se interpreta como una señal de que los anunciantes recobraron la confianza", expresó Randall Beard, de Nielsen.
La televisión fue la más favorecida por el aumento de la inversión, con un 13% más que en 2009. Así, logró concentrar el 62% del total.
En Estados Unidos, el crecimiento, del 10,3%, según Kantar Media, también está vinculado con la renovación de la confianza de las grandes empresas anunciantes. Y, pese a que el tiempo dedicado a la Web crece sin cesar, los dólares de la publicidad siguen fieles a la TV.
Según la investigadora eMarketer, los anunciantes estadounidenses "están invirtiendo más que nunca en las cadenas de TV abierta y por cable". El total fue de unos US$ 60.500 millones.
La TV está convirtiéndose en el segmento más rico de los medios, con el 39% de la inversión total, un desempeño que sorprende a los que predijeron que los dólares serían absorbidos por Internet, en especial por Facebook y otras redes sociales. "La TV se mantiene al tope porque todavía está vista como un vehículo al alcance de todos", resumió Geoff Ramsey, titular de eMarketer. Pero, en una época en que se usan varios vehículos a la vez, el 60% de la audiencia norteamericana estuvo "cliqueando" en Internet mientras miraba la TV.
La mira en Japón
Desde que ocurrió el terremoto en Japón, el foco de atención está puesto en los líderes publicitarios mundiales, uno de los cuales es precisamente ese país. Hasta febrero de 2011, en efecto, Japón estaba en los primeros puestos, por debajo de EE.UU., y por encima de Alemania, China e Inglaterra.
¿Quién se detiene a pensar en publicidad en Japón, cuando todavía faltan productos elementales; siguen los temblores y el riesgo de contaminación llegó a Tokio? La publicidad vive y prospera con la abundancia, y padece o muere con las carencias, cuando el consumo se reduce hasta hacer desaparecer el mercado.
Nadie se anima a vaticinar cómo pueden afectar, a la economía de la publicidad japonesa, las sucesivas catástrofes. De todos modos, pese al compás de espera que obliga a marcar las desgracias de Japón, el espectáculo en que se ha convertido la publicidad también debe continuar.
La TV, la reina de los anuncios
Fue la más beneficiada por el rebote mundial y sigue concentrando la inversión publicitaria
Martes 12 de abril de 2011 | Publicado en edición impresa
Alberto Borrini
Para LA NACION
La locomotora de la inversión publicitaria mundial, Estados Unidos, se puso en marcha después de un período en que, debido a la grave crisis económica, tuvo que dar marcha atrás.
La recuperación de la publicidad estadounidense comenzó en 2010. La facturación llegó, según Kantar Media, a US$ 131.000 millones, una parte substancial del total mundial de alrededor de US$ 500.000 millones. El crecimiento de Estados Unidos fue del 6,5%, muy satisfactorio si se considera que el año anterior había descendido un 12,3 por ciento.
La inversión fue subiendo desde el primer trimestre, que cerró con un aumento del 5,1%, y se consolidó en el tercero, cuando avanzó 8,7%. Pero algunos medios crecieron -siempre en Estados Unidos- por encima del promedio general del 6,5%: la TV abierta avanzó 10,3%; el cable, 9,8%; la Web, 9,9%, y la radio, 7,6 por ciento.
Procter & Gamble encabezó por octava vez el ranking de los mayores anunciantes gracias a un salto de su inversión del 17,8% que elevó su participación en US$ 3100 millones. Y con un espectacular aumento del 30,6%, L’Oréal se ubicó 10° en el selecto pelotón de la punta, en el que también figuran Verizón Comunications y Pfizer, pese a haber disminuido momentáneamente su inversión. Entre los sectores industriales, el 1er. lugar fue para las automotrices, que invirtieron en promedio 19,8% más.
La salida de la crisis se está haciendo con fuertes altibajos, pese a lo cual las cifras generales resultaron positivas. La locomotora estadounidense impulsó un crecimiento del 10,6% en el global de la facturación, que totalizó US$ 503.000 millones, según datos de Nielsen. "Todas las regiones globales y todos los medios tradicionales mejoraron. Veintitrés de los 37 mercados registraron un alza de dos dígitos en la inversión respecto de 2009, lo que se interpreta como una señal de que los anunciantes recobraron la confianza", expresó Randall Beard, de Nielsen.
La televisión fue la más favorecida por el aumento de la inversión, con un 13% más que en 2009. Así, logró concentrar el 62% del total.
En Estados Unidos, el crecimiento, del 10,3%, según Kantar Media, también está vinculado con la renovación de la confianza de las grandes empresas anunciantes. Y, pese a que el tiempo dedicado a la Web crece sin cesar, los dólares de la publicidad siguen fieles a la TV.
Según la investigadora eMarketer, los anunciantes estadounidenses "están invirtiendo más que nunca en las cadenas de TV abierta y por cable". El total fue de unos US$ 60.500 millones.
La TV está convirtiéndose en el segmento más rico de los medios, con el 39% de la inversión total, un desempeño que sorprende a los que predijeron que los dólares serían absorbidos por Internet, en especial por Facebook y otras redes sociales. "La TV se mantiene al tope porque todavía está vista como un vehículo al alcance de todos", resumió Geoff Ramsey, titular de eMarketer. Pero, en una época en que se usan varios vehículos a la vez, el 60% de la audiencia norteamericana estuvo "cliqueando" en Internet mientras miraba la TV.
La mira en Japón
Desde que ocurrió el terremoto en Japón, el foco de atención está puesto en los líderes publicitarios mundiales, uno de los cuales es precisamente ese país. Hasta febrero de 2011, en efecto, Japón estaba en los primeros puestos, por debajo de EE.UU., y por encima de Alemania, China e Inglaterra.
¿Quién se detiene a pensar en publicidad en Japón, cuando todavía faltan productos elementales; siguen los temblores y el riesgo de contaminación llegó a Tokio? La publicidad vive y prospera con la abundancia, y padece o muere con las carencias, cuando el consumo se reduce hasta hacer desaparecer el mercado.
Nadie se anima a vaticinar cómo pueden afectar, a la economía de la publicidad japonesa, las sucesivas catástrofes. De todos modos, pese al compás de espera que obliga a marcar las desgracias de Japón, el espectáculo en que se ha convertido la publicidad también debe continuar.
miércoles, 6 de abril de 2011
PROGRAMA DE LA MATERIA
- 01 Colegio Universitario Juan B. Alberdi 02 Asignatura: Introducción a la Publicidad 03 Año lectivo: 2011 04 Cuatrimestre: 1° y 2° (mat.amual) 05. Hs. Semanales: 4 y 1/2 06 Profesor Titular: Lic. Gustavo D´Orazio
- 07 Items del perfil que se desarrollarán: Se formará un futuro profesional abierto (flexible) a la discusión fundamentada y a la adquisición de conocimientos generales, primero, y especializados, luego, en el campo de la comunicación publicitaria. Que conozca los posibles y variados ámbitos de inserción laboral, así como las exigencias técnicas de la carrera elegida, ensayando e investigando las interrelaciones de la publicidad con el MKT y el diseño. Se incorporará a su aprendizaje el uso de las nuevas tecnologías y la actualidad sociocultural, para concretar una capacitación cuyo anclaje sea el mundo, este medio y el devenir del área seleccionada. 08 Articulación con materias del mismo año: con asignaturas relacionadas al diseño, la creatividad y la redacción.
- 09 Objetivos: Que el alumno comprenda qué es la publicidad y cómo se ubica la actividad profesional dentro del proceso de comercialización y del contexto social e institucional. Que el alumno desarrolle sus capacidades analíticas, imaginativas y de expresión, pudiendo evaluar y crear piezas creativas, en el marco de la comunicación de producto. Que el alumno pueda redactar textos publicitarios y proceder a la organización de una campaña como a la elaboración de materiales propios de la publicidad.
11 Unidades de desarrollo de los contenidos: UNIDAD N°1 - LA COMUNICACION: Elementos de la teoría de la comunicación. Conceptos, modelos de comunicación. Proceso general de la comunicación y circuito de la comunicación comercial. Alcances y fines. Tiempo aproximado: 13Hs. Cátedra. UNIDAD N°2 – LA PUBLICIDAD: Definición de publicidad. Publicidad y propaganda. Técnicas de comunicación comercial. Función de marketing. 13 Hs. Cátedra. UNIDAD N°3 – COMUNIC. COMERCIALES E INSTITUCIONALES: Publicidad, promoción de ventas, merchandising, relaciones públicas, difusión periodística, propaganda. Diferencias. Integración de operaciones. Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra. UNIDAD N°4 – OBJETIVOS: Objetivos de la empresa: de marketing y publicitarios. Integración de la publicidad en el plan de MKT. Los protagonistas de la publicidad. Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra. UNIDAD N°5 – LOS AMBITOS DE LA PUBLICIDAD: El anunciante. El servicio publicitario y la agencia moderna. Departamentos y funciones. Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra. UNIDAD N°6 – LA TAREA PUBLICITARIA: El producto (bien o servicio) a anunciar. Estrategia publicitaria. El diseño de campaña. La creación. Inversión y medios. Nuevas tecnologías. Publicidad 2.0. Tiempo aproximado: 14 Hs. Cátedra. UNIDAD N°7 – EL TEXTO PUBLICITARIO: Redacción publicitaria. Reglas básicas. Persuasión y manipulación, aportes textuales a la publicidad gráfica y audiovisual. Lo digital. Tiempo aproximado: 12 Hs. Cátedra. UNIDAD N°8 – IMAGEN Y MERCADO: Imagen de marca y de empresa (corporativa). Su despliegue. Segmentación de mercado. Estudios psicográficos. Nuevos perfiles de consumo. Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra. UNIDAD N°9 – LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD: Los distintos efectos de la publicidad. En el mercado, en los individuos. Análisis y lectura crítica de mensajes publicitarios y propagandísticos. Valores y desvalores. Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra.
12 Metodología de Trabajo: Clases teóricas y prácticas. Exposición oral del docente. Clases tradicionales y con apoyo didáctico-tecnológico (videos, filmes, despliegue de gráfica publicitaria, internet, etc.). Toma de apuntes por parte de los alumnos. Investigación en bibliografía personal y de centros de documentación (bibliotecas, hemerotecas). Entrega de materiales elaborados por la cátedra. Lectura comprensiva de textos. Dinámicas grupales. Ejercitación en clase (aula-taller). Evaluación y autoevaluación. Comentarios grupales sobre trabajos en equipo y/o individuales. Visita a muestras y exposiciones. Exploración de Internet, con miras investigativas (fuente, visión estético-conceptual y de comercialización de producto).
13 Trabajos Prácticos: SOLICITUD DE UN ESCRITO PARA OBSERVAR NIVEL DE LENGUA Y EXPRESION (t p 1) ANALISIS DE PUBLICIDADES Y PROPAGANDAS (t p 2) EJERCIOS DE CREATIVIDAD (t p 3) APROXIMACION A LA REDACCION PUBLICITARIA (t p 4) PUBLICIDAD DE BIEN PUBLICO. DISEÑO. Tema: Valores en la comunidad en relación a marcas/productos t p 5) CREACION DE SLOGANS (t p 6) REELABORACION DE UN AVISO PUBLICITARIO CON ESTILO DADO: (t p 7) INVESTIGACION SOBRE LA PUBLICIDAD Y LAS ACTUALES FORMAS DE DIFUSION Y CONSUMO (COMERCIOS BARRIALES, SHOPPINGS Y SUPERMERCADOS)(t p 8) – TRABAJO INTERDISCIPLINARIO, “CAZADORES DE TENDENCIAS”. Lectura del libro: OBSESION DIGITAL, DE IVOSKUS. DEBATE, ANALISIS Y REALIZACION DE INFORME (t p 9)
14 Bibliografía Obligatoria: Unidades N° 1 y 2: La publicidad hoy, de F. Attanasio (Deusto). El proceso de la comunicación, de D. Berlo (El Ateneo). Introducción a la publicidad, de Oscar Billorou (El Ateneo). La publicidad, de Luis Melnik (Sudamericana). Unidades 3 y 9: Publicidad: el quinto poder, de Alberto Borrini (El Cronista Comercial). La propaganda política, de J. Domenech (EUDEBA). La empresa transparente, de A. Borrini. La comunicación incomunicada, de S. H. Mitjans, (Temas), 2005. Unidad N° 4: Dirección de mercadotecnia, de P. Kotler (Diana, Méjico). Dirección de mercadotecnia, de P. Kotler (Diana, Méjico). Unidades 5,6 y 7: Colección Escuela de Marketing y Publicidad, F.G. editores. Obra citada de Billorou. Redacción Publicitaria, Manual de la Escuela Argentina de Publicidad. Unidad 8 y 9: Más allá de la imagen corporativa, de Daniel Scheisohn (Macchi). Los creadores de consumo, E. Clark (Sudamericana). La efectividad publicitaria, de Lucas y Britt (El Ateneo). Cómo se hace un presidente, de A. Borrini (El Cronista...). Comunicación y actitud crítica, de V. Zecchetto, (Ediciones Paulinas). "Sí Logo", de Gustavo Livon, Ediciones Macchi, Bs. As., 2004. Bibliografía Ampliatoria: Revistas Mercado, Target, El Publicitario, Reporter, Apertura, Gestión y Noticias. Diarios La Nación y El Cronista.Cómo hacer publicidad eficaz, de editorial Abeto. El Siglo de la Publicidad, Historia de la Grafica, de A. Borrini, Edit. Atlántida. No Logo, de Naomi Klein, Edit. Paidós - Contextos. Estructura de la actividad publicitaria, de Mariano Castellblanque, Paidós - Comunicación. 13,99 euros, de F. Beigbeder, Edit. Anagrama, como otros textos que aborden las comunicaciones comerciales, la redacción creativa o los efectos de la publicidad en la sociedad actual.
15 Procedimiento de evaluación y criterio de promoción: Tras observar la evolución del alumno y la incorporación de las nuevas herramientas técnicas y conocimientos específicos, se evaluarán: calidad, efectividad y presentación de los trabajos prácticos, de investigación y otros que se pudieran requerir. También se tomarán dos parciales y finalmente un examen oral. Tanto los parciales como los T.P. posibilitan evaluar el progreso del alumno, su maduración y comprensión del sentido de la materia (y bajo una mirada más amplia, de la carrera de publicidad). Por último, cuando se arriba al examen final, con exposición oral, se concluye el procedimiento de evaluación, comprobando la excelencia de los conocimientos alcanzados y enriquecidos, como incorporados al lenguaje y visión técnica acorde con la materia cursada y el nivel de la carrera elegido. Para el día en que el alumno rinda el final oral, teórico, deberá entregar un aviso original de producto a elección.
Lic. Gustavo D´Orazio
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