2018...UN AÑO PARA ARMAR

Un blog es un espacio versátil, creativo, de difusión y diálogo.
Pensado para dar a conocer el progreso de quienes cursan la cátedra de Publicidad, en el Colegio Universitario Juan B. Alberdi de Castelar, esta bitácora alojará diseños, escritos, información, notas de interés para los alumnos, comentarios y...
Participen. La WEB Y LAS REDES SOCIALES las nutrimos nosotros.

viernes, 20 de abril de 2018

Agendá y consultá

CALENDARIO ACADÉMICO 2018

12-03                                            INICIO  1° CUATRIMESTRE

02-07 AL 06-07                           RECUPERATORIOS Y REINCORPORATORIOS
11-7 al 13-7                                 INSCRIPCIÓN EN EXÁMENES. TURNO JULIO
13-07                                            FINALIZACIÓN DEL 1°ER. CUATRIMESTRE
16-07 AL 27-07                           RECESO ACADÉMICO
30/07 AL 10/08                          TURNOS DE EXÁMENES FINALES AGOSTO

21-08                                            INICIO DEL 2° CUATRIMESTRE

02-11  AL  08-11                         RECUPERATORIOS Y REINCORPORATORIOS
16-11                                            FINALIZACIÓN 2DO.  CUATRIMESTRE

13-11 al 15-11                            INSCRIPCIÓN EN EXÁMENES.  TURNO DICIEMBRE
23/11                                           FINALIZACIÓN DEL CICLO  LECTIVO

03-12 AL 14-12                           TURNOS DE EXÁMENES DE DICIEMBRE


19/03 AL 31/03                          INSCRIPCIÓN  Y EXAMEN A LA ÚLTIMA MATERIA
03/09 AL 07/09                          INSCRIPCIÓN  Y EXAMEN A LA ÚLTIMA MATERIA

viernes, 6 de abril de 2018

Obsequio para este finde de lluvia...


Feminismo: Cambios de hábitos en la publicidad

Las nuevas tendencias en mensajes publicitarios a partir de la 

irrupción de manifestaciones por los derechos de las mujeres.

Por Pilar González Jáuregui – Revista Noticias, 30-3-2018


Junto con el movimiento feminista y la lucha de las mujeres por hacer valer sus derechos, las marcas debieron sentar postura en esta nueva “revolución”. Los discursos que comunican en sus publicidades no son indiferentes a estas transformaciones. ¿Lo hicieron convencidos de que este es el camino o es puro marketing? ¿Se suben al tren del cambio? Este hecho no se da sólo en la Argentina, sino también en varios países del mundo. Como en todos los ámbitos, el discurso machista también se reflejó en la publicidad y en lo que las marcas querían transmitir. Incluso se puede notar en las estructuras de una agencia en la que la mayoría de los creativos son hombres. 

“Se lo conoce como un lugar hostil para la mujer”, reconoce Vanina Rudaeff, CEO de Walter Thompson Argentina, pero aclara que en la agencia en la que trabaja hay equidad salarial. “La igualdad tiene que ver con las condiciones”. En cuanto a lo que buscan difundir, muchas publicidades ubican a la mujer en un lugar de objeto, aunque hoy los casos disminuyeron. La cocina es el lugar “preferido” de las amas de casa en las publicidades de productos de limpieza y las mujeres más sexies son solo un objeto de deseo para las marcas de alcohol. El experto Rodrigo Figueroa Reyes, fundador de Fire Advertainment, explica que eso se daba porque estaba automatizado y era lo que funcionaba. “No había maldad, no era culpa de alguien en particular”. Pero asegura que las publicidades están acompañando el cambio de época que enfrenta la sociedad.

Cosa de mujeres. La cocina y la limpieza son las actividades que socialmente se identificaron con la mujer. En cambio, el hombre debía salir a trabajar y mantener la casa. Estos son algunos de los mandatos que hoy en día se están cayendo, aunque todavía no se ven piezas que inviertan los roles normalmente aceptados. “Estereotipar es lo que no hay que hacer, porque pierde credibilidad y molesta”, analiza Rudaeff. Los colores que usan las marcas a la hora de comunicar es otra de estas cuestiones. El rosa se identifica casi exclusivamente con la mujer, mientras que el celeste con los hombres. 

Por eso, no faltan los productos que utilizan uno u otro para señalar a quién se dirigen. En 2013, Kinder fue acusada de sexista al vender su producto estrella, el huevo de chocolate, con un envoltorio diferente según el género. Sin embargo, Rudaeff señala que no podría considerar que una marca discrimina por el uso de los colores, salvo que se intente cobrar un valor más alto por productos iguales.

El cambio. El contexto ya no es el mismo y el feminismo impulsó muchos de los cambios que se están viendo en varias sociedades. “Esto pasa en todo el mundo. Hay una valorización de la opinión femenina y de las necesidades de las mujeres”, explica Rudaeff y agrega: “en publicidad el cambio es reciente, y ayuda. Las estrategias se basan en el contexto, lo que le pasa a la gente y se refleja una realidad”. Algunas marcas, en este sentido, reaccionaron ante los hechos y modificaron sus mensajes. Polacrin lo transformó por completo: el color ya no es cosa de género. Fue así como, en septiembre de  2017, lanzó “Baby color”, un nuevo color que combina el rosa y el celeste, para marcar su postura contra las cosas “de nena” y “de nene”. 

Mr. Músculo y su personaje fornido y poderoso, que aparecía al rescate de una ama de casa que tiene que limpiar, también modificó su mensaje. En sus últimas publicidades, la firma de SC Johnson apostó a que el protagonista sea un hombre soltero, padre, que tiene que trabajar y limpiar, acompañado por el slogan “Limpiá menos, viví más”. Los jóvenes son protagonistas de los nuevos aires, porque son conscientes de las transformaciones que se están dando. “Es una generación bisagra. Los chicos corrigen lo que les molesta y eso está bueno”, opina Rudaeff. La comunicación con ellos no se plantea de la misma manera, “es difícil pero no imposible”, aclara. Axe fue la que dio el giro más dramático, porque estaba acostumbrada a un público machista, como se reflejaba en sus mensajes: “efecto Axe” mostraba cómo las mujeres caían a los pies del hombre y su seducción. 

“Encontrá tu magia” primero, y “Is It OK for Guys?” después rompieron con todo lo que se daba. Esta última toma las preguntas de Google para responder a cuestiones como: ¿Está bien que un chico sea flaco? ¿Que un chico llore? La encargada de la campaña fue la agencia 72andSunny Amsterdam, que tiene como directora creativa a la argentina Laura Visco.

En el mundo. Europa suele estar a la vanguardia con leyes que defienden los derechos de la mujer y las minorías. Sin embargo, todavía siguen luchando contra los estereotipos socialmente impuestos y establecidos. Francia lanzó este mes una campaña para luchar contra las publicidades sexistas. Estocolmo, uno de los países más progresistas, prohibió en febrero pasado la publicidad de este tipo, en la que se discrimina a uno de los géneros. Reino Unido tomó la misma medida en 2017. España, pese a que es una sociedad más parecida a la Argentina y menos reformista que el resto de Europa, también se manifiesta en contra de estos discursos que se exponen a través de diferentes medios de comunicación. 

Incluso la discusión llegó al mundo de Hollywood y volvió más visible el problema que repercute en todo el mundo. Diversos colectivos luchan por la igualdad y, como en nuestro país, manifiestan su postura que algunos califican como un tanto extrema. El impulso del movimiento feminista, como “NiUnaMenos” en nuestro país, llevo a una mayor conciencia por parte de la sociedad y de las marcas que debieron actualizar sus discurso al contexto. “América Latina está bastante más atrasada que la Argentina en general. La mayoría de los países, como México, Perú, Chile y Ecuador, son más machistas”, opina Rodrigo Figueroa Reyes. “La mujer argentina es mucho más combativa de por sí, y siempre lo fue. Creo que esta discusión se instaló mucho tiempo antes”, agrega. “En la Argentina, en general, faltan más reglas, y también en la publicidad”, explica Rudaeff. Pero señala que, sobre todo, se trata de tener más conciencia y más ética a la hora de trabajar en este ámbito.

Llegó para quedarse. La revalorización del rol de la mujer y el cambio de conciencia recién empieza, pero pisa fuerte. “Es inevitable no estar más atento a la problemática. Uno busca generar empatía con el público”, señala Axel Escudero, socio en la agencia pulpo PR. Y aclara que esto se da tanto en el plano personal como profesional. 

“La clave es escuchar al cliente. Con las redes sociales, la gente se comunica más”. El desafío para toda marca es comunicar tanto para los adultos que toman decisiones como para los jóvenes que cada vez tienen más poder e independencia, comenta Escudero. Pero lo importante es que en la Argentina el tema está latente y las marcas, en su mayoría, son conscientes de ello. Debates tan instalados en el país como la defensa del feminismo y el matrimonio igualitario generan que las personas se inclinen en favor de las compañías que respaldan estas causas. “(El cliente) apoya a las marcas más abiertas”, explica Escudero. 

Las marcas, por su parte, tampoco son inocentes. “Son muy inteligentes y perspicaces. No conozco ningún gerente de marketing, cliente o presidente de compañía que vaya en contra de algo que le pueda hacer caer el negocio”, comenta Figueroa Reyes. Pero el cambio empieza desde adentro, y las marcas deben “establecer condiciones laborales favorables para la mujer, para que puedan ser madres y trabajadoras”, agrega Rudaeff.


jueves, 29 de marzo de 2018

Recordatorio

Lean los materiales teóricos

Recopilen y lleven al aula publicidades,  para el miércoles

Escriban un relato (tope 40 líneas)  tomando como base alguna de estas consignas:

EL DISPARO

o

AQUELLA NOCHE


Felices Pascuas, alumnos!

viernes, 23 de marzo de 2018

Tarea...

VEAN, 
APRECIEN, 
ANALICEN, 
DEBATAN, 
REFLEXIONEN...

Observen publicidades de la vía pública,
de la TV abierta y por cable,
de diarios y revistas.

Escuchen publicidades radiales,
tanto de AM como de FM.

Hagan el esfuerzo. Suspendan por un
"tempo" lo on-line, lo digital, lo virtual...

Ponete off-line y conectate con los
medios de comunicación tradicionales 
o clásicos. Lejos de Internet y las Redes Sociales.

Idea

Me importa que los alumnos
se ubiquen en la trama actual de:
mercado, tecnología,
emociones, diversidad y yo creativo.

Esta es la Matrix del
publicitario del siglo XXI.

jueves, 15 de marzo de 2018

Primera Clase


Lo lúdico como motor del conocimiento interpersonal

Qué objeto te representa o identifica de tus posesiones hoy, ahora,aquí…


Cuáles son tus diez incuestionables o indiscutibles?

Los míos: MARIA CALLAS, FEDERICO FELLINI, J. L. BORGES, MERCEDES SOSA, LA CAMA, EL HELADO, LOS AMIGOS, LA PIZZA, EL YOGA, LA EDAD DE LA INOCENCIA, un filme de Scorsese.


 ARMA UN MAPA (CONCEPTUAL) EN TU MENTE



VOS
EL MUNDO

LO TECNOLOGICO
TUS NECESIDADES REALES
TUS DESEOS

EL CONSUMO

CONOCER – INDAGAR – DESCUBRIR
INFORMARSE – SABER - INTERPRETAR 

CAMBIOS PERMANENTES

NUEVA HUMANIDAD
ACTUALIDAD

LA PUBLICIDAD EMOTIVA

SER CREATIVO
PROBARSE
ATRAVERSE
REVISARSE
ADAPTARSE
CAMBIAR
COMPARTIR

ENTRETENIDO VS. ?
SILENCIO
PAZ INTERIOR – REFLEXION – ARGUMENTACION

PREGUNTAR – DUDAR
CORREGIRSE – DAR – SER SOLIDARIOS

UBICARSE PARA RECONOCER EL MUNDO EN EL QUE VIVIS, 
ESTUDIAS Y TRABAJARAS COMO PROFESIONAL

martes, 13 de marzo de 2018

Colegio Universitario Alberdi


Todo llegará...

Por ahora, el Colegio Universitario Juan B. Alberdi 
te cuenta entre sus alumnos,
y te desea un aprendizaje satisfactorio...

FELIZ COMIENZO.
Prof. Gustavo D´Orazio



Publicidad sensible:  cada vez más, las marcas se apropian de las problemáticas sociales

Fuente: LA NACION
Desde el grooming hasta la diversidad sexual, las empresas incluyen nuevos temas en sus campañas para generar conciencia; según los especialistas, la tendencia mejora las ventas

12 de marzo de 2018  -  CAROLA SUAREZ
En el mundo de los negocios ya no se trata solo de vender: hoy, el objetivo es también generar conciencia sobre diferentes problemáticas sociales y de esa forma provocar un impacto en la comunidad. El abanico incluye desde la violencia de género hasta la diversidad sexual, la donación de órganos, el cuidado del medio ambiente y los estereotipos de belleza: cada vez más, las marcas se inclinan por la publicidad "con impacto" o de bien público a la hora de promocionar sus productos.
La campaña Love Story, lanzada por Movistar en octubre 2017, donde se ponen en evidencia los riesgos del grooming, es uno de los ejemplos a nivel local. En el plano internacional, el caso del comercial de Axe Is It OK for Guys, que motiva el "ser uno mismo", sorprendió a una audiencia acostumbrada a una marca que elegía siempre visibilizar a hombres de cuerpo y cara perfectos.
Pero ¿qué fue lo que llevó a las empresas a transitar por este camino? Según los especialistas, el motor fue un cambio cultural que surge a raíz de una mayor concientización sobre los temas más cotidianos. Como consecuencia, el público empezó a reclamarles a las compañías nuevos mensajes y otras maneras de vender sus productos. Y las empresas tuvieron que salir a dar una respuesta positiva.
Esto se refleja, sobre todo, en los más jóvenes: "Tiene que ver con las nuevas generaciones, lo que buscan y esperan de una marca. Los millennials tienen bastante más conciencia social y muchas veces esperan que las marcas 'hagan' y no solo digan", explica Laura Visco, directora creativa de la agencia 72andSunny Amsterdam y responsable del anteriormente mencionado comercial de Axe.
Hay firmas que desde sus comienzos tuvieron una comunicación responsable y fueron trazando el camino. Como Natura, por ejemplo, que lleva en su ADN la búsqueda de que sus productos se asocien a una belleza sin estereotipos, o Patagonia, impulsora del cuidado del medio ambiente desde 1972, en su venta de ropa y accesorios para hacer deporte al aire libre. Otras, en cambio, se fueron embanderando en una causa a medida que su público fue transformándose.
"Durante mucho tiempo, las grandes marcas y sus publicidades fueron demonizadas como una herramienta del capitalismo para promover el consumo. Esta nueva tendencia de la publicidad con causa es como un 'contramovimiento' de aquello. Ahora, intentan que sus mensajes hagan el bien", sostiene Luigi Ghidotti, director de la agencia Alegría.
Claro que el objetivo final siempre es vender. Pero hoy las empresas pueden elegir entre solo vender o vender e intentar, además, generar un impacto social. Eso es lo que muchas se están cuestionando y por lo que deciden empezar este nuevo camino: acercar los productos que comercializan, pero de una manera distinta.
Por otro lado, los festivales de publicidad -desde los regionales hasta aquellos de alcance internacional, como Cannes- fomentan esta tendencia, lo que profundiza el cambio de paradigma. Algunas de las piezas más premiadas (spots para televisión, gráficas para revista o vía pública, entre otras) son las de campañas que tienen un compromiso social.
Según Gabriel Berger, profesor de la Escuela de Administración y Negocios y Director del Centro de Innovación Social de la Universidad de San Andrés, cada vez se nota más el esfuerzo de algunas empresas por darles un sentido a sus marcas y encontrar "un propósito más amplio, que vaya más allá de la función primordial que tienen sus productos".
Ser constantes
Un aspecto interesante de este fenómeno es analizar si estos cambios se reflejan directamente en las ventas o en la credibilidad de los clientes. La fuentes consultadas coinciden en que si esta forma de comunicar tiene constancia, indefectiblemente produce mayor identificación, adhesión y fidelidad hacia el producto, y eso en algún momento termina repercutiendo en las ventas.
"Cuando son acciones esporádicas o disociadas y hoy hablo de una cosa y mañana de otra, no sirve y se transforma en un problema. Si no hay una continuidad en el uso de la herramienta o en la causa, el público tiene un mensaje confuso. Es importante tener un foco y sostenerlo", afirma Berger.
Estas herramientas, denominadas de "marketing social", tienen que ser parte de una construcción más estructural.
Muchas marcas son elegidas una y otra vez por sus clientes por tener esa coherencia. Si esta no se mantiene, muchas veces este tipo de acciones hasta pueden generar un efecto negativo. Como históricamente las empresas están sujetas a cierta desconfianza por parte de la sociedad, "cuando se percibe que son acciones aisladas, las interpreta como de un uso utilitario que genera rechazo", concluye Gabriel Berger.
Un desafío que ya tiene alcance internacional en los creativos y las agencias
 Pablo Poncini - 12 de marzo de 2018  
Hace algunos años, el Festival de Cannes -la máxima referencia de la industria publicitaria- empezó a premiar trabajos que comunicaban temas como la inclusión de las personas con discapacidad, la lucha contra la pobreza, el problema del racismo y, más recientemente, la tragedia de los refugiados y las cuestiones de género. Pero ya no solo en la categoría dedicada a mensajes de organizaciones sociales, sino también en los rubros en donde competían las marcas comerciales. Así, se empezaba a hablar de advertising for good.
Todavía recuerdo cómo algunos colegas se quejaban de lo que ellos creían que era una moda pasajera y argumentaban que nuestro trabajo consistía en ayudar a vender productos y servicios, no en embanderarnos en causas que poco tenían que ver con el marketing tradicional.
Era una postura de vuelo bajo. Como comunicadores, se nos presentaba la oportunidad de hablar de temas de impacto universal, más allá de los proyectos de bien público que cada tanto nos llegaban, y eso era muy bueno. Sin subestimar, por supuesto, nuestra tarea de siempre: estimular el crecimiento de ventas y trabajar en el posicionamiento de marcas. De hecho, esta nueva tendencia tiene muchísimo que ver con el posicionamiento de las marcas. Eso sí, de aquellas que se hacen cargo de necesidades y demandas de la sociedad.
Coherencia
Estos mensajes tienen un mayor impacto cuando las marcas son consistentes en el tiempo y hablan de cuestiones que tienen relación con su negocio y su público.
Que Dove, una firma de cosmética, hable de "belleza real" es algo relevante, más aún si pasan los años y sigue diciendo que no importa tener las medidas ni la cara perfectas. Hace un tiempo, Always lanzó internacionalmente un film multipremiado llamado "Like a girl", que se refería a esa expresión despectiva de ser "como una nena". Ciento por ciento coherente con una marca que aparece en el universo femenino exactamente en el momento en que una niña empieza a ser una mujer.
Celebremos que la gente les pida a las marcas que hagan algo más que venderles, que les exija que aporten lo suyo para contribuir al objetivo de una sociedad mejor. A los publicitarios eso nos da la posibilidad de construir mensajes de una trascendencia imposible de imaginar años atrás. El autor es socio y CEO de la agencia TWBA Buenos Aires.

jueves, 1 de marzo de 2018

Texto para leer y debatir




Este libro gira en torno a los temas sobre los que la aclamada serie Black Mirror reflexiona de manera crítica: el lugar preponderante de los talent shows en la sociedad actual, la experimentación con la mente humana, la televisación del castigo como entretenimiento, el espectáculo como centro de la política, la invasión de la privacidad, la vigilancia informática, las redes sociales como espacio para la expresión del odio y la impunidad del anonimato virtual, entre otros. 

Black Mirror obliga a pensar en un mundo tecnodigital que absorbe y desplaza cada vez más la vieja vida "primitiva" del encuentro cara a cara o de la actividad al aire libre y la simple contemplación de la naturaleza. 

Este libro analiza las interacciones entre lo virtual y lo real y la angustia claustrofóbica de una sociedad prisionera de las pantallas.

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ACTIVIDAD PRACTICA A DEFINIR

Lic. Gustavo D´Orazio