La fuerza del DESAMOR

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LACOSTE

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COLEGIO UNIVERSITARIO

CALENDARIO ACADÉMICO 2019

18/02 al 01/03                                   Exámenes ciclo 2018

18/03                                                    INICIO  1° CUATRIMESTRE

19/03 AL 29/03                                 PRESENTACIÓN DE SOLICITUDES DE EQUIVALENCIAS

27/05 AL 07/06                                 PARCIALES                                                       

01-07 AL 05-07                                  RECUPERATORIOS Y REINCORPORATORIOS

10/7 al 11/7                                         INSCRIPCIÓN EN EXÁMENES. TURNO JULIO

12/07                                                    FINALIZACIÓN DEL 1°ER. CUATRIMESTRE

22/07 AL 02/08                                RECESO ACADÉMICO

05/08 AL 09/08                               TURNOS DE EXÁMENES FINALES AGOSTO

20/08                                                 INICIO DEL 2° CUATRIMESTRE

16/09  AL 04/10                              PARCIALES        

11/11  AL  15/11                                 RECUPERATORIOS Y REINCORPORATORIOS

15/11                                                   FINALIZACIÓN 2DO.  CUATRIMESTRE

15/11                                                   FINALIZACIÓN DEL CICLO  LECTIVO

18/11 al 19/11                                    INSCRIPCIÓN EN EXÁMENES.  TURNO DICIEMBRE

02/12 AL 13/12                                TURNOS DE EXÁMENES DE DICIEMBRE

19/03 AL 29/03                               INSCRIPCIÓN Y EXAMEN A LA ÚLTIMA MATERIA

02/09 AL 06/09                              INSCRIPCIÓN Y EXAMEN A LA ÚLTIMA MATERIA

Cambio de fecha

El primer parcial se tomará, finalmente, el primer miércoles del mes de junio.
NO CONFUNDIRSE.
Gracias

Importante

Estimados alumnos, se torna fundamental que las próximas dos clases lleguen a horario y no falten, en lo posible, para cerrar temas y atender dudas antes del parcial del miércoles 29 de mayo. 
Les aclaro que el parcial se iniciará no más allá de las 18:20. GRACIAS.

Libros

Bibliografía obligatoria:

Martínez, Héctor Néstor. La empresa publicitaria : su organización y administración. 3a. ed.-- Buenos Aires : Ediciones Macchi, 2005.
Costa, Joan. Identidad corporativa.-- México, DF : Trillas, 2011.
Borrini, Alberto. Publicidad, diseño y empresa.-- Buenos Aires : Ediciones Infinito, 2006.

Ortega, Enrique. La comunicación publicitaria. 2a. ed.-- Madrid : Ediciones Pirámide, 2004.

Pedranti, Gabriela. Introducción a la comunicación.-- Buenos Aires :Maipué, 2011.
Castellblanque, Mariano. Manual del redactor publicitario : ¿reglas, normas técnicas? ¡rómpelas!. 2a. ed.-- Madrid : ESIC Editorial, 2009.
Tescione, Carlos. Herramientas para crear. 2a. ed.-- Buenos Aires :Grafi-K, 2011.

Cooper, Alan(Compilador). Planning : cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones.-- Buenos Aires : Thomson Learning Argentina, 2006.

Bachrach, Estanislao. Agilmente. Bs.As.: Sudamericana, 2012.

Bibliografía ampliatoria:

Toscani, Oliviero. Adios a la publicidad.-- Barcelona : Ediciones Omega, 1996. 

Severiano, María de Fátima. Narcisismo y publicidad : un análisis psicosocial de los ideales del consumo en la contemporaneidad.Buenos Aires : Siglo XXI Editores Argentina, 2005

Palmieri, Ricardo. En pocas palabras : manual de redacción publicitaria para avisos gráficos y folletos. 2a. ed.-- Buenos Aires : La Crujía, 2003.

Gujis, Juan. Código Gujis : los diez mandamientos de la publicidad.-- Buenos Aires : Grupo Editorial Norma, 2008.

Mattelart, Armand. La publicidad.-- Barcelona : Paidós, 1990.

Aprile, Orlando C.. La publicidad audiovisual : del blanco y negro a la web.-- Buenos Aires : La Crujía, 2008.

Sbdar, Manuel(Compilador). Marketing total : de la comunicación al marketing relacional, ¿ qué hay más alla de las 4 P ?.-- Buenos Aires : Clarín, 2009.

Ledesma, María; López, Mabel. Comunicación para diseñadores.-- Buenos Aires :Nobuko, 2009.
Wolton, Dominique. Internet, ¿y después? : una teoría crítica de los nuevos medios de comunicación.-- Barcelona :Gedisa, 2000.

Raiter, Alejandro; Zullo, Julia; García, Paula; y otros. La caja de Pandora : la representación del mundo en los medios.-- Buenos Aires : La Crujía, 2008.

Melnik, Luis. Publicidad, marketing y medios.-- Buenos Aires : Claridad, 2008.
Frascara, Jorge. El poder de la imagen.-- Buenos Aires : Ediciones Infinito, 2006.

Brown, J. A. C.. Técnicas de persuasión : de la propaganda al lavado de cerebro.-- Madrid : Alianza Editorial, 2004

Programa de Asignatura

01. Carrera: TÉCNICO SUPERIOR EN PUBLICIDAD

02. Asignatura:   INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD

03. Año lectivo: 2019

04. Año de cursada:  

05. Cuatrimestre: Materia Anual

06. Horas semanales:   4 y media Hs.

07. Profesor Titular: LIC. GUSTAVO D´ORAZIO

08. Ítems del perfil que se desarrollarán:

Se formará un futuro profesional abierto (flexible) a la discusión fundamentada y a la adquisición de conocimientos generales, primero, y especializados, luego, en el campo de la comunicación publicitaria.

Que conozca los posibles y variados ámbitos de inserción laboral, así como las exigencias técnicas de la carrera elegida, ensayando e investigando las interrelaciones de la publicidad con el MKT, el Diseño y la Comunicación.

Se incorporará a su aprendizaje el uso de las nuevas tecnologías y la actualidad sociocultural, para concretar una capacitación cuyo anclaje sea el mundo, este medio y el devenir del área seleccionada, en constante mutación.

09 Correlativas: No posee

Articulación con materias del mismo año:

Con las asignaturas relacionadas al diseño, la creatividad y la redacción y el circuito de comercialización.

10. Objetivos:

Que el alumno comprenda qué es la publicidad y cómo se ubica la actividad profesional dentro del proceso de ventas y del contexto social y cultural.

Que el alumno desarrolle sus capacidades analíticas, imaginativas y de expresión, pudiendo abordar y crear piezas, en el marco de la comunicación de producto.

Que el alumno pueda acercarse a los textos publicitarios y proceda a la organización de una campaña como a la elaboración de materiales propios de la publicidad.

Unidades de desarrollo de los contenidos:

UNIDAD N°1

LA COMUNICACION:

Elementos de la teoría de la comunicación. Conceptos, modelos de comunicación. Proceso general de la comunicación y circuito de la comunicación comercial. Alcances y fines.

       

UNIDAD N°2

LA PUBLICIDAD:

Definición de publicidad. Publicidad, propaganda y periodismo. Técnicas de comunicación comercial.

UNIDAD N°3

COMUNICACIONES COMERCIALES E INSTITUCIONALES:

Publicidad, promoción de ventas, merchandising, relaciones públicas, difusión periodística, propaganda. Integración de operaciones.

UNIDAD N°4

LOS AMBITOS DE LA PUBLICIDAD:

El anunciante. El servicio publicitario y la aGencia del siglo XXI. Departamentos y funciones. Las nuevas tecnologías y sus usos para posicionar productos/marcas.

UNIDAD N°5

LA TAREA PUBLICITARIA:

Qué es un BRIEF. El producto (bien o servicio) a anunciar. Estrategia publicitaria. Desarrollo de campaña. La creación. Inversión y medios. BTL (Below The Line) y medios no tradicionales.

UNIDAD N°6

TEXTO PUBLICITARIO, IMAGEN Y MERCADO:

Redacción publicitaria. Reglas básicas. Aportes textuales a la publicidad gráfica y audiovisual. El universo digital: viralización y redes sociales.

Imagen de marca y de empresa (corporativa). Su despliegue. Segmentación de mercado. Estudios psicográficos.

UNIDAD N°7

LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD:

Los distintos efectos de la publicidad: en el mercado, en los individuos. Análisis y lectura crítica de mensajes publicitarios y propagandísticos. Consumo, redes sociales y nuevas tecnologías. Impactos positivos y negativos. Nuevos comportamientos socioculturales.

Metodología de Trabajo:

Clases teóricas y prácticas. Exposición oral del docente. Clases tradicionales y con apoyo didáctico-tecnológico (videos, filmes, despliegue de gráfica publicitaria, internet, etc.). Toma de apuntes por parte de los alumnos. Investigación en bibliografía personal y de centros de documentación en diferentes soportes (bibliotecas, hemerotecas; fuentes digitales, etc.). Entrega de materiales elaborados por la cátedra. Lectura comprensiva de textos. Dinámicas grupales. Ejercitación en clase (aula-taller). Evaluación y autoevaluación. Comentarios grupales sobre trabajos en equipo y/o individuales.

Trabajos Prácticos:

§  SOLICITUD DE UN ESCRITO (EL DIA EN QUE SE CAYO INTERNET) PARA OBSERVAR NIVEL DE LENGUA, EXPRESION Y ORIGINALIDAD EN CONTENIDO (t p 1)

§  ANALISIS DE PUBLICIDADES Y PROPAGANDAS (t p 2)

§  EJERCIOS DE CREATIVIDAD (t p 3)

§  APROXIMACION A LA REDACCION PUBLICITARIA (t p 4)

§  CREACION DE SLOGANS (t p 5)

§  Recreación de afiches del cine argentino, actualizando su diseño y

planteándolo para el presente. Marketing y Diseño Visual, unidos.

Por ej., cómo sería la promo de “La Patota”, dirigida por Daniel Tinayre en 2019? (t p 6)

Procedimiento de evaluación y criterio de promoción:

Tras observar la evolución del alumno y la incorporación de las nuevas herramientas técnicas y conocimientos específicos, se evaluarán: calidad, efectividad y presentación de los trabajos prácticos, de investigación y otros que se pudieran requerir. También se tomarán dos parciales y finalmente un examen oral. Tanto los parciales como los T.P. posibilitan evaluar el progreso del alumno, su maduración y comprensión del sentido de la materia (y bajo una mirada más amplia, de la carrera de publicidad).

Por último, cuando se arriba al examen final, con exposición oral, se concluye el procedimiento de evaluación, comprobando la excelencia de los conocimientos alcanzados y enriquecidos, como incorporados al lenguaje y visión técnica acorde con la materia cursada y el nivel de la carrera elegido.

Prof. Gustavo D´Orazio

Orientación

GUIA DE ESTUDIO – CUESTIONARIO

ESTE MATERIAL SE EMPLEARA A LO LARGO DE VS. MESES
Y EXCEDE LO QUE SE EVALUARA EN EL PRIMER PARCIAL

1) QUE ES LA PUBLICIDAD, CUALES SON SUS FINES Y SENTIDO.

2) QUE LA DIFERENCIA DE LA PROPAGANDA Y EL PERIODISMO.

3) UBIQUELA/DESCRIBALA DENTRO DEL CIRCUITO DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y COMO FUERZA DE MKT.

4) COMO SE DESARROLLA EL ESQUEMA DE COMUNICACIÓN HUMANA (ELEMENTOS, FINES Y ALCANCES) Y QUE  DIVERGENCIAS PRESENTA EL PROCESO DE COMUNICACIÓN COMERCIAL RESPECTO DE ESTE.

5) PERSUASION Y MANIPULACION. LECTURA Y ANALISIS CRITICO/INTERPRETATIVO DE UN AVISO GRAFICO.

6) QUE ES EL MERCADO.

7) QUE ES EL PRODUCTO.

8) PRINCIPALES MOMENTOS DEL DESARROLLO HISTORICO DE LA PUBLICIDAD.

9) EVOLUCION DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA.

10) RELACIONES ENTRE PUBLICIDAD Y ECONOMIA.

11) PROCESO CREATIVO.

12) SEGMENTACION DE MERCADO.

13) LA MARCA.

14) EL ANUNCIANTE.

15) REGLAS BASICAS DE LA PUBLICIDAD.

16) LA CREACION PUBLICITARIA.

Responder o emplear como orientativo para estudiar e incorporar los nuevos conocimientos (propios de esta asignatura). También, es deseable que puedan ejemplificar y aplicar a la actualidad y a la realidad del campo elegido, los conceptos, información e ideas trabajados durante las clases, a efectos de relacionarlos y reflexionar de manera crítica sobre ellos.