2017...UN AÑO PARA ARMAR

Un blog es un espacio versátil, creativo, de difusión y diálogo.
Pensado para dar a conocer el progreso de quienes cursan la cátedra de Publicidad, en el Colegio Universitario Juan B. Alberdi de Castelar, esta bitácora alojará diseños, escritos, información, notas de interés para los alumnos, comentarios y...
Participen. La WEB 2.0 es de todos nosotros.

miércoles, 29 de junio de 2011

Gracias

No fue una nota más. Alumnos de la licenciatura en Publicidad de la Universidad Abierta Interamericana (Aldana, Gabriel, entre otros) me invitaron a los estudios de UAI-TV, realizando una entrevista sobre Marketing de Guerrilla. Fue ameno el encuentro, y muy positivo verlos más maduros -en su último año de carrera-, trabajando en diversas posiciones: atención de cámaras, sonido, maquillaje, conducción, edición, producción, etc.


Suerte a todos con el práctico...y, como "yapa", un post sobre MKT Viral, escrito por mí, el año pasado, cuando Kenzo sembró de amapolas la Ciudad, al lanzar su nueva fragancia...



SALUDOS A TODOS Y MUCHAS GRACIAS. G.D.





Sensibilidad y Producto

La fragancia es exquisita. La idea, sensible y, más que decorar, irrumpe en las ciudades con un mensaje "intrusivo", pero constructivo y delicado. NO CUALQUIERA SIEMBRA AMAPOLAS EN LA URBE. SOLO KENZO, que cumple 10 años de existencia. Los textos ideados, además de sus imágenes -que vuelan por la web, los diarios y revistas, etc.- , confirman un pensamiento cristalino, "humanizante", que contrasta con otras plataformas creativas, con otros productos y marcas. En Buenos Aires, el 15 de setiembre fue el día. El itineario prosigue en la Argentina como en otros países donde Kenzo tiene presencia.
El relato envuelve como su perfume. Diseño de envase, packaging y estrategia comercial, con hincapíé en lo ecológico, también. Vale su precio, aunque podría tornarse más accesible. Obsequiar belleza no es una mala inversión, puede retornar con más ventas, más prestigio y compradores fieles.
Oberven: "Kenzo (la amapola) es el resurgir de la infancia. Es la alegría, es la paradoja de la amapola. Una fragilidad resistente. Flor estilizada, gráfica. En un mundo tecnológico y urbano, la flor es el vínculo esencial que nos une a la naturaleza". " Simboliza la paz, la serenidad, armonía con la naturaleza, belleza interior...".
OTRO MODO DE COMUNICAR. ENTRE EL VERTIGO Y LAS FRIAS IDEAS DE LAS PRODUCCIONES QUE PRIVILEGIAN INFORMACION Y TECNOLOGIA, KENZO Y SU AGENCIA SIGUEN APOSTANDO POR LAS AMAPOLAS Y EL MARKETING VIRAL, CON UNA POSTURA DE GUERRILLA FLORAL, CUYA INTERVENCION GESTA BELLEZA EN EL ESPACIO PUBLICO, SIN INTERRUMPIR EL FLUJO COTIDIANO DE LA CIUDAD, MIMANDO, A LA VEZ, AL TRANSEUNTE PRESUROSO QUE SUELE DETENERSE CON ALEGRIA, FRENTE AL "CAMPO ROJO" RODEADO POR CEMENTO Y LA COMBUSTION Y VAPORES VEHICULARES, COMO FONDO.
Gustavo D´Orazio

jueves, 23 de junio de 2011

APORTE...


Twitter y los buscadores: Una pareja a tener en cuenta para posicionar su web



Es ya oficial y sabido que tanto Google como Bing utilizan las señales sociales, es decir, los enlaces que aparecen en Twitter, y los posiciona en los rankings de búsqueda, aunque estos tan sólo sea uno más de los varios factores existentes como son los enlaces entrantes, las etiquetas del título y la velocidad de los sitios web.
2011-06-05


Lograr que las personas enlacen a nuestros sitios se alcanza principalmente, primando por encima de todo en generar un contenido de calidad que a su vez incite a estos sean compartidos y citados bien sea a través de blogs o en los sitios y redes sociales como Twitter o facebook, y a medida que Google y otros motores de búsqueda tomen más nota acerca de la actividad social y los vínculos compartidos en los medios de comunicación sociales, su relevancia será más importante para su clasificación en los resultados de búsqueda.
Muchas empresas utilizan los medios y redes sociales como parte de su estrategia de marketing y comunicación, pero en este momento donde la actividad social comienza a tener un gran impacto y relevancia en las estrategias SEO, se deben aprender a utilizar para conseguir mejorar nuestra visibilidad y alcanzar los primeros resultados de los buscadores.

¿Cómo podemos utilizar Twitter para mejorar nuestra estrategia SEO?

El funcionamiento de los motores de búsqueda tras la actualización de sus nuevos algoritmos sigue siendo de momento un gran misterio, aunque siempre se intente averiguar cuáles son las acciones que más nos pueden beneficiar. Pero sí se sabe que los motores de búsqueda elevan más aquellos contenidos que son muy compartidos en redes sociales, sobre todo cuando quienes lo hacen son reconocidos como personas o usuarios con influencia.
Lo más importante es cuidar algunos aspectos importantes, entre ellos el su contexto y contenido, pues cuando enviamos un enlace a Twitter, lo más probable es que los motores de búsqueda utilicen el texto que se introduzca para determinar de qué se trata, funcionando de forma similar al texto anclaje de las páginas webs.
También debemos tener en cuenta quién lo dice, pues no es lo mismo una persona influyente al resto por el simple hecho que llegará a un público más amplio. Pero además, Google y Bing ya anunciaron que mirarán la autoridad de quien hizo el tweet, como también la evaluación de la calidad de los enlaces que aparecen en sus tweets.
Hay algunos indicadores sobre la autoridad que los motores de búsqueda tienen en cuenta:

La presencia de un avatar o retrato

¿Es una cuenta verificada? ¿La persona confirmó su correo electrónico? Si bien nosotros no podemos saber esto, Twitter sí tiene la información y los motores de búsqueda pueden ser capaces de conocerlo.
Cantidad de seguidores
Calidad de seguidores (que implica aquellos que siguen por una buena razón, y no son comprados)
Proporción de personas seguidas y seguidores
Quizá sea mejor que la URL del perfil de alguien no coincida con el dominio desde el que están escribiendo, pues así se sabe que esa persona no está haciendo sólo autopromoción.
Biografía con información completa
Participación activa
Estar incluido en listas por su calidad de tweets y no son automatizadas
El PageRank del perfil de Twitter.


La autoridad de un autor es muy similar al Page Rank de las páginas webs. Si una tiene 100 enlaces, todos ellos desde otra página con PG de 0, es probable que no proporcione el valor SEO idéntico a quien reciba un solo enlace pero de un sitio con PG alto. Un enlace de Twitter por una persona respetada tendrá más valor para reputación y SEO, que 100 tweets de otras cuentas.
Algo que debemos tener en cuenta es que el uso de bots o mano de obra barata para crear un montón de cuentas de Twitter que sólo enlacen nuestras webs y nos hagan RT`s, no tendrían ningún sentido y sólo serían una pérdida de tiempo y dinero, pues carecen de valor SEO, además de poder ser descubiertos como los causantes del spam.
¿Qué podemos hacer entonces, para animar los tweets y los enlaces?


*Crear contenido de calidad que anime a las personas a compartirlo.
*Que sea fácil para las personas compartir el contenido. Debemos considerar colocar un botón de Twitter, una llamada para la acción o algo para que de forma sencilla, las personas puedan compartir un enlace.
*Participar con los seguidores y atraerlos.
*Estar al tanto de todas las menciones que nos hagan o los vínculos que recibamos y agradezcámoslo como merece.

Nada y lograr casi todo

La publicidad en Facebook comenzó como un medio para que los estudiantes vendan sus libros usados o encontrar compañeros de departamento, pero hoy que la plataforma está abierta al público y posee varios cientos de millones de usuarios, se convirtió en el “sueño dorado” de todo marketinero, en el canal con mayor segmentación y penetración jamás conocido. Aquí les aclaro el panorama de cómo se puede hacer publicidad en Facebook y algunos consejo para gastar muy poco, y generar muchos resultados.
2011-06-06


Además de la posibilidad de interactuar con la comunidad que la empresa va generando a través de esta red, lo que usualmente se llama Community Manager y que hemos abordado en varios News de TrenDigital, básicamente hay 4 niveles para hacer publicidad o hacer conocer su empresa a través de Facebook, tres de ellas muy sencillas y una un poco mas compleja y que requiere de una mayor inversión y un programador capacitado. Centrémonos en las primeras 3, la última la dejo para otra edición. Los niveles son:

1. Avisos Sociales (Social Ads).
2. La Fan Page o página de la empresa.
3. Conexión entre Fan Page y la Web de su empresa a través de Widgets.
4. Con el programa Connect se logra una hipersegmentación entre los usuarios y los productos/servicios que su empresa comercializa a través de su sitio.

Avisos Sociales

¿Alguna vez algún medio comercial le permitió generar una campaña tan segmentada como, por ejemplo, vender productos a estudiantes de Ciencias Económicas, que cursan en la UBA, que vivan en la zona de Nuñez, que tengan entre 18 y 25 años, de sexo masculino y que además tengan ideología política de centro derecha? Señoras y señores, Facebook se lo permite. A través de su hipersegmentada base de datos, esta Red Social le permite apuntar sus dardos comerciales con una precisión nunca antes vista y con un margen de error CERO. Esto NO significa que sus resultados de ventas van a ser siempre positivos, sino que le asegura que la publicidad que Ud. haga va a ser leída o “clickeada” por el target que Ud. seleccione, sin margen de error. Esto es así debido a que la segmentación de esta base está dada por la información que cada usuario brinda de sí mismo, o sea, si en mi perfil yo informo que me gustan los caballos y los deportes hípicos, es muy probable que si una empresa relacionada a este rubro quiera hacer publicidad en Facebook, yo sea un cliente al que le va a “aparecer” esa publicidad en mi muro y muy probablemente capte mi atención. Esa es la lógica de la publicidad en esta Red Social y por eso se llaman “Social Ads”, porque están basadas en los aspectos sociales y contextuales de las personas.

Hay 2 formas de contratar esta publicidad, pagando por cada “clic” que hagan en su anuncio (CPC – costo por clic) o pagando por impresiones, o sea, por cada mil personas que ven su publicidad o sale impresa en su muro (CPM – Costo por Mil). Cuánto pagar dependerá de su presupuesto aunque Facebook siempre le aconseja un parámetro que generalmente rondan entre u$s0,1 y u$s0,25 por clic. Mientras mas pague su clic, mas rápido saldrá y principalmente en el muro de las personas, mientras menos pague menos prioridad le dará Facebook a su aviso, lo que no significa que no vaya a cumplir con su cuota de clics o de impresiones pactadas. Cuál es mejor? Depende de la situación y la campaña, si Ud. quiere asegurarse pagar por las personas que efectivamente “clickean” su aviso, pague CPC, si piensa que su publicidad será muy tentadora, pague CPM y ahorrará unos cuantos dólares.

Pero esto no queda ahí, Facebook a través de su función de Estadísticas le permitirá ir monitoreando día a día el avance de su publicidad y su grado de aceptación, dándole la oportunidad de corregirla o cambiarla sobre la marcha ¿no es esto genial? Consejo: Busque una imagen impactante y atractiva y piense en un texto corto y que genere interés, tiene poco espacio y tiempo para captar la atención de su cliente.

La Fan Page o página de empresa

Un error muy común que hacen muchas empresas por desconocimiento es crear cuentas de amigos, como si fuese un usuario persona, bajo el nombre de la empresa y generan “amigos” y así van manteniendo el contacto con ellos. Como segundo paso, y segundo error, a partir de esta cuenta “personal” crean la Fan Page y empiezan a generar “seguidores”. Lo que estas empresas no saben es que están a punto de perder TODO.

Facebook es muy severa en cuanto al uso de su sitio y a sus reglas y está terminantemente prohibido crear una cuenta personal bajo el nombre de un comercio o empresa, y mucho menos, crear una Fan Page a partir de ésa cuenta (en caso de que se detecte esta irregularidad automáticamente se le da de baja al usuario y pierde así, en escasos segundos, toda la información, comunidad y seguidores que había logrado) ¿está dispuesto a arriesgarlo todo? La pregunta entonces es ¿cómo creo un perfil en Facebook para mi empresa o emprendimiento? La única manera de lograrlo es a través de una Fan Page o página de seguidores, y a partir de un usuario como persona física, que sea dueño o director de esa empresa, y no como empresa. Veamos un ejemplo, si Carlos García, socio gerente de “La Metralleta” empresa que produce artículos de pirotecnia quiere utilizar Facebook, tendrá que dar de alta una cuenta personal bajo el nombre Carlos García, y a partir de ahí crear una Fan Page bajo el nombre “La Metralleta”.

Beneficios de una Fan Page:

*Las plantillas ofrecen una gran cantidad de posibilidades de interacción con su público (notas, fotos, videos, el tradicional muro, eventos, sorteos y muchas cosas mas)
*NO están limitadas a sólo 5.000 usuarios como en un perfil personal, su techo es infinito.
*Le da una gran visibilidad a su organización, es mas probable que Facebook en los registros de búsqueda priorice una Fan Page a una página personal.
*Costo Cero, la Fan Page es GRATIS.
*Todas las personas que visiten el perfil de sus seguidores verán que ésa persona Sigue a su empresa y también, por cada persona que elige Seguir a su Fan Page, Facebook envía un mensaje a sus amigos informándoles.
*Posibilidad de enviar actualizaciones y noticias de último momento a sus seguidores.
Consejo: Haga su Fan Page bien visual, atractiva e interactiva. No se limite a lo que ya se encuentra en su Web, busque nuevas alternativas y espacios de comunicación con el cliente y, principalmente, hable con ellos!

Conexión Fan Page / Web de su empresa

Con los Widgets (pequeñas aplicaciones tendientes a facilitar, mejorar y ampliar el uso de un programa/sistema y por ende su comunicación) que ofrece Facebook, Ud. puede crear un puente virtual entre su Web, su Fan Page y sus Avisos Sociales. Esto es, desde insertar una ventana de Facebook en la Web de su empresa el cual mostrará a sus visitantes la cantidad de personas que lo siguen a través de esta Red Social, su foto y, por si era poco, los amigos que tienen en común; hasta poder actualizar automáticamente sus novedades también en Twitter, a través de Facebook, y que también aparezcan en su sitio web en un apartado especial. ¿Le gustaría captar seguidores también desde su sitio Web? Facebook le ofrece los botones “Me Gusta” y “Recomendar” para que sus visitas puedan hacerla y que actualice automáticamente en su perfil de la Red Social. ¿Quiere hacer sorteos o presentar animaciones para entretener a su público o directamente poner la Home de su Web en su Fan Page? Si sabe cómo trabajar con los códigos HTML lo podrá hacer sin problemas. Como verá, las opciones son bien variadas y día a día este monstruo llamado Facebook irá brindando mas oportunidades y nuevas formas de comunicarse y complementar sus campañas comerciales.


Resumiendo, Facebook ofrece a las empresas una plataforma comercial que pocos años atrás era impensada y, como frutilla del postre, a un costo infinitamente mas bajo que un medio tradicional. El quid de la cuestión pasa por saber cómo aprovecharlas y no caer en soluciones para hoy pero problemas para mañana, y en utilizarlas de manera conjunta y bien solapada. Si lo tuviésemos que traducir en una fórmula matemática, la misma sería:

(Avisos Sociales + Fan Page + Widgets) x Campaña Integrada = Resultados Óptimos

Las herramientas están al alcance de sus manos, anímese y empiece de a poco, si cree que todavía no está capacitado para llevarlo adelante Ud. solo no se deje vencer y contrate un profesional y asegúrese los resultados, pero hay algo que debe tener bien claro: No deje pasar esta oportunidad y menos aún permita que su competencia le saque ventajas, después va a ser mas difícil alcanzarlo!

Gracias Roberto Sabolcki (Consultora D&G), por este interesante aporte.

jueves, 2 de junio de 2011

ACTUALIDAD


SOLO SE PRODRA FUMAR EN CASAS Y LUGARES ABIERTOS

CLARIN, VALERIA ROMAN, 2 DE JUNIO DE 2011

Por fin, el Congreso se jugó a favor en la lucha contra la epidemia del tabaco . Ayer, la Cámara de Diputados sancionó una ley que convertirá a la Argentina en el octavo país 100% libre de humo del tabaco en América latina. Esto implicará que sólo se podrá fumar en los hogares y en espacios al aire libre . Además, los paquetes de cigarrillos deberán incluir advertencias sanitarias con imágenes y el dato sobre la línea gratuita para los fumadores pidan ayuda y hay restricciones a la publicidad. Habrá fuertes multas , pero no las pagarán los fumadores.
La norma había sido aprobada por el Senado en agosto del año pasado , con un sólo voto en contra. Recién en abril empezó a avanzar en Diputados con el dictamen favorable de tres comisiones. Ayer por la mañana le dio luz verde la comisión de Presupuesto, presidida por Gustavo Marconato, y por la tarde se llevó al recinto. A las 14.33 se largó la sesión, con muchos argumentos a favor de la ley, que ayudará a reducir las 40.000 muertes anuales producidas por el tabaco . Entre cafecitos y mates que iban y venían, los diputados mantuvieron una saludable armonía en gran parte del debate.
Hubo discursos similares entre legisladores de diferentes bloques, desde el bloque del Frente para la Victoria, pasando por los socialistas y hasta el Pro: recordaron que la legislación para regular el tabaco tuvo grandes trabas desde 1966 en adelante, por el lobby de empresas y productores tabacaleros .
También hubo un reconocimiento explícito a ex legisladores y funcionarios sanitarios que han intentado legislar pero encontraron obstáculos, como Aldo Neri, Juan Sylvestre Begnis, Ginés González García y Leonardo Gorbacz.
El debate empezó con la palabra de la diputada correntina María Elena Chiano, que recapituló la historia de las interferencias tabacaleras. “Todos los esfuerzos fueron neutralizados”, acotó. Incluso, alertó que la industria tabacalera había creado en los años noventa un programa para auspiciar las áreas para fumar como una manera de que no se redujera el consumo de cigarrillos. La ley que se trató ayer fue en otra dirección . Porque determinó que los ambientes públicos y cerrados deberán ser totalmente libres de humo, una medida que servirá para proteger a los no fumadores , para que los fumadores reduzcan el consumo, y para retrasar el inicio en los niños y los adolescentes.
Más adelante, Jorge Obeid (PJ Federal) recordó que la norma antitabaco sancionada en 2006 en su Santa Fe ya había dado resultados, con una caída en los infartos y sin afectar las ventas en comercios. Y agregó que Uruguay era “un ejemplo” . Los otros países latinoamericanos 100% libres de humo son Panamá, Guatemala, Colombia, Perú, Honduras, y Venezuela.
Luego, Paula Bertol (Pro) dijo que era “un día de fiesta” porque la nueva ley que salvará miles de vidas. Eduardo Macaluse (SI por la Unidad Popular) resaltó que se había impuesto “el remedio del consenso frente a un adversario poderoso”, por las tabacaleras. En tanto, Fabián Peralta (Gen) aclaró que a veces sentía vergüenza porque “el Congreso se tomó mucho tiempo para sancionar la ley” .
El consenso favorable se mantuvo casi hasta el final, cuando la diputada Marcela Rodríguez (Coalición Cívica) saltó porque no estaba de acuerdo con los límites máximos para los contenidos de los cigarrillos . Quiso modificar la ley, pero nadie se lo aceptó. Al final, hubo 182 votos positivos y Rodríguez se abstuvo .
“Es un día histórico” , dijo una emocionada Verónica Schoj, coordinadora de la ONG Alianza Libre de Humo Argentina. “La norma ha sido altamente efectiva en otros países. No estigmatizará al fumador, sino que lo ayudará a dejar. Lo hará a través de las advertencias y el número de la línea gratuita de ayuda en los paquetes, y de los ambientes 100% libres de humo”.


LAS 6 CLAVES


1 Con la nueva ley aprobada ayer en Diputados sólo se podrá fumar en los hogares y al aire libre : en la calle, en las plazas y parques y en los estadios no cubiertos. También podrá haber clubes exclusivamente habilitados por la autoridad competente para degustar tabaco . Queda expresamente prohibido fumar en oficinas –tanto públicas como privadas, con excepción de las oficinas privadas sin atención al público ni empleados–, casinos y bingos, boliches, bares y restaurantes, teatros, museos y bibliotecas, transporte público y estadios cubiertos .
2 Queda prohibida la publicidad de cigarrillos o de productos elaborados con tabaco en medios de comunicación y también en la vía pública. Además, los fabricantes ya no podrán auspiciar o patrocinar actividades públicas .
3 Si no se cumple con la ley en cuanto a los espacios 100% libres de humo o por la publicidad, se pueden aplicar multas . Según la infracción tendrán el valor equivalente a entre 250 y un millón de atados de cigarrillos de 20 del mayor precio (hoy un Marlboro box cuesta 7 pesos). La multa recaerá sobre el dueño del lugar y no sobre el fumador . En la reglamentación de la ley, se establecerá quién y cómo hará las inspecciones.
4 A partir de la nueva ley, los atados de cigarrillos deberán contener advertencias sanitarias con imágenes (como “Fumar causa impotencia sexual”, “Fumar causa cáncer” o “Fumar quita años de vida”) y el número de la líneas gratuita para dejar de fumar . Además ya no podrán utilizarse las denominaciones “Light”, “Suave”, “Milds”, “Bajo contenido de alquitrán” o similares.
5 La ley también regula la composición de los cigarrillos . Desde el segundo año de vigencia de la ley no podrán tener más de 1 miligramo de nicotina, 10 miligramos de monóxido de carbono y 10 miligramos de alquitrán.
6 Se prohíbe expresamente la venta de cigarrillos sueltos , en atados de menos de diez unidades y a través de máquinas expendedoras. Tampoco se les podrá vender a menores de 18 años, incluso si la venta es para terceros.