2017...UN AÑO PARA ARMAR

Un blog es un espacio versátil, creativo, de difusión y diálogo.
Pensado para dar a conocer el progreso de quienes cursan la cátedra de Publicidad, en el Colegio Universitario Juan B. Alberdi de Castelar, esta bitácora alojará diseños, escritos, información, notas de interés para los alumnos, comentarios y...
Participen. La WEB 2.0 es de todos nosotros.

jueves, 11 de octubre de 2012

LIBRO

“La Publicidad es el arte rupestre del siglo XX”,

afirmaba el semiólogo Marshall McLuhan.

Durante los 60, la publicidad abandona su predilección por textos extensos y ampulosos, sustituyéndolos por combos de imágenes y frases con gancho. A esta aleación ganadora se le llamó “La Gran idea” ( Big Idea ), una fórmula capaz de ganar por knock out (…).

De allí en más, la revolución creativa exige para captar la atención del gran público que los mensajes sean “divertidos” y lo que cotiza en alza en el mercado publicitario es la perspicacia. Un ejemplo de ello es la campaña para el escarabajo de Volkswagen, lanzada en 1959 por DDB, que hizo de las debilidades del producto –un auto alemán, chico y creado “para el pueblo” durante el nazismo– su fuerza.

Trabajando en una línea que destacaba la durabilidad del producto, su control de calidad y confiabilidad se llegó al “ Think small ” (Piense en pequeño), que coronó un aviso de 1962: piense en el pequeño costo del seguro, en la posibilidad de ocupar ese pequeño sitio para estacionar, en la pequeña cuenta del mecánico… Fue un éxito: el auto se convirtió en el más vendido del mercado a contrapelo de la fascinación que los estadounidenses tienen (aún hoy) por los autos inmensos.

“Nostalgia en griego quiere decir ‘el dolor de una vieja herida’, un sentimiento que punza el corazón más que el recuerdo mismo (…) La tecnología es un señuelo brillante. Pero hay raras ocasiones en las que el público se involucra más allá del flash, porque tiene un lazo sentimental con el producto”, enfatizaba Don Draper  de la serie Mad Men, en aquel parlamento (que le valió a su agencia en la serie la cuenta de Kodak, por supuesto).

El acceso al modo de pensar de los publicitarios es otra de las entradas que ofrece Advertising from the Mad Men Era al incluir testimonios de exitosos del gremio que revelan parte de su método de búsqueda y hallazgos sobre qué funciona y qué no en publicidad. “¿Qué pasaría si colocáramos un trozo de carne roja sobre un fondo rojo?”, se pregunta Leo Burnett (la B de DDB), al analizar una campaña de alimentación lanzada por el American Meat Institute de 1944. Y responde: “Intensificó el concepto de la virilidad y del color rojo que intentábamos transmitir en relación con la carne”.

De todas las citas incluidas, hay una de Stuart Henderson Britt que vale para aquellas décadas y para ésta, pues sintetiza mejor que muchos tratados de comunicación el espíritu del advertisement : “Hacer negocios sin publicidad es como guiñarle un ojo a una chica a oscuras. Tú sabes lo que haces, pero nadie más se entera.”

A propósito de “Mid-Century Ads. Advertising from the Mad Men Era”, editor Jim Heimann. Taschen. dos volumenes. 720 páginas. $ 495.

REVISTA Ñ - 08/10/12 – “Sueño americano se vende”, por Raquel Garzón.

Actualización Profesional


VIERNES 19 DE OCTUBRE, DE 19 A 22 HORAS...EN ARIAS 3550, CASTELAR 

miércoles, 10 de octubre de 2012

Entrevista

EUGENIA BLANCO ME ENTREVISTO PARA SU TRABAJO DE TESIS...
Tema: La mujer en publicidad como elemento de consumo.
Hipótesis: La mujer es utilizada en la publicidad como un objeto sexual y de persuasión por las empresas pasa desarrollar consumo.
Preguntas:
1-      ¿Qué consideraciones puede hacer usted acerca del uso de la imagen femenina en la publicidad de hoy?
LA PUBLICIDAD EN GENERAL, TANTO EN NUESTRO MEDIO COMO EN EL INTERNACIONAL, SALVO ALGUNAS CULTURAS DONDE LA IMAGEN FEMENINA ES CUASI VEDADA, POR RAZONES RELIGIOSAS Y SOCIALES, EL CUERPO DE LA MUJER, SU ROL CLASICO Y ESTERIOTIPO SIGUE EMPLEANDOSE COMO EJE DE SEDUCCION Y ATRACCION. HAY MARCAS, PRODUCTOS Y AGENCIAS QUE DESDEÑAN ESTO, PRODUCIENDO “ANUNCIOS NO SEXISTAS”, Y EQUILIBRAN LA APARICION DE MUJERES EN ACTITUDES DE CONQUISTA, O COMO OBJETO SEXUAL, DANDO PASO A MODELOS REALES, NO ESTERIOTIPADOS, NI SOMETIDOS O ABUSADOS, ETC. SE TRATA, Y ES POSIBLE, COMUNICAR CON OTROS ARGUMENTOS O IDEAS, IMPULSANDO VALORES O MODELOS DE MUJER MAS CREIBLES, INTEGRADA A UN ESCENARIO NATURAL Y MULTIPLE, DONDE POR SER MUJER NO PADECE HUMILLACIONES O DISFRUTA DE PRIVILEGIOS, DEBIDO A UN TRATAMIENTO DE GENERO QUE DESTACA A LA PERSONA HUMANA, AL SUJETO.
2-      ¿Es persuasiva la imagen femenina en la publicidad? ¿Dónde? ¿De qué forma?
SI, LO ES TANTO PARA HOMBRES COMO MUJERES. DEBE, A MI CRITERIO, ACOMPAÑARSE DE SENTIDO, RESPETO Y COHERENCIA. EL MISMO QUE SE LE DEBE COLOCAR A IMAGENES/CONCEPTOS REFERIDOS A HOMBRES, NIÑOS, ANIMALES, TERCERA EDAD… PUEDEN CORERSE RIESGOS, SER AUDAZ, TOMANDO EN CUENTA EL PUBLICO, EL SOPORTE DEL AVISO, LA MARCA, EL MODO EN QUE SE EXPONE UN CUERPO, UN ROL, ETC.
3-      Lipovetzky habla y afirma que la cultura mediática es una máquina que destroza la razón ¿Qué opina sobre eso?
SI NO LA DESTROZA, MUCHAS VECES, OPERA EN LOS SENTIDOS, EN EL PLANO DE LO SENSIBLE, ATENUANDO LA RACIONALIZACION PLENA DE SUS MENSAJES. HAY QUE HACER UN EJERCIO DE REPASO DE LOS CONTENIDOS MEDIATICOS, PARA EN UNA SEGUNDA LECTURA, INTELIGIRLOS, VALORARLOS Y TOMAR UNA POSICION ARGUMENTADA, Y NO SOLO REACCIONAR DESDE EL PRIMER IMPACTO, MUCHO MAS SENSORIAL.
4-      ¿Qué importancia atribuye usted a los medios de comunicación en la construcción de la imagen femenina en las publicidades?
LOS MEDIOS INFLUYEN EN LA CONSTRUCCION DE LA IMAGEN NO SOLO PUBLICITARIA, SINO A NIVEL SOCIAL, EN GENERAL, CONFUNDIENDO E IMPONIENDO UN UNICO MODELO DE MUJER EXITOSA, O SEXI, O TRABAJADORA Y MADRE ABNEGADA, O SUMISA, ETC. LOS MEDIOS, PRECISAMENTE, CONSTRUYEN UNA IMAGEN QUE DISTA, MUCHAS VECES, DE LA REALIDAD, DE LAS MULTIPLES MUJERES QUE SE ENCUENTRAN EN LA SOCIEDAD. LOS ESPACIOS PERIODISTICOS, DE FICCION, TAMBIEN PUEDEN EXAGERAR, DISTORSIONAR O ACERTAR…TAMBIEN, APARECEN BUENAS PUBLICIDADES Y MENSAJES POSITIVOS, QUE ABORDAR “UN FEMENINO” RECONOCIBLE, PROXIMO Y REALISTA…ESTO TAMBIEN HAY QUE DESTACARLO.
 5-      Desde su punto de vista ¿Es válida una crítica desde lo ético en cuanto al uso de la imagen de la mujer en la publicidad?
SIEMPRE ES VALIDO REFLEXIONAR Y ANALIZAR EL CONTENIDO DE PIEZAS PUBLICITARIAS O DE OTROS GENEROS Y DISCIPLINAS. BUSCAR LA OBJETIVIDAD EN EL PLANTEO, EVALUAR Y TESTEAR EFECTOS, OPINIONES Y, SIN DEJAR DE SER FLEXIBLES, ACTUALIZARSE, CAMBIAR, PERO RESPETANDO LIMITACIONES Y NORMAS QUE HACEN A LA ETICA EN GENERAL Y A LA DEONTOLOGIA, EN PARTICULAR.
6-      Desea suscribir algún aporte desde su experiencia profesional con respecto al tema de la entrevista.
CONTARTE QUE EN ESTE CICLO LECTIVO, CON ALUMNOS DE PRIMER AÑO, ESTAMOS TRABAJANDO ANUNCIOS NO SEXISTAS, AUNQUE NO SOLO REFERIDAS AL GENERO FEMENINO. BUSQUE UNA INNOVACION Y AMPLIAMOS LA MIRADA: SE HARAN DISEÑOS DE PUBLICIDADES QUE NO ABUSEN O ABUNDEN EN LAS TIPICAS PUBLICIDADES SEXISTAS, TANTO CON FIGURAS/MODELOS FEMENINOS COMO MASCULINOS, PUESTO QUE EL HOMBRE ES TAMBIEN, ULTIMAMENTE,  OBJETIVIZADO O COSIFICADO Y ESTERIOTIPADO…