2017...UN AÑO PARA ARMAR

Un blog es un espacio versátil, creativo, de difusión y diálogo.
Pensado para dar a conocer el progreso de quienes cursan la cátedra de Publicidad, en el Colegio Universitario Juan B. Alberdi de Castelar, esta bitácora alojará diseños, escritos, información, notas de interés para los alumnos, comentarios y...
Participen. La WEB 2.0 es de todos nosotros.

jueves, 1 de septiembre de 2011

TP para "Introducción a la Publicidad"

Valores & Publicidad

La comunicación comercial puede tenderle una mano a los valores esenciales de la vida: amor, paz, amistad, respeto, responsabilidad, solidaridad…

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ATREVETE A DISEÑAR UN ANUNCIO QUE ABORDE, DESE ALGUN VALOR,
LA PROPUESTA DE VENTA DE UN PRODUCTO/MARCA A ELECCION.

AL SER UN DESARROLLO GRAFICO, TOMAR EN CUENTA: TIPOGRAFIAS, DISEÑO, COLORES, IMAGENES, TEXTOS, ETC.

PRESENTAR IMPRESO EN TAMAÑO ESTANDAR Y GUARDAR EN ARCHIVO DIGITAL PERSONAL.
AGREGAR AL AVISO UN JUSTIFICATIVO TECNICO (NO MAS DE 30 LINEAS), QUE EXPLIQUE LA REALIZACION Y LA UNIDAD CONCEPTUAL (relación establecida) ENTRE MARCA-PRODUCTO Y VALOR ELEGIDO.

TP. PARA PRIMER AÑO DE PUBLICIDAD, PROF. D´ORAZIO, FECHA DE ENTREGA:
5 DE OCTUBRE DE 2011.

viernes, 12 de agosto de 2011

Campaña Cívica



2011 – “No dejes que hablen por vos”


Buenos Aires, 05 de julio de 2011.– Con el objetivo de revalorizar la participación y el compromiso de los ciudadanos en las próximas jornadas de votación, la Fundación Americana para la Educación y el Consejo Publicitario Argentino han desarrollado, con el apoyo creativo de la agencia de publicidad Ogilvy, una campaña cuyo mensaje central es: “En las próximas elecciones tenés voz y voto. No dejes que hablen por vos”.

“Elegir con responsabilidad a nuestros gobernantes implica ser un ciudadano informado y exigente”, sostuvo Marie Louise Martin, Presidenta de la Fundación Americana para la Educación. “Por eso se está desarrollando esta campaña: para brindar la más completa información y capacitación electoral, a la vez que resaltar la importancia de emitir el voto con verdadero sentido de responsabilidad personal”, continuó.

Tras la visualización de las piezas gráficas y audiovisuales que componen la misma, Jorge Vázquez, Presidente del Consejo Publicitario Argentino, indico: “Aspiramos a lograr una participación conciente y comprometida en los próximo comicios. La campaña busca, en definitiva, que los jóvenes sientan que su voto cuenta, que todos los votos cuentan y deciden. Después de todo, entre todos estamos decidiendo lo que sucederá en los próximos años.”

La presentación contó con la participación destacada de Nicolás Deane, Secretario de Actuación Electoral de la Cámara Nacional Electoral y el sociólogo Manuel Mora y Araujo, quienes se dirigieron brevemente a la audiencia en relación a la importancia del voto y de esta instancia electoral como pilar de la democracia.

Por otra parte, se indicó que la campaña se desarrolla bajo el concepto “Cuidá tu voto” -concepto que ya fuera utilizado durante las elecciones legislativas de 2009- y se dirige, fundamentalmente, al segmento joven de la población, sobre todo a aquellos que votan por primera vez.

Para mayor información sobre el tema o realizar consultas, lo organizadores han puesto a disposición el sitio de Internet www.cuidatuvoto.org.ar, desde el cual se puede descargar información relacionada con el proceso electoral, consultar contenidos y guías interactivas avaladas por la Cámara Nacional Electoral, dependiente del Poder Judicial de la Nación.

Se agradece la generosa colaboración pro bono de la agencia Ogilvy que realizó la creatividad y de Mora & Araujo que elaboró la estrategia prensa. También, a la productora Awards que realizó la producción del mensaje de TV, a Post House por la postproducción y al locutor Patricio Bosio, por prestar su voz para los spots.



Comisión “Conciencia Cívica”

Directora: Taira Peña – Telefé. Agencia de Publicidad: Ogilvy Argentina (Constanza Archain, Sofía Costoya, Roberto Patxtot), Agencia de Prensa: Mora & Araujo (Paula Fernández, Juan Pablo Quiroga). Integrantes: Carlos Rago (La Nueva Provincia), Pablo Cattoni (Nobleza Piccardo). ONG: Fundación Americana para la Educación (Marie Louise Martin, Sofía Laferrere, Dora Moneta).


INGRESA A LA PAGINA DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO Y DESCUBRI CONTENIDOS ACTUALES E HISTORICOS DE GRAN VALOR INFORMATIVO Y FORMATIVO: www.consejopublicitario.org

miércoles, 29 de junio de 2011

Gracias

No fue una nota más. Alumnos de la licenciatura en Publicidad de la Universidad Abierta Interamericana (Aldana, Gabriel, entre otros) me invitaron a los estudios de UAI-TV, realizando una entrevista sobre Marketing de Guerrilla. Fue ameno el encuentro, y muy positivo verlos más maduros -en su último año de carrera-, trabajando en diversas posiciones: atención de cámaras, sonido, maquillaje, conducción, edición, producción, etc.


Suerte a todos con el práctico...y, como "yapa", un post sobre MKT Viral, escrito por mí, el año pasado, cuando Kenzo sembró de amapolas la Ciudad, al lanzar su nueva fragancia...



SALUDOS A TODOS Y MUCHAS GRACIAS. G.D.





Sensibilidad y Producto

La fragancia es exquisita. La idea, sensible y, más que decorar, irrumpe en las ciudades con un mensaje "intrusivo", pero constructivo y delicado. NO CUALQUIERA SIEMBRA AMAPOLAS EN LA URBE. SOLO KENZO, que cumple 10 años de existencia. Los textos ideados, además de sus imágenes -que vuelan por la web, los diarios y revistas, etc.- , confirman un pensamiento cristalino, "humanizante", que contrasta con otras plataformas creativas, con otros productos y marcas. En Buenos Aires, el 15 de setiembre fue el día. El itineario prosigue en la Argentina como en otros países donde Kenzo tiene presencia.
El relato envuelve como su perfume. Diseño de envase, packaging y estrategia comercial, con hincapíé en lo ecológico, también. Vale su precio, aunque podría tornarse más accesible. Obsequiar belleza no es una mala inversión, puede retornar con más ventas, más prestigio y compradores fieles.
Oberven: "Kenzo (la amapola) es el resurgir de la infancia. Es la alegría, es la paradoja de la amapola. Una fragilidad resistente. Flor estilizada, gráfica. En un mundo tecnológico y urbano, la flor es el vínculo esencial que nos une a la naturaleza". " Simboliza la paz, la serenidad, armonía con la naturaleza, belleza interior...".
OTRO MODO DE COMUNICAR. ENTRE EL VERTIGO Y LAS FRIAS IDEAS DE LAS PRODUCCIONES QUE PRIVILEGIAN INFORMACION Y TECNOLOGIA, KENZO Y SU AGENCIA SIGUEN APOSTANDO POR LAS AMAPOLAS Y EL MARKETING VIRAL, CON UNA POSTURA DE GUERRILLA FLORAL, CUYA INTERVENCION GESTA BELLEZA EN EL ESPACIO PUBLICO, SIN INTERRUMPIR EL FLUJO COTIDIANO DE LA CIUDAD, MIMANDO, A LA VEZ, AL TRANSEUNTE PRESUROSO QUE SUELE DETENERSE CON ALEGRIA, FRENTE AL "CAMPO ROJO" RODEADO POR CEMENTO Y LA COMBUSTION Y VAPORES VEHICULARES, COMO FONDO.
Gustavo D´Orazio

jueves, 23 de junio de 2011

APORTE...


Twitter y los buscadores: Una pareja a tener en cuenta para posicionar su web



Es ya oficial y sabido que tanto Google como Bing utilizan las señales sociales, es decir, los enlaces que aparecen en Twitter, y los posiciona en los rankings de búsqueda, aunque estos tan sólo sea uno más de los varios factores existentes como son los enlaces entrantes, las etiquetas del título y la velocidad de los sitios web.
2011-06-05


Lograr que las personas enlacen a nuestros sitios se alcanza principalmente, primando por encima de todo en generar un contenido de calidad que a su vez incite a estos sean compartidos y citados bien sea a través de blogs o en los sitios y redes sociales como Twitter o facebook, y a medida que Google y otros motores de búsqueda tomen más nota acerca de la actividad social y los vínculos compartidos en los medios de comunicación sociales, su relevancia será más importante para su clasificación en los resultados de búsqueda.
Muchas empresas utilizan los medios y redes sociales como parte de su estrategia de marketing y comunicación, pero en este momento donde la actividad social comienza a tener un gran impacto y relevancia en las estrategias SEO, se deben aprender a utilizar para conseguir mejorar nuestra visibilidad y alcanzar los primeros resultados de los buscadores.

¿Cómo podemos utilizar Twitter para mejorar nuestra estrategia SEO?

El funcionamiento de los motores de búsqueda tras la actualización de sus nuevos algoritmos sigue siendo de momento un gran misterio, aunque siempre se intente averiguar cuáles son las acciones que más nos pueden beneficiar. Pero sí se sabe que los motores de búsqueda elevan más aquellos contenidos que son muy compartidos en redes sociales, sobre todo cuando quienes lo hacen son reconocidos como personas o usuarios con influencia.
Lo más importante es cuidar algunos aspectos importantes, entre ellos el su contexto y contenido, pues cuando enviamos un enlace a Twitter, lo más probable es que los motores de búsqueda utilicen el texto que se introduzca para determinar de qué se trata, funcionando de forma similar al texto anclaje de las páginas webs.
También debemos tener en cuenta quién lo dice, pues no es lo mismo una persona influyente al resto por el simple hecho que llegará a un público más amplio. Pero además, Google y Bing ya anunciaron que mirarán la autoridad de quien hizo el tweet, como también la evaluación de la calidad de los enlaces que aparecen en sus tweets.
Hay algunos indicadores sobre la autoridad que los motores de búsqueda tienen en cuenta:

La presencia de un avatar o retrato

¿Es una cuenta verificada? ¿La persona confirmó su correo electrónico? Si bien nosotros no podemos saber esto, Twitter sí tiene la información y los motores de búsqueda pueden ser capaces de conocerlo.
Cantidad de seguidores
Calidad de seguidores (que implica aquellos que siguen por una buena razón, y no son comprados)
Proporción de personas seguidas y seguidores
Quizá sea mejor que la URL del perfil de alguien no coincida con el dominio desde el que están escribiendo, pues así se sabe que esa persona no está haciendo sólo autopromoción.
Biografía con información completa
Participación activa
Estar incluido en listas por su calidad de tweets y no son automatizadas
El PageRank del perfil de Twitter.


La autoridad de un autor es muy similar al Page Rank de las páginas webs. Si una tiene 100 enlaces, todos ellos desde otra página con PG de 0, es probable que no proporcione el valor SEO idéntico a quien reciba un solo enlace pero de un sitio con PG alto. Un enlace de Twitter por una persona respetada tendrá más valor para reputación y SEO, que 100 tweets de otras cuentas.
Algo que debemos tener en cuenta es que el uso de bots o mano de obra barata para crear un montón de cuentas de Twitter que sólo enlacen nuestras webs y nos hagan RT`s, no tendrían ningún sentido y sólo serían una pérdida de tiempo y dinero, pues carecen de valor SEO, además de poder ser descubiertos como los causantes del spam.
¿Qué podemos hacer entonces, para animar los tweets y los enlaces?


*Crear contenido de calidad que anime a las personas a compartirlo.
*Que sea fácil para las personas compartir el contenido. Debemos considerar colocar un botón de Twitter, una llamada para la acción o algo para que de forma sencilla, las personas puedan compartir un enlace.
*Participar con los seguidores y atraerlos.
*Estar al tanto de todas las menciones que nos hagan o los vínculos que recibamos y agradezcámoslo como merece.

Nada y lograr casi todo

La publicidad en Facebook comenzó como un medio para que los estudiantes vendan sus libros usados o encontrar compañeros de departamento, pero hoy que la plataforma está abierta al público y posee varios cientos de millones de usuarios, se convirtió en el “sueño dorado” de todo marketinero, en el canal con mayor segmentación y penetración jamás conocido. Aquí les aclaro el panorama de cómo se puede hacer publicidad en Facebook y algunos consejo para gastar muy poco, y generar muchos resultados.
2011-06-06


Además de la posibilidad de interactuar con la comunidad que la empresa va generando a través de esta red, lo que usualmente se llama Community Manager y que hemos abordado en varios News de TrenDigital, básicamente hay 4 niveles para hacer publicidad o hacer conocer su empresa a través de Facebook, tres de ellas muy sencillas y una un poco mas compleja y que requiere de una mayor inversión y un programador capacitado. Centrémonos en las primeras 3, la última la dejo para otra edición. Los niveles son:

1. Avisos Sociales (Social Ads).
2. La Fan Page o página de la empresa.
3. Conexión entre Fan Page y la Web de su empresa a través de Widgets.
4. Con el programa Connect se logra una hipersegmentación entre los usuarios y los productos/servicios que su empresa comercializa a través de su sitio.

Avisos Sociales

¿Alguna vez algún medio comercial le permitió generar una campaña tan segmentada como, por ejemplo, vender productos a estudiantes de Ciencias Económicas, que cursan en la UBA, que vivan en la zona de Nuñez, que tengan entre 18 y 25 años, de sexo masculino y que además tengan ideología política de centro derecha? Señoras y señores, Facebook se lo permite. A través de su hipersegmentada base de datos, esta Red Social le permite apuntar sus dardos comerciales con una precisión nunca antes vista y con un margen de error CERO. Esto NO significa que sus resultados de ventas van a ser siempre positivos, sino que le asegura que la publicidad que Ud. haga va a ser leída o “clickeada” por el target que Ud. seleccione, sin margen de error. Esto es así debido a que la segmentación de esta base está dada por la información que cada usuario brinda de sí mismo, o sea, si en mi perfil yo informo que me gustan los caballos y los deportes hípicos, es muy probable que si una empresa relacionada a este rubro quiera hacer publicidad en Facebook, yo sea un cliente al que le va a “aparecer” esa publicidad en mi muro y muy probablemente capte mi atención. Esa es la lógica de la publicidad en esta Red Social y por eso se llaman “Social Ads”, porque están basadas en los aspectos sociales y contextuales de las personas.

Hay 2 formas de contratar esta publicidad, pagando por cada “clic” que hagan en su anuncio (CPC – costo por clic) o pagando por impresiones, o sea, por cada mil personas que ven su publicidad o sale impresa en su muro (CPM – Costo por Mil). Cuánto pagar dependerá de su presupuesto aunque Facebook siempre le aconseja un parámetro que generalmente rondan entre u$s0,1 y u$s0,25 por clic. Mientras mas pague su clic, mas rápido saldrá y principalmente en el muro de las personas, mientras menos pague menos prioridad le dará Facebook a su aviso, lo que no significa que no vaya a cumplir con su cuota de clics o de impresiones pactadas. Cuál es mejor? Depende de la situación y la campaña, si Ud. quiere asegurarse pagar por las personas que efectivamente “clickean” su aviso, pague CPC, si piensa que su publicidad será muy tentadora, pague CPM y ahorrará unos cuantos dólares.

Pero esto no queda ahí, Facebook a través de su función de Estadísticas le permitirá ir monitoreando día a día el avance de su publicidad y su grado de aceptación, dándole la oportunidad de corregirla o cambiarla sobre la marcha ¿no es esto genial? Consejo: Busque una imagen impactante y atractiva y piense en un texto corto y que genere interés, tiene poco espacio y tiempo para captar la atención de su cliente.

La Fan Page o página de empresa

Un error muy común que hacen muchas empresas por desconocimiento es crear cuentas de amigos, como si fuese un usuario persona, bajo el nombre de la empresa y generan “amigos” y así van manteniendo el contacto con ellos. Como segundo paso, y segundo error, a partir de esta cuenta “personal” crean la Fan Page y empiezan a generar “seguidores”. Lo que estas empresas no saben es que están a punto de perder TODO.

Facebook es muy severa en cuanto al uso de su sitio y a sus reglas y está terminantemente prohibido crear una cuenta personal bajo el nombre de un comercio o empresa, y mucho menos, crear una Fan Page a partir de ésa cuenta (en caso de que se detecte esta irregularidad automáticamente se le da de baja al usuario y pierde así, en escasos segundos, toda la información, comunidad y seguidores que había logrado) ¿está dispuesto a arriesgarlo todo? La pregunta entonces es ¿cómo creo un perfil en Facebook para mi empresa o emprendimiento? La única manera de lograrlo es a través de una Fan Page o página de seguidores, y a partir de un usuario como persona física, que sea dueño o director de esa empresa, y no como empresa. Veamos un ejemplo, si Carlos García, socio gerente de “La Metralleta” empresa que produce artículos de pirotecnia quiere utilizar Facebook, tendrá que dar de alta una cuenta personal bajo el nombre Carlos García, y a partir de ahí crear una Fan Page bajo el nombre “La Metralleta”.

Beneficios de una Fan Page:

*Las plantillas ofrecen una gran cantidad de posibilidades de interacción con su público (notas, fotos, videos, el tradicional muro, eventos, sorteos y muchas cosas mas)
*NO están limitadas a sólo 5.000 usuarios como en un perfil personal, su techo es infinito.
*Le da una gran visibilidad a su organización, es mas probable que Facebook en los registros de búsqueda priorice una Fan Page a una página personal.
*Costo Cero, la Fan Page es GRATIS.
*Todas las personas que visiten el perfil de sus seguidores verán que ésa persona Sigue a su empresa y también, por cada persona que elige Seguir a su Fan Page, Facebook envía un mensaje a sus amigos informándoles.
*Posibilidad de enviar actualizaciones y noticias de último momento a sus seguidores.
Consejo: Haga su Fan Page bien visual, atractiva e interactiva. No se limite a lo que ya se encuentra en su Web, busque nuevas alternativas y espacios de comunicación con el cliente y, principalmente, hable con ellos!

Conexión Fan Page / Web de su empresa

Con los Widgets (pequeñas aplicaciones tendientes a facilitar, mejorar y ampliar el uso de un programa/sistema y por ende su comunicación) que ofrece Facebook, Ud. puede crear un puente virtual entre su Web, su Fan Page y sus Avisos Sociales. Esto es, desde insertar una ventana de Facebook en la Web de su empresa el cual mostrará a sus visitantes la cantidad de personas que lo siguen a través de esta Red Social, su foto y, por si era poco, los amigos que tienen en común; hasta poder actualizar automáticamente sus novedades también en Twitter, a través de Facebook, y que también aparezcan en su sitio web en un apartado especial. ¿Le gustaría captar seguidores también desde su sitio Web? Facebook le ofrece los botones “Me Gusta” y “Recomendar” para que sus visitas puedan hacerla y que actualice automáticamente en su perfil de la Red Social. ¿Quiere hacer sorteos o presentar animaciones para entretener a su público o directamente poner la Home de su Web en su Fan Page? Si sabe cómo trabajar con los códigos HTML lo podrá hacer sin problemas. Como verá, las opciones son bien variadas y día a día este monstruo llamado Facebook irá brindando mas oportunidades y nuevas formas de comunicarse y complementar sus campañas comerciales.


Resumiendo, Facebook ofrece a las empresas una plataforma comercial que pocos años atrás era impensada y, como frutilla del postre, a un costo infinitamente mas bajo que un medio tradicional. El quid de la cuestión pasa por saber cómo aprovecharlas y no caer en soluciones para hoy pero problemas para mañana, y en utilizarlas de manera conjunta y bien solapada. Si lo tuviésemos que traducir en una fórmula matemática, la misma sería:

(Avisos Sociales + Fan Page + Widgets) x Campaña Integrada = Resultados Óptimos

Las herramientas están al alcance de sus manos, anímese y empiece de a poco, si cree que todavía no está capacitado para llevarlo adelante Ud. solo no se deje vencer y contrate un profesional y asegúrese los resultados, pero hay algo que debe tener bien claro: No deje pasar esta oportunidad y menos aún permita que su competencia le saque ventajas, después va a ser mas difícil alcanzarlo!

Gracias Roberto Sabolcki (Consultora D&G), por este interesante aporte.

jueves, 2 de junio de 2011

ACTUALIDAD


SOLO SE PRODRA FUMAR EN CASAS Y LUGARES ABIERTOS

CLARIN, VALERIA ROMAN, 2 DE JUNIO DE 2011

Por fin, el Congreso se jugó a favor en la lucha contra la epidemia del tabaco . Ayer, la Cámara de Diputados sancionó una ley que convertirá a la Argentina en el octavo país 100% libre de humo del tabaco en América latina. Esto implicará que sólo se podrá fumar en los hogares y en espacios al aire libre . Además, los paquetes de cigarrillos deberán incluir advertencias sanitarias con imágenes y el dato sobre la línea gratuita para los fumadores pidan ayuda y hay restricciones a la publicidad. Habrá fuertes multas , pero no las pagarán los fumadores.
La norma había sido aprobada por el Senado en agosto del año pasado , con un sólo voto en contra. Recién en abril empezó a avanzar en Diputados con el dictamen favorable de tres comisiones. Ayer por la mañana le dio luz verde la comisión de Presupuesto, presidida por Gustavo Marconato, y por la tarde se llevó al recinto. A las 14.33 se largó la sesión, con muchos argumentos a favor de la ley, que ayudará a reducir las 40.000 muertes anuales producidas por el tabaco . Entre cafecitos y mates que iban y venían, los diputados mantuvieron una saludable armonía en gran parte del debate.
Hubo discursos similares entre legisladores de diferentes bloques, desde el bloque del Frente para la Victoria, pasando por los socialistas y hasta el Pro: recordaron que la legislación para regular el tabaco tuvo grandes trabas desde 1966 en adelante, por el lobby de empresas y productores tabacaleros .
También hubo un reconocimiento explícito a ex legisladores y funcionarios sanitarios que han intentado legislar pero encontraron obstáculos, como Aldo Neri, Juan Sylvestre Begnis, Ginés González García y Leonardo Gorbacz.
El debate empezó con la palabra de la diputada correntina María Elena Chiano, que recapituló la historia de las interferencias tabacaleras. “Todos los esfuerzos fueron neutralizados”, acotó. Incluso, alertó que la industria tabacalera había creado en los años noventa un programa para auspiciar las áreas para fumar como una manera de que no se redujera el consumo de cigarrillos. La ley que se trató ayer fue en otra dirección . Porque determinó que los ambientes públicos y cerrados deberán ser totalmente libres de humo, una medida que servirá para proteger a los no fumadores , para que los fumadores reduzcan el consumo, y para retrasar el inicio en los niños y los adolescentes.
Más adelante, Jorge Obeid (PJ Federal) recordó que la norma antitabaco sancionada en 2006 en su Santa Fe ya había dado resultados, con una caída en los infartos y sin afectar las ventas en comercios. Y agregó que Uruguay era “un ejemplo” . Los otros países latinoamericanos 100% libres de humo son Panamá, Guatemala, Colombia, Perú, Honduras, y Venezuela.
Luego, Paula Bertol (Pro) dijo que era “un día de fiesta” porque la nueva ley que salvará miles de vidas. Eduardo Macaluse (SI por la Unidad Popular) resaltó que se había impuesto “el remedio del consenso frente a un adversario poderoso”, por las tabacaleras. En tanto, Fabián Peralta (Gen) aclaró que a veces sentía vergüenza porque “el Congreso se tomó mucho tiempo para sancionar la ley” .
El consenso favorable se mantuvo casi hasta el final, cuando la diputada Marcela Rodríguez (Coalición Cívica) saltó porque no estaba de acuerdo con los límites máximos para los contenidos de los cigarrillos . Quiso modificar la ley, pero nadie se lo aceptó. Al final, hubo 182 votos positivos y Rodríguez se abstuvo .
“Es un día histórico” , dijo una emocionada Verónica Schoj, coordinadora de la ONG Alianza Libre de Humo Argentina. “La norma ha sido altamente efectiva en otros países. No estigmatizará al fumador, sino que lo ayudará a dejar. Lo hará a través de las advertencias y el número de la línea gratuita de ayuda en los paquetes, y de los ambientes 100% libres de humo”.


LAS 6 CLAVES


1 Con la nueva ley aprobada ayer en Diputados sólo se podrá fumar en los hogares y al aire libre : en la calle, en las plazas y parques y en los estadios no cubiertos. También podrá haber clubes exclusivamente habilitados por la autoridad competente para degustar tabaco . Queda expresamente prohibido fumar en oficinas –tanto públicas como privadas, con excepción de las oficinas privadas sin atención al público ni empleados–, casinos y bingos, boliches, bares y restaurantes, teatros, museos y bibliotecas, transporte público y estadios cubiertos .
2 Queda prohibida la publicidad de cigarrillos o de productos elaborados con tabaco en medios de comunicación y también en la vía pública. Además, los fabricantes ya no podrán auspiciar o patrocinar actividades públicas .
3 Si no se cumple con la ley en cuanto a los espacios 100% libres de humo o por la publicidad, se pueden aplicar multas . Según la infracción tendrán el valor equivalente a entre 250 y un millón de atados de cigarrillos de 20 del mayor precio (hoy un Marlboro box cuesta 7 pesos). La multa recaerá sobre el dueño del lugar y no sobre el fumador . En la reglamentación de la ley, se establecerá quién y cómo hará las inspecciones.
4 A partir de la nueva ley, los atados de cigarrillos deberán contener advertencias sanitarias con imágenes (como “Fumar causa impotencia sexual”, “Fumar causa cáncer” o “Fumar quita años de vida”) y el número de la líneas gratuita para dejar de fumar . Además ya no podrán utilizarse las denominaciones “Light”, “Suave”, “Milds”, “Bajo contenido de alquitrán” o similares.
5 La ley también regula la composición de los cigarrillos . Desde el segundo año de vigencia de la ley no podrán tener más de 1 miligramo de nicotina, 10 miligramos de monóxido de carbono y 10 miligramos de alquitrán.
6 Se prohíbe expresamente la venta de cigarrillos sueltos , en atados de menos de diez unidades y a través de máquinas expendedoras. Tampoco se les podrá vender a menores de 18 años, incluso si la venta es para terceros.

martes, 17 de mayo de 2011

De La Nación

Publicidad y marketing / Avisos, campañas, agencias

Menos avisos, más publicidad

La difusión de productos crece, pero a través de técnicas no tradicionales que buscan impactar por originalidad


Martes 17 de mayo de 2011
Alberto Borrini
Para LA NACION

Predecir el futuro de la publicidad es complicado debido a que los mayores cambios, últimamente, suelen provenir de los medios, que a su vez dependen de los imprevisibles adelantos tecnológicos.
De todos modos, hay consenso en que habría más publicidad, sólo que se parecería cada vez menos a lo que todavía entendemos por publicidad. Varias de esas nuevas herramientas, que reemplazan a los avisos convencionales, ya están aquí, con nombres que evocan iniciativas artísticas, políticas, deportivas o solidarias.
Se llaman instalaciones, activaciones, intervenciones, maratones, boca en boca, eventos, ediciones de libros, desfiles o PNT (publicidad no tradicional). Cada una de estas grandes variables, se desglosa a su vez en múltiples prácticas a distinta escala, pero cada vez más novedosas, incluso curiosas, y en lo posible absolutamente originales. Las nuevas ideas ahora exigen nuevos recursos.
Veamos, como primer ejemplo, el caso de Volvo. La marca de autos, para promover su modelo S60, realizó una intervención en la estación de trenes de Zurich, que duró cinco días, convocó a diez artistas y contó con la participación de 30.000 espectadores.
La acción, que comenzó como un nuevo experimento para resaltar los rasgos vanguardistas del modelo en cuestión, se convirtió rápidamente en un reality show artístico que fue fotografiado en alta definición cada diez segundos y editado después como video.

El taxista como medio
La nueva publicidad reconoce varias claves. Una es su vocación por los espectáculos artísticos o deportivos; otra, la necesidad de grandes espacios abiertos. Las calles son vistas como un gran lienzo, hasta ahora el mayor de todos los concebibles. También incide el hecho de que varias de estas iniciativas son más baratas que un comercial televisivo.
Si de curiosidad u originalidad se trata, resalta la idea de los Tedtaxis, fletados por TED+, una organización internacional sin fines de lucro dedicada a difundir ideas valiosas de interés general. Nació en 1986, pero en América latina aún es poco conocida; por eso la filial Buenos Aires pensó en aprovechar la capacidad de transmisión oral de los taxistas. El lugar invita a la conversación, y los taxistas suelen elegir el tema.
La firma seleccionó a 50 de ellos y los invitó a participar de un foro de intercambio de ideas durante seis horas, del que salieron convertidos en entusiastas propaladores de TED+.
Parece una operación a mínima escala, pero no lo es tanto: 50 taxis, a 20 pasajeros por día, durante una semana hacen un total de 7000 oyentes. El organismo piensa ahora en otros grandes conversadores, los peluqueros, que serán los protagonistas del próximo programa.
La iniciativa es de Ogilvy Argentina, fue producida por la productora Rebolución y documentada por su director, Nicolás Núbile.
Otro caso destacado es el Puma Urban Art, cuya 4a. edición se desarrollará en el Centro Cultural Recoleta, Capital Federal, a fines de este mes. Contará con la presencia de famosos artistas locales e internacionales, como el londinense D*Face, el norteamericano Mark Dean Veca, y los argentinos Estudio2veinte, Martín Orza, Bosque y Juan Abba, entre otros. Todo girará en torno de la presentación en sociedad de las nuevas Puma 916 Punk.

Una instalación solidaria
Las calles, las ciudades, en suma, la realidad misma, inspiran a los creativos, que se resisten a expresarse solamente a través de avisos convencionales; prefieren producir nuevas y buenas ideas, y encontrar para ellas el mejor recurso. Es lo que suele llamarse contemporary media. Así nació Resaltador, una instalación de Young & Rubicam.
El propósito era sacudir a los habitantes de la villa Zavaleta para que prestaran atención, dejaran de ignorar la realidad y contribuyeran a mejorar la situación. Consistió en pintar las casas de colores fluorescentes, "como si un resaltador les hubiera pasado por encima".
La iniciativa correspondió a Zavaleteros, una asociación civil sin fines de lucro que trabaja con niños y adolescentes de la zona ubicada entre Pompeya y Parque de los Patricios, en la ciudad de Buenos Aires.
"En nuestro país, los niveles de pobreza han crecido mucho en los últimos diez años. Nuestra idea se basó directamente en el hecho de que la gente empezó a acostumbrarse a las imágenes de las zonas carenciadas y las villas miseria terminaron por convertirse en un paisaje natural", explican los organizadores.
Los comentados son apenas tres de la decenas o centenas de casos que tienen parecidas características. En los Estados Unidos, la herramienta de moda es el procurement, ideada para optimizar las relaciones creativas y económicas entre agencias y clientes. La mejor síntesis es la frase que le sirve de emblema: "Colaborar es mejor que competir".

NOTA DE GD.:LEAN LOS COMENTARIOS EN LA PUBLICACION ORIGINAL. SON MUY INTERESANTES.

jueves, 12 de mayo de 2011

Souvenires Santos



El merchandising por la beatificación de Juan Pablo II hace furor en Italia
Publicado el 22 abril 2011.

Unas 300 mil personas llegarán a Roma para participar de la ceremonia de beatificación del Papa Juan Pablo II, para lo cual la seguridad, organización y limpieza de la ciudad requerirá la participación de 3.000 agentes, 1.200 empleados municipales y 2.550 voluntarios durante los tres días que durará la celebración, del 30 de abril al 2 de mayo. Unos 5.046 autobuses trasladarán a los visitantes y habrá un millón de botellas de agua disponibles, además de pantallas gigantes, exposiciones y conciertos. El metro y los museos tendrán horario nocturno.
Pero más allá de esto ha comenzado lo que se podría denominar la Juan Pablo-manía que bate récords en Roma, donde almanaques, camisetas con frases célebres del pontífice, llaveros, estatuillas, imanes, afiches, libros, relojes, estampitas y encendedores se venden sin parar.
La imagen de Wojtyla rezando, saludando, meditando, joven, viejo, saludable o mostrando ya los síntomas de la enfermedad se reproducen al infinito en las calles, tiendas y kioscos de la capital italiana.ULTIMAHORADIARIO.COM.AR

Vender sin límites¿...Y LA ETICA?


El merchandising de la muerte de Osama ya es furor en EE.UU.

La venta de tazas, remeras, estatuillas, y papel higiénico celebran la caída del jefe terrorista.

La muerte de Osama bin Laden no sólo le sirvió a Barack Obama para mejorar su imagen, golpeada por la crisis económica y el monumental déficit del país, entre los votantes estadounidenses.
También le trajo sorprendentes beneficios a quienes supieron aprovechar comercialmente las circunstancias . Uno de ellos fue un neoyorquino llamado Maurice Harary, quien ganó 120.000 dólares en tan solo dos días con ingenio y un gran sentido de la oportunidad.
A las pocas horas de la difusión de la muerte del líder de Al Qaeda, este joven de 23 años lanzó en Internet – a través de un sitio con el sugerente nombre “osamadeadtees.com”– una variada oferta de remeras conmemorando la caída del hombre más buscado por las fuerzas estadounidenses. Para fortalecer su negocio, Harary explotó la fibra nacionalista a través de mensajes promocionales en redes sociales como “Celebra la muerte de Osama Bin Laden” y “Ahora puedes mostrar tu orgullo americano apoyando nuestra causa”. En apenas 48 horas vendió nada menos que 10.000 prendas a 12 dólares cada una. Y eso no es todo, acumuló una inusual nómina de pedidos a futuro.
No fue el único caso. El sentido patriótico, el morbo o, tal vez, el simple snobismo, hicieron que el merchandising de “Osama Dead” se venda como pan caliente en Estados Unidos. Los recuerdos inundaron los comercios de ventas de souvenirs y proliferaron las páginas en la Web.
A una semana del operativo contra el líder terrorista, las remeras siguen siendo los souvenirs más requeridos . Hay numerosos modelos, pero el que más repercusión tuvo muestra el rostro de Bin Laden – sobre fondo negro o blanco – con una cruz roja en cada uno de sus ojos. En la parte inferior de la camiseta puede leerse: “Game over”. Otro, en fondo negro y rojo, Bin Laden aparece bajo una mira telescópica, sobre la palabra “Dead”.
Pero hay un modelo que compite con ellas y que se les va acercando poco a poco en ventas. Es el que tiene el logo de los “Navy Seals”, los comandos de elite que llevaron adelante el operativo en Pakistán y que ya se convirtieron en héroes .
Además de las remeras, proliferan los recuerdos en otros formatos: se pueden ver tazas con la leyenda “Bye Bye Osama”, o papel higiénico que lleva impreso en cada corte el rostro barbado del hombre que organizó el atentado de las Torres Gemelas. También estatuillas de dudoso gusto, donde aparece Obama de pié con la cabeza de Osama bajo el brazo. La ola de estos peculiares recuerdos históricos también llegó a la Argentina de la mano de sitios de venta on line, donde se ofertan distintos modelos de remeras a 40 pesos .
Muerto, el hombre que más daño le causó al orgulloso poderío de Estados Unidos terminó convertido en un ícono mercantil del capitalismo actual.
Clarín – 11-5-2011

lunes, 9 de mayo de 2011

Novedad editorial


“Comunicación Política en Latinoamérica – Gestión, Campañas y TICs” es un libro que se nutre de una interesante compilación de experiencias pronunciadas por expertos de la comunicación y que busca adentrarse en el trabajo y desarrollo profesional de los comunicadores con un enfoque regional. Propuesta Latinoamericana escrita por profesionales de la Comunicación.
A través de las diferentes vivencias que cada uno de los autores plasmó en este libro, se aprecian las vicisitudes que los comunicadores encuentran en disímiles áreas de la comunicación política. Por lo tanto, este libro compila experiencias y pensamiento en el área de la Gestión, habiendo incorporado textos de autores que desarrollan tareas profesionales en diferentes sectores y organismos gubernamentales; así como también se ilustran contenidos en los cuales se observa el trabajo del comunicador en las Campañas Electorales.
El área de las TICs también tiene su espacio de reflexión a partir del cambio paradigmático que generó la incorporación de nuevas herramientas de comunicación a través del surgimiento y crecimiento de las redes sociales. La Web Social cambió la forma de comunicarse e interrelacionarse entre las personas, y diferentes expertos de la Web 2.0 muestran su influencia en la política actual.
Un producto más del Grupo DIRCOM, que cuenta con prólogo de Daniel Ivoskus, compilación realizada porAugusto Erbin y edición de Juan José Larrea.
“Comunicación Política en Latinoamérica – Gestión, Campañas y TICs” es un libro que muestra al profesional latinoamericano de la comunicación política en acción y en pensamiento.

martes, 3 de mayo de 2011

Para leer

Publicidad y marketing / Avisos, campañas, agencias

La boda real, como un media eventEl casamiento del príncipe Guillermo y Kate Middleton actualizó un antiguo recurso: el acontecimiento creado para ser transmitido

Martes 03 de mayo de 2011
Alberto Borrini
Para LA NACION

Una boda real motivó, en 1951, al director Stanley Donen para filmar Royal Wedding , un musical protagonizado por Fred Astaire y Jane Powell. La entusiasta celebración en las calles que reflejó la ficción, en una época más feliz de la monarquía británica, quedó menos en la memoria de los espectadores que el fabuloso baile de Fred Astaire por las paredes y el cielo raso de su cuarto, cuando los efectos especiales eran artesanales.
Más de medio siglo después, el mundo acaba de asistir a otra boda real, la del príncipe Guillermo y Kate Middleton. La anterior celebración, en 1981, fue transmitida por televisión; la de la semana pasada circuló también, masivamente, por las redes sociales. Fue la primera boda 2.0 de la historia.
La audiencia creció así verticalmente; se estimó en más de 2000 millones el número de personas que vieron, la semana pasada, el evento por televisión, Facebook, YouTube, Twitter y Flickr. Pero no es éste el único ingrediente que la diferencia de las anteriores.
Por un lado, Guillermo es el hijo mayor de la malograda princesa Diana; la bella Kate es una plebeya, por lo que la alianza representó un punto de inflexión para la rígida casa de los Windsor. Es la historia romántica de una pareja, pero políticamente la celebración responde a la necesidad de la monarquía británica de recuperar sus laureles.
No obstante, la celebración comenzó por dividir a Londres; mientras cientos de miles de turistas llegaron a la capital británica para asistir al espectáculo, una buena proporción de los londinenses viajó al campo para escapar de ese bullicio. Pero algo tienen en común todas las bodas mencionadas, desde el punto de vista de la comunicación: son media events (o acontecimientos mediáticos), frase acuñada en los años 60 para enfatizar el carácter mediático de los grandes acontecimientos populares.
Los media events fueron definidos por uno de sus principales analistas y defensores, el profesor Elihu Katz, como "interrupciones de la rutina para los participantes, para el público y para los medios en particular. Muestran el drama de la simultaneidad". No son sucesos espontáneos, sino predeterminados y anticipados por la publicidad.
Primero entró en la órbita de los diarios y los programas de noticias hace semanas. Pero la publicidad esperó su turno, antes en Inglaterra, obviamente, que en otros países. El día anterior, Canal 13 publicó una página entera en los diarios, con la pareja real abrazada dentro de un amoroso óvalo, a la manera de un monumental teleteatro, para anunciar: "En vivo y desde Londres, la cobertura más completa. Una transmisión conjunta de El Trece y la BBC, mañana desde las 6".
El media event prototípico de los 60, cuando comenzó a hablarse del recurso fue, según Katz, el alunizaje, pero la lista de esos primeros años incluye el funeral de John F. Kennedy, los mundiales de fútbol, las Olimpíadas y el viaje del papa a Polonia.
Katz hizo una defensa del recurso, que hacia la misma época ya tenía críticos de la talla de Daniel Boorstin, autor del libro The image , y del filósofo Walter Benjamin, quien lo vinculó, en la década del 30, con las grandes coreografías del nazismo y el fascismo. Boorstin opinó también que no había que desestimar el posible mal uso de los media events , pero admitió su potencial; Katz enfatizó su carácter integrativo, "al unir a mucha gente diversa tras un objetivo común".

Más futuro que pasado

No se puede meter toda la variedad de media events en una misma bolsa. Los hay espectaculares, un imán para la publicidad, como los mundiales de fútbol y las Olimpíadas, mientras que otros, como los viajes papales, las coronaciones y las bodas reales, suelen ser más recatados y solemnes, aunque con creciente propensión a la frivolidad debido a las reglas de juego de la TV y de las redes sociales.
En Inglaterra, la firma de celulares T-Mobile, ubicada en tercer lugar del ranking del ramo después de Vodafone y Telefónica, se atrevió a difundir en YouTube un video publicitario en broma que muestra a dobles de los novios y demás miembros de la realeza enrolados en un frenético y divertido baile popular. Las parodias se colaron también en la cobertura del acontecimiento en otros países. La mayoría de los media events suelen reportar pingües ingresos; los estimados por la corona para la boda real habrían superado los US$ 1500 millones.
El atributo de interrumpir, de distraer momentáneamente de una realidad frustrante, favoreció en este caso no sólo a la monarquía sino también al gobierno inglés, que trata de disimular el fastidio social causado por los planes de austeridad y el aumento del desempleo, derivados de la grave crisis financiera que padece Europa.
Katz concluyó diciendo que los media events , en la era de los medios y las imágenes, "tienen más futuro que pasado".

miércoles, 27 de abril de 2011

Publicidad Política

LA CAMPAÑA ELECTORAL COMENZO. SPOTS DE LOS DISTINTOS PARTIDOS POLITICOS YA GANARAN LA TV. EN INTERNET ES MUCHO LO QUE PUEDE UBICARSE. LA WEB 2.O AVANZA SIN PAUSAS. LA VIA PUBLICA Y LA GRAFICA PERIODICA NO SE DETIENE. HAY ACTOS Y EVENTOS, FRASES EN RADIOS Y HASTA PUBLICIDAD ORAL EN PROPALADORAS Y AUTOPARLANTES. PUBLICIDAD MODESTA, SIMPLE Y COMPLEJA, SUPER TECNIFICADA, HACE SU IRRUPCION EN LOS MEDIOS, EN BUSCA DE ADHESIONES. PROFESIONALES DE DIVERSAS DISCIPLINAS HACEN SUS APORTES. CONSULTORAS, EXPERTOS EN MKT ELECTORAL Y CREATIVOS DISEÑAN ESTRATEGIAS DE COMUNICACION. SE BUSCA IMPACTAR, ATRAER, CONSTRUIR CONFIANZA. ANALIZA LAS PIEZAS QUE SE DEN A CONOCER. ¿CUALES SERIAN TUS PROPUESTAS?.

lunes, 25 de abril de 2011

Para pensar

Me comunico, ¿cómo y con quién?.

¿Hipercomunicados?


Medios y Vida Cotidiana
“Los argentinos nos las sabemos todas” (parece que ciertos balances y aportes de la Historia no han servido).
“El celular es todopoderoso: todolopuede”. “Internet es lo más: chateás, enviás correo, navegás por las páginas que querés; hay servidores gratuitos, podés ver ‘mujeres y…’, te bajás música, información de todo tipo, noticias, documentos, imágenes…, ¡UNA MASA!”.
“De la televisión , ni hablar…: con el cable y el decodificador, mi menú semanal es mejor que lo que cocina mi mujer. Fútbol, series, entretenimientos, ficción, películas, programas periodísticos, realitys, musicales, viajes, manualidades, Venus (‘sorry, lo veo aunque las imágenes no sean tan nítidas’; ‘...y, espero hasta que engancho alguna escenita’)”.
“La TV abierta ojo que aporta lo suyo; los videos, otro tanto: podés alquilar pelis, comprarlas y coleccionarlas si querés; después están los CD, VCD y los DVD (‘yo, por $10 consigo 3’)”.
“¿El cine?: una maravilla que ahora podés disfrutar en 3D a cambio de $16 la localidad; el teatro (‘voy a veces’); los videojuegos -en red, a solas, en la compu o, después del Sega, en la Play Station 2, 3, 4…- ¡UN INFIERMO!”-.
“La video cámara, la cámara fotográfica digital (‘un amor, son ideales para registrar todo lo que se te ocurra’); la radio, los nuevos dispositivos de MP3 para escuchar tu música favorita; el viejo buzón de correo con alguna que otra carta y decenas de facturas que pagar; el cuaderno de comunicaciones de los chicos en edad escolar y la pizarra inmantada de la heladera para los mensajes domésticos”.
“El contestador automático del olvidado (caro y demodé) teléfono de línea, sigue en la lista; el contestador del celular, los mensajes de texto del celular, los e-mail por celular, las fotos por celular, las videofilmaciones por celular, la agenda de contactos en el celular; también en un CD, en un diskette; las citas y recordatorios en el viejo y querido anotador de papel reciclado marrón y en la Palm o I-Pod; en variados cartelitos autoadhesivos para no olvidarlos y …(‘¡UFA, CUÁNTA PARAFERNALIA! y, al final, termino olvidándome de la mitad de las cosas, o perdiéndolas y cargándolas hasta para ir al baño!’)”.
“La alarma del despertador (‘¡qué haría sin él!’), la alarma de seguridad de la casa, del auto y hasta del dálmata”.
“Después o antes, están los diarios y las revistas; los libros y los folletos, los catálogos y los prospectos de medicamentos, los movimientos bancarios y el cajero automático, la publicidad en la vía pública, en la indumentaria y en casi todo; los graffitis y…¡SÍ, ESTAMOS HIPERCOMUNICADOS, HIPERCONECTADOS!”.
“Uy, con tantas obligaciones tecnológicas hace días que no acaricio al perro, ni beso a mis hijos, ni converso con…”.
..................................................................................
¿NO SERÁ EXCESIVA ESTA DISPERSIÓN DE TECNOLOGÍAS; TANTAS PRÓTESIS Y AUXILIARES QUE, FINALMENTE, TERMINAN ASFIXIÁNDONOS EN VEZ DE COMUNICARNOS VERDADERAMENTE?.
La comunicación es diálogo, así lo entendió Platón en la Antigüedad.
La auténtica comunicación nunca fue sinónimo de información. El traslado de datos no conlleva persuasión, significación, compromiso emocional, sensitivo y espiritual.
Estar mejor comunicado no es cargar microchips por doquier: es saber graduar nuestro uso de la tecnología y escuchar al prójimo; acariciar al perro, reunirse con amigos, mirar a los ojos a los seres queridos, distraerse unos minutos si alguien nos requiere, oír el propio interior y expresarse con todo el cuerpo: con la palabra y los gestos, con el rostro y el corazón, desde la inteligencia y la intuición, con más o menos “aparatos de última generación”.
Por Gustavo D´Orazio/2008
Actualicemos valores, productos y... veremos cómo la historia se repite y multiplica, despertándose la misma incógnita.

martes, 12 de abril de 2011

Borrini para Ustedes

Publicidad y marketing / Avisos, campañas, agencias
La TV, la reina de los anuncios
Fue la más beneficiada por el rebote mundial y sigue concentrando la inversión publicitaria

Martes 12 de abril de 2011 | Publicado en edición impresa

Alberto Borrini
Para LA NACION


La locomotora de la inversión publicitaria mundial, Estados Unidos, se puso en marcha después de un período en que, debido a la grave crisis económica, tuvo que dar marcha atrás.
La recuperación de la publicidad estadounidense comenzó en 2010. La facturación llegó, según Kantar Media, a US$ 131.000 millones, una parte substancial del total mundial de alrededor de US$ 500.000 millones. El crecimiento de Estados Unidos fue del 6,5%, muy satisfactorio si se considera que el año anterior había descendido un 12,3 por ciento.
La inversión fue subiendo desde el primer trimestre, que cerró con un aumento del 5,1%, y se consolidó en el tercero, cuando avanzó 8,7%. Pero algunos medios crecieron -siempre en Estados Unidos- por encima del promedio general del 6,5%: la TV abierta avanzó 10,3%; el cable, 9,8%; la Web, 9,9%, y la radio, 7,6 por ciento.
Procter & Gamble encabezó por octava vez el ranking de los mayores anunciantes gracias a un salto de su inversión del 17,8% que elevó su participación en US$ 3100 millones. Y con un espectacular aumento del 30,6%, L’Oréal se ubicó 10° en el selecto pelotón de la punta, en el que también figuran Verizón Comunications y Pfizer, pese a haber disminuido momentáneamente su inversión. Entre los sectores industriales, el 1er. lugar fue para las automotrices, que invirtieron en promedio 19,8% más.
La salida de la crisis se está haciendo con fuertes altibajos, pese a lo cual las cifras generales resultaron positivas. La locomotora estadounidense impulsó un crecimiento del 10,6% en el global de la facturación, que totalizó US$ 503.000 millones, según datos de Nielsen. "Todas las regiones globales y todos los medios tradicionales mejoraron. Veintitrés de los 37 mercados registraron un alza de dos dígitos en la inversión respecto de 2009, lo que se interpreta como una señal de que los anunciantes recobraron la confianza", expresó Randall Beard, de Nielsen.
La televisión fue la más favorecida por el aumento de la inversión, con un 13% más que en 2009. Así, logró concentrar el 62% del total.
En Estados Unidos, el crecimiento, del 10,3%, según Kantar Media, también está vinculado con la renovación de la confianza de las grandes empresas anunciantes. Y, pese a que el tiempo dedicado a la Web crece sin cesar, los dólares de la publicidad siguen fieles a la TV.
Según la investigadora eMarketer, los anunciantes estadounidenses "están invirtiendo más que nunca en las cadenas de TV abierta y por cable". El total fue de unos US$ 60.500 millones.
La TV está convirtiéndose en el segmento más rico de los medios, con el 39% de la inversión total, un desempeño que sorprende a los que predijeron que los dólares serían absorbidos por Internet, en especial por Facebook y otras redes sociales. "La TV se mantiene al tope porque todavía está vista como un vehículo al alcance de todos", resumió Geoff Ramsey, titular de eMarketer. Pero, en una época en que se usan varios vehículos a la vez, el 60% de la audiencia norteamericana estuvo "cliqueando" en Internet mientras miraba la TV.
La mira en Japón
Desde que ocurrió el terremoto en Japón, el foco de atención está puesto en los líderes publicitarios mundiales, uno de los cuales es precisamente ese país. Hasta febrero de 2011, en efecto, Japón estaba en los primeros puestos, por debajo de EE.UU., y por encima de Alemania, China e Inglaterra.
¿Quién se detiene a pensar en publicidad en Japón, cuando todavía faltan productos elementales; siguen los temblores y el riesgo de contaminación llegó a Tokio? La publicidad vive y prospera con la abundancia, y padece o muere con las carencias, cuando el consumo se reduce hasta hacer desaparecer el mercado.
Nadie se anima a vaticinar cómo pueden afectar, a la economía de la publicidad japonesa, las sucesivas catástrofes. De todos modos, pese al compás de espera que obliga a marcar las desgracias de Japón, el espectáculo en que se ha convertido la publicidad también debe continuar.

miércoles, 6 de abril de 2011

PROGRAMA DE LA MATERIA


  • 01 Colegio Universitario Juan B. Alberdi 02 Asignatura: Introducción a la Publicidad 03 Año lectivo: 2011 04 Cuatrimestre: 1° y 2° (mat.amual) 05. Hs. Semanales: 4 y 1/2 06 Profesor Titular: Lic. Gustavo D´Orazio



  • 07 Items del perfil que se desarrollarán: Se formará un futuro profesional abierto (flexible) a la discusión fundamentada y a la adquisición de conocimientos generales, primero, y especializados, luego, en el campo de la comunicación publicitaria. Que conozca los posibles y variados ámbitos de inserción laboral, así como las exigencias técnicas de la carrera elegida, ensayando e investigando las interrelaciones de la publicidad con el MKT y el diseño. Se incorporará a su aprendizaje el uso de las nuevas tecnologías y la actualidad sociocultural, para concretar una capacitación cuyo anclaje sea el mundo, este medio y el devenir del área seleccionada. 08 Articulación con materias del mismo año: con asignaturas relacionadas al diseño, la creatividad y la redacción.



  • 09 Objetivos: Que el alumno comprenda qué es la publicidad y cómo se ubica la actividad profesional dentro del proceso de comercialización y del contexto social e institucional. Que el alumno desarrolle sus capacidades analíticas, imaginativas y de expresión, pudiendo evaluar y crear piezas creativas, en el marco de la comunicación de producto. Que el alumno pueda redactar textos publicitarios y proceder a la organización de una campaña como a la elaboración de materiales propios de la publicidad.

11 Unidades de desarrollo de los contenidos: UNIDAD N°1 - LA COMUNICACION: Elementos de la teoría de la comunicación. Conceptos, modelos de comunicación. Proceso general de la comunicación y circuito de la comunicación comercial. Alcances y fines. Tiempo aproximado: 13Hs. Cátedra. UNIDAD N°2 – LA PUBLICIDAD: Definición de publicidad. Publicidad y propaganda. Técnicas de comunicación comercial. Función de marketing. 13 Hs. Cátedra. UNIDAD N°3 – COMUNIC. COMERCIALES E INSTITUCIONALES: Publicidad, promoción de ventas, merchandising, relaciones públicas, difusión periodística, propaganda. Diferencias. Integración de operaciones. Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra. UNIDAD N°4 – OBJETIVOS: Objetivos de la empresa: de marketing y publicitarios. Integración de la publicidad en el plan de MKT. Los protagonistas de la publicidad. Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra. UNIDAD N°5 – LOS AMBITOS DE LA PUBLICIDAD: El anunciante. El servicio publicitario y la agencia moderna. Departamentos y funciones. Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra. UNIDAD N°6 – LA TAREA PUBLICITARIA: El producto (bien o servicio) a anunciar. Estrategia publicitaria. El diseño de campaña. La creación. Inversión y medios. Nuevas tecnologías. Publicidad 2.0. Tiempo aproximado: 14 Hs. Cátedra. UNIDAD N°7 – EL TEXTO PUBLICITARIO: Redacción publicitaria. Reglas básicas. Persuasión y manipulación, aportes textuales a la publicidad gráfica y audiovisual. Lo digital. Tiempo aproximado: 12 Hs. Cátedra. UNIDAD N°8 – IMAGEN Y MERCADO: Imagen de marca y de empresa (corporativa). Su despliegue. Segmentación de mercado. Estudios psicográficos. Nuevos perfiles de consumo. Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra. UNIDAD N°9 – LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD: Los distintos efectos de la publicidad. En el mercado, en los individuos. Análisis y lectura crítica de mensajes publicitarios y propagandísticos. Valores y desvalores. Tiempo aproximado: 13 Hs. Cátedra.



12 Metodología de Trabajo: Clases teóricas y prácticas. Exposición oral del docente. Clases tradicionales y con apoyo didáctico-tecnológico (videos, filmes, despliegue de gráfica publicitaria, internet, etc.). Toma de apuntes por parte de los alumnos. Investigación en bibliografía personal y de centros de documentación (bibliotecas, hemerotecas). Entrega de materiales elaborados por la cátedra. Lectura comprensiva de textos. Dinámicas grupales. Ejercitación en clase (aula-taller). Evaluación y autoevaluación. Comentarios grupales sobre trabajos en equipo y/o individuales. Visita a muestras y exposiciones. Exploración de Internet, con miras investigativas (fuente, visión estético-conceptual y de comercialización de producto).



13 Trabajos Prácticos: SOLICITUD DE UN ESCRITO PARA OBSERVAR NIVEL DE LENGUA Y EXPRESION (t p 1) ANALISIS DE PUBLICIDADES Y PROPAGANDAS (t p 2) EJERCIOS DE CREATIVIDAD (t p 3) APROXIMACION A LA REDACCION PUBLICITARIA (t p 4) PUBLICIDAD DE BIEN PUBLICO. DISEÑO. Tema: Valores en la comunidad en relación a marcas/productos t p 5) CREACION DE SLOGANS (t p 6) REELABORACION DE UN AVISO PUBLICITARIO CON ESTILO DADO: (t p 7) INVESTIGACION SOBRE LA PUBLICIDAD Y LAS ACTUALES FORMAS DE DIFUSION Y CONSUMO (COMERCIOS BARRIALES, SHOPPINGS Y SUPERMERCADOS)(t p 8) – TRABAJO INTERDISCIPLINARIO, “CAZADORES DE TENDENCIAS”. Lectura del libro: OBSESION DIGITAL, DE IVOSKUS. DEBATE, ANALISIS Y REALIZACION DE INFORME (t p 9)



14 Bibliografía Obligatoria: Unidades N° 1 y 2: La publicidad hoy, de F. Attanasio (Deusto). El proceso de la comunicación, de D. Berlo (El Ateneo). Introducción a la publicidad, de Oscar Billorou (El Ateneo). La publicidad, de Luis Melnik (Sudamericana). Unidades 3 y 9: Publicidad: el quinto poder, de Alberto Borrini (El Cronista Comercial). La propaganda política, de J. Domenech (EUDEBA). La empresa transparente, de A. Borrini. La comunicación incomunicada, de S. H. Mitjans, (Temas), 2005. Unidad N° 4: Dirección de mercadotecnia, de P. Kotler (Diana, Méjico). Dirección de mercadotecnia, de P. Kotler (Diana, Méjico). Unidades 5,6 y 7: Colección Escuela de Marketing y Publicidad, F.G. editores. Obra citada de Billorou. Redacción Publicitaria, Manual de la Escuela Argentina de Publicidad. Unidad 8 y 9: Más allá de la imagen corporativa, de Daniel Scheisohn (Macchi). Los creadores de consumo, E. Clark (Sudamericana). La efectividad publicitaria, de Lucas y Britt (El Ateneo). Cómo se hace un presidente, de A. Borrini (El Cronista...). Comunicación y actitud crítica, de V. Zecchetto, (Ediciones Paulinas). "Sí Logo", de Gustavo Livon, Ediciones Macchi, Bs. As., 2004. Bibliografía Ampliatoria: Revistas Mercado, Target, El Publicitario, Reporter, Apertura, Gestión y Noticias. Diarios La Nación y El Cronista.Cómo hacer publicidad eficaz, de editorial Abeto. El Siglo de la Publicidad, Historia de la Grafica, de A. Borrini, Edit. Atlántida. No Logo, de Naomi Klein, Edit. Paidós - Contextos. Estructura de la actividad publicitaria, de Mariano Castellblanque, Paidós - Comunicación. 13,99 euros, de F. Beigbeder, Edit. Anagrama, como otros textos que aborden las comunicaciones comerciales, la redacción creativa o los efectos de la publicidad en la sociedad actual.



15 Procedimiento de evaluación y criterio de promoción: Tras observar la evolución del alumno y la incorporación de las nuevas herramientas técnicas y conocimientos específicos, se evaluarán: calidad, efectividad y presentación de los trabajos prácticos, de investigación y otros que se pudieran requerir. También se tomarán dos parciales y finalmente un examen oral. Tanto los parciales como los T.P. posibilitan evaluar el progreso del alumno, su maduración y comprensión del sentido de la materia (y bajo una mirada más amplia, de la carrera de publicidad). Por último, cuando se arriba al examen final, con exposición oral, se concluye el procedimiento de evaluación, comprobando la excelencia de los conocimientos alcanzados y enriquecidos, como incorporados al lenguaje y visión técnica acorde con la materia cursada y el nivel de la carrera elegido. Para el día en que el alumno rinda el final oral, teórico, deberá entregar un aviso original de producto a elección.


Lic. Gustavo D´Orazio

miércoles, 30 de marzo de 2011

Artículo

Llegó al país la consultora líder en gestión del boca en boca /// Se trata de trnd, que utiliza un método de difusión basado en opiniones de consumidores /// Martes 29 de marzo de 2011. Publicado en edición impresa por Alberto Borrini para La Nación /// "El word of mouth [boca en boca] positivo es más fuerte que el negativo", es uno de los emblemas inaugurales de la consultora trnd, que acaba de instalarse en el país. Se trata de una firma líder en planificación, gestión, medición y análisis de un medio tan viejo como el mundo, pero que la publicidad necesita dominar y manejar profesionalmente. La frase también trasunta la mayor novedad del género: la posibilidad de controlarlo, medirlo y tener una idea más acabada de su efectividad. Desde siempre, a la gente le agrada conversar, dialogar entre sí; últimamente, las marcas participan de esos intercambios, a veces de manera positiva y otras negativa. "Las marcas no deben temer a las opiniones de los consumidores; a la gente le encanta divulgar las positivas y recuerda más las buenas noticias", es otra conclusión acerca del funcionamiento del boca en boca en el mundo, revelada por una ambiciosa investigación que carga en su mochila la nueva firma. La encuesta se hizo sobre la base de 20.000 registros, entre personas cuya edad promedio oscilaba en 29 años, y en un 75% formada por mujeres. La firma es la primera consultora de sus características en nuestro país y en América latina. Las cosas preceden a los nombres, pero, a veces, da la impresión de que las cosas progresan a partir de sus nombres, sobre todo si están en inglés. Las marcas prosperaron a partir del branding, los "chivos" cobraron más jerarquía desde que se los llama product placement y el boca en boca no es el mismo desde que se lo conoce por world of mouth. La sigla significa "The real network dialogue", porque de eso se trata, de gestionar un diálogo milenario y ponerlo al servicio de las actuales necesidades de la publicidad y el marketing. Considerado uno de los medios más efectivos, el talón de Aquiles del boca en boca siempre fue la dificultad para medirlo. La consultora, según sus directivos, lo hace a través de un servicio llamado trndsphere, que desde 2005 se aplicó a más de 200 campañas para marcas como Procter & Gamble, L'Oréal, Philips, Nestlé, Unilever y Glaxo. Nueve países La empresa está presente en nueve países: la Argentina, Alemania, España, Francia, Italia, Austria, Bélgica, Holanda y Suiza. Es miembro de Womma, una asociación sin fines de lucro que agrupa a las principales firmas del ramo y que lidera el desarrollo de la industria en el mundo, incluso en su aspecto ético. La operación en la Argentina está a cargo de Virginia Fonticiella, directora general, y de Soledad Amat, directora de servicios al cliente, ambas con amplia experiencia en agencias de publicidad y empresas anunciantes en varios países. Fonticiella y Amar explican: "Sabemos, por diversos estudios, que las recomendaciones de familiares, amigos o conocidos son el factor determinante de muchas decisiones de compra. Y que, aproximadamente, el 70 por ciento de las personas confía en las opiniones que encuentra en Internet, basadas en las experiencias de otros consumidores". El desglose revela que el 55% confía en la recomendación de amigos; el 18%, en la de compañeros de trabajo, y el 16%, en la de familiares. Como ejemplo del valor de estas opiniones en productos vinculados con la tecnología, citan el caso del primer proyecto desarrollado en la Argentina para Samsung a fines del año pasado. El producto es la notebook Samsung CF410. Comenzó justo antes de las acciones de prensa de la notebook para permitir a los integrantes de la muestra tener en sus manos el equipo "en exclusiva" antes de su presentación al mercado. La idea es activar el boca en boca y "comunicar de manera honesta, simple y cercana al target la experiencia de emplear una notebook Samsung. A diferencia de una campaña tradicional, no somos nosotros quienes emitimos la comunicación, sino los mismos usuarios los que transmiten su experiencia, utilizando su propio lenguaje, ideas, creatividad y recursos a la comunidad, a sus familiares, amigos, conocidos, compañeros de trabajo y participantes de redes sociales". Todo se hizo en el contexto del consejo del experto Seth Godin. "Deja que los clientes hagan el marketing por vos", añade Fonticiella. Con técnicas tan depuradas como las que están desarrollándose mediante múltiples recursos, sin exceptuar a las tan populares y extendidas redes sociales, el boca en boca ya está en condiciones de actuar a gran escala industrialmente, por lo cual es muy importante que las firmas involucradas tomen conciencia de su responsabilidad ante la sociedad y practiquen la autorregulación mediante sus códigos de ética.

martes, 29 de marzo de 2011

Otra campaña de Bien Público

Campaña “Insultos”.

Ya próximos al Día Mundial del Síndrome de Down -21 de marzo-, tenemos el agrado de presentarles en formato audiovisual y gráfico la campaña Insultos, que realizamos con el apoyo de la Agencia Quintana Comunicación.

Insultos busca generar conciencia en el conjunto de la sociedad acerca del uso de la palabra mogólico. El modo en que utilizamos las palabras importa y mucho- en la construcción del lenguaje. Y reflexionar sobre esto es clave, ya que a partir de aquél creamos escenarios para las relaciones con nuestros semejantes. Cuando las palabras, además, encierran un significado peyorativo respecto del que tenían en sus orígenes pueden dañar la dignidad no sólo de las personas a quienes se las dirige, sino, y sobre todo, la de aquellas a quienes hacen referencia de manera despectiva.

Para lograr este objetivo, y siendo que el eje principal de nuestra comunicación son las palabras, consideramos que el tema debía plantearse de manera clara, directa y con fuerte impacto, evitando todo tipo de eufemismos. Y dejando bien asentada la idea de que la utilización del término mogólico, a modo de insulto, constituye en sí mismo un acto de discriminación.

Estamos seguros de que esta llamada de atención respecto del modo en que se suele emplear la palabra mogólico es, en rigor, un primer paso muy importante para comenzar un proceso de concientización de la opinión pública acerca de la importancia de hablar bien y con respeto, como herramienta indispensable de la eliminación de las barreras y prejuicios que hay sobre las poblaciones vulnerables (en este caso, las personas con síndrome de Down).

Fuente: ASDRA

Aniversario



El Consejo Publicitario Argentino cumple 50 años.

Investigá qué hace, quiénes lo forman...

Campaña


Buenos Aires, febrero de 2011.- “Laberinto: entrar en las drogas es mucho más fácil que salir”, es la nueva campaña realizada por el Consejo Publicitario Argentino, junto con el asesoramiento de la Pastoral Nacional de Drogadependencia.

En este marco, “Laberinto” intenta reflejar y comunicar las verdaderas dificultades que se comienzan a transitar cuando se ingresa en el mundo de las sustancias tóxicas. Manifiesta la desesperación, el adormecimiento y las diferentes trampas que inducen las drogas. El slogan “Entrar en las drogas es mucho más fácil que salir”, sin lugar a dudas, insta a la reflexión, sensibilización y activación de los jóvenes.

Las estadísticas son contundentes. De acuerdo con el Informe 2010 de las Naciones Unidas, la Argentina es el primer país consumidor de marihuana en el mundo y el segundo consumidor, per cápita, de cocaína. Lo más preocupante, es que se estima que la edad de inicio en el consumo de drogas es a los 8 años. Hace 10 años, la Argentina era un país de tránsito, el 1% de la población consumía drogas. Hoy, consume el 10%: más de 3 millones de personas (Fuente: Pastoral Nacional de Drogadependencia)

Se advierte que el consumo de drogas se arraiga en los jóvenes y avanza sobre la inocencia y fragilidad de los niños. Como expresa Monseñor Jorge Lozano “La droga te lleva a un mundo de falsas ilusiones y fantasías que se disuelven como pompas de jabón”.

Por todo esto, el fenómeno del uso de drogas representa uno de los desafíos más serios que ha de plantearse la sociedad en su conjunto. Es fundamental comenzar a dar respuestas sostenidas en el tiempo para nuestras actuales y futuras generaciones.

Los objetivos de la campaña son prevenir el inicio del consumo de drogas por parte de jóvenes y adolescentes (entre 17 y 24 años), como así también concientizar y sensibilizar acerca de la problemática de las drogas en la Argentina.

La campaña tendrá alcance nacional y estará en el aire durante los meses de febrero y marzo. Cuenta con un spot de TV, radio, vía pública, gráfica y un sitio Web, www.reddevida.org, que permitirá canalizar de manera óptima las consultas de la población como así también, brindar asesoramiento y asistencia sobre la temática.

Se agradece la generosa colaboración pro bono de la agencia ADN que realizó la creatividad, de la agencia de medios IGNIS que elaboró la estrategia de medios y de la agencia de prensa Feedback PR. También, a Encuadre que realizó la producción del mensaje de TV y al locutor Patricio Bosio, por prestar su voz para los spots.

La comisión de drogadicción que participa en la campaña está integrada por: Director: Rubén Corda (Radio Mitre); Gustavo Brizuela (Atacama); Daniel Santansiero (Grupo VPM); Marcelo Amatti (Edit. Río Negro); Gustavo Anderson, Pablo Ferrari, Agustina Rojas y Gastón Gandara (ADN Comunicación); Silvia Ruas (Ignis); Santiago Roca, Pía Giudice y Romina Sisterna (Feedback PR); Monseñor Jorge Lozano, Horacio Reyser y Marcela Ovejero (Comisión Pastoral).


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martes, 15 de marzo de 2011

Ser creativos, hoy

Ya leeremos la nota de esta revista de actualidad, observando y analizando su contenido, objetivos y manera de comprender al boom de la publicidad argentina...

TP CAZADORES DE TENDENCIAS

COLEGIO UNIVERSITARIO JUAN B. ALBERDI
CARRERA DE PUBLICIDAD – CICLO LECTIVO 2011

Trabajo Práctico Integrado

Cátedras responsables: Introducción a la Publicidad y Marketing General.
Docentes a cargo: Profesores Bernardo RUSH y Gustavo D´ORAZIO.

DENOMINACION DEL EMPRENDIMIENTO, EN BUSCA DE EXPERIMENTACION Y CONTACTO CON EL EXTERIOR, CONSIDERANDOSE ESTA UNA ACTIVIDAD EXTRAPROGRAMATICA:


“Cazadores de Tendencias”

Objetivos: conectar con el mercado local a los estudiantes de primer año de la carrera, para que descubran rubros, tendencias, modalidades de comunicación, etc.
Motivar este planteo de resolución grupal, a efectos de concretar una investigación de campo, con relevamientos puntuales.
Ejercitar el despliegue de habilidades innatas como adquiridas, para relacionarse, darse a conocer y establecer conexión humana-técnico con los titulares de comercios/organizaciones de Castelar, o sus encargados, empleados, etc.

Participarán: alumnos de primer año, divididos en grupos de no más de tres alumnos.

Tiempos de la actividad: será en tres etapas. Todas se concretarán en el mes de mayo, tras un mes de clases, para incorporarlos a la carrera y a la comprensión de las asignaturas y sus contenidos mínimos (lenguaje, aspiraciones, especificidades, etc.).

Desarrollo: primera etapa: presentación del T.P. , explicándose sus alcances y pormenores (realización). Notificación a la Coordinación de la Carrera para solicitar el permiso correspondiente, para que los alumnos se puedan retirar y volver al establecimiento (miércoles 4 de mayo).
Día tentativo de salida didáctica: miércoles 11 de mayo, de 18:45 a 20:30. A posteriori, ingresarán al Colegio, comentando lo sucedido. Para ello deberán cumplir con el Planteo/Guía que se les entregará, previamente, así procederán a formular preguntas, tomar notas, fotografías, solicitar materiales de comunicación, etc.
La segunda etapa, se dará en una instancia grupal de aprovechamiento y análisis de la recorrida, debiendo cada equipo presentar lo relevado.
La tercera y última, coincidirá con la entrega del cuestionario y materiales, en una puesta común ante cada cátedra interviniente, a efectos de reflexionar sobre los resultados. Días de entrega y exposición: miércoles 18 de mayo y jueves 19 de mayo, con la presencia de cada titular de cátedra, respectivamente: profesores D´Orazio y Rush.
La instancia de evaluación y comentarios cerrará la experiencia compartida.

Guía de la Actividad a entregar a los alumnos

(En tono informal, con el fin de cautivarlos, motivarlos y despertar su interés por la realidad circundante; por convertirse en sabuesos y curiosos estudiantes de Publicidad…)
Cazadores de Tendencias

Para convertirse en auténticos cazadores, sean CURIOSOS Y RESPETUOSOS, RESPONSABLES y CREATIVOS.
Caminen y descubran Castelar. Sus comercios, su estilo y su gente. Sus carteles y afiches, marquesinas y vidrieras.
Los productos y marcas que le otorgan IDENTIDAD.
Pregunten, registren, graben y fotografíen.
Conéctense con los vendedores, el público consumidor, los encargados de negocios; los comerciantes, los titulares de las empresas…
Háblenles de Uds., de sus búsquedas, sus ganas y lo que hacen.
Como estudiantes de Publicidad, intenten averiguar cuánto invierten en Medios; si hacen Promociones; si poseen Web; dónde Pautan, si organizan Eventos; si cuentan con Agencia de Publicidad y/o Asesoramiento Profesional.
CASTELAR LOS ESPERA. TAMBIEN PUEDEN VISITAR UNA ONG; LA PUBLICIDAD NO SOLO ES REALIZADA POR EMPRESAS Y COMERCIOS. TAMBIEN LAS INSTITUCIONES DEBEN COMUNICAR SUS ACCIONES, MEDIANTE LA PRENSA Y LA PUBLICIDAD.
Suerte. Éxito. No duden: pregunten y escuchen. Sean buenos relacionistas públicos: cordiales y agradables.

REALIZAR UN INFORME SOBRE LO OBSERVADO Y RELEVADO PARA ENTREGAR A CADA DOCENTE. ADICIONAR TODO LO QUE REUNAN. RESPONDER, ADEMAS, EL MINI-CUESTIONARIO DE MKT.
1) Cómo clasificarían a los diferentes tipos de negocios que ha visitado/visto?
2) Haga una lista con los diferentes tipos de negocios, de acuerdo a la clasificación realizada en el punto anterior, indicando cantidad de ellos, en cada uno de los tipos.
3) Identifique qué necesidades satisface y a qué público está destinado.
4) Descubrió algún tipo de promoción especial. Cómo es comunicada?
5) Elija un tipo de producto (Ej.: un jean) e identifique al menos tres marcas diferentes y sus precios.
6) ¿Detectó alguna necesidad no satisfecha por los comercios de la zona que pueda ser una oportunidad atractiva?

ATTE. LIC. GUSTAVO D´ORAZIO, Lic. BERNARDO RUSH
Año 2011

Exposición/Taller del 14-3

Publicidad y Valores
Al rescate de lo positivo

Propuesta expositiva, de apreciación visual y reflexión.
Pensada para los nuevos alumnos de la carrera de Publicidad.
Duración: 15 minutos.
Consiste en: una breve introducción al mundo de los valores y los antivalores que sostienen los mensajes publicitarios, abriendo un panorama alentador, positivo, el cual se retomará durante la cursada con un TP. específico.
Para ello se emplearán comerciales que adscriben, desde sus plataformas creativas (ejes de campaña), a valores necesarios y destacables de la sociedad, convirtiendo a la publicidad en un vehículo potable para posicionar un mensaje que -además de promover los beneficios de una marca/producto- expone cualidades y comportamientos positivos, edificantes y éticos.
Intervendrán spots de: Ribeiro, Quilmes y Coca Cola.
Si el tiempo lo permite, se podrán mostrar, también, piezas publicitarias realizadas por alumnos de años anteriores, para que los ingresantes observen los productos de nuestra Casa de Estudios.

Propuesta a desarrollar por el Lic. Gustavo D´Orazio.