2017...UN AÑO PARA ARMAR

Un blog es un espacio versátil, creativo, de difusión y diálogo.
Pensado para dar a conocer el progreso de quienes cursan la cátedra de Publicidad, en el Colegio Universitario Juan B. Alberdi de Castelar, esta bitácora alojará diseños, escritos, información, notas de interés para los alumnos, comentarios y...
Participen. La WEB 2.0 es de todos nosotros.

miércoles, 29 de marzo de 2017

Cuestionario

ELABORO UNA DEFINICION 
SOBRE LA PUBLICIDAD...

LAS REDES SOCIALES 
SON UTILES PARA...

RECUERDO LAS SIGUIENTES CAMPAÑAS PUBLICITARIAS...

COMO DIFUNDIRIA  ESTA 
CARRERA DE PUBLICIDAD...

SER CREATIVO IMPLICA...

viernes, 24 de marzo de 2017

Vivir en Democracia y Libertad


A 41 AÑOS DEL GOLPE DE ESTADO DE 1976
NO DEBEMOS OLVIDAR ESTE EPISODIO 
DE NUESTRA HISTORIA.

MEMORIA, JUSTICIA Y VERDAD 
PARA NO REPETIR JAMAS UNA INTERRUPCION
DE LA INSTITUCIONALIDAD.

miércoles, 22 de marzo de 2017

Bibliografía

Bibliografía obligatoria:


Martínez, Héctor Néstor. La empresa publicitaria : su organización y administración. 3a. ed.-- Buenos Aires : Ediciones Macchi, 2005.
Costa, Joan. Identidad corporativa.-- México, DF : Trillas, 2011.
Borrini, Alberto. Publicidad, diseño y empresa.-- Buenos Aires : Ediciones Infinito, 2006.
Ortega, Enrique. La comunicación publicitaria. 2a. ed.-- Madrid : Ediciones Pirámide, 2004.

Pedranti, Gabriela. Introducción a la comunicación.-- Buenos Aires : Maipué, 2011.
Castellblanque, Mariano. Manual del redactor publicitario : ¿reglas, normas técnicas? ¡rómpelas!. 2a. ed.-- Madrid : ESIC Editorial, 2009.
Tescione, Carlos. Herramientas para crear. 2a. ed.-- Buenos Aires : Grafi-K, 2011.

Cooper, Alan(Compilador). Planning : cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones.-- Buenos Aires : Thomson Learning Argentina, 2006.
Bachrach, Estanislao. Agilmente. Bs.As.: Sudamericana, 2012.



Bibliografía ampliatoria:


Toscani, Oliviero. Adiós a la publicidad.-- Barcelona : Ediciones Omega, 1996.
Severiano, María de Fátima. Narcisismo y publicidad : un análisis psicosocial de los ideales del consumo en la contemporaneidad. Buenos Aires : Siglo XXI Editores Argentina, 2005.

Palmieri, Ricardo. En pocas palabras : manual de redacción publicitaria para avisos gráficos y folletos. 2a. ed.-- Buenos Aires : La Crujía, 2003.
Gujis, Juan. Código Gujis : los diez mandamientos de la publicidad.-- Buenos Aires : Grupo Editorial Norma, 2008.

Mattelart, Armand. La publicidad.-- Barcelona : Paidós, 1990.
Aprile, Orlando C.. La publicidad audiovisual : del blanco y negro a la web.-- Buenos Aires : La Crujía, 2008.
Sbdar, Manuel(Compilador). Marketing total : de la comunicación al marketing relacional, ¿ qué hay más allá de las 4 P ?.-- Buenos Aires : Clarín, 2009.
Ledesma, María; López, Mabel. Comunicación para diseñadores.-- Buenos Aires : Nobuko, 2009.

Wolton, Dominique. Internet, ¿y después? : una teoría crítica de los nuevos medios de comunicación.-- Barcelona : Gedisa, 2000.
Raiter, Alejandro; Zullo, Julia; García, Paula; y otros. La caja de Pandora : la representación del mundo en los medios.-- Buenos Aires : La Crujía, 2008.
Melnik, Luis. Publicidad, marketing y medios.-- Buenos Aires : Claridad, 2008.

Frascara, Jorge. El poder de la imagen.-- Buenos Aires : Ediciones Infinito, 2006.
Brown, J. A. C.. Técnicas de persuasión : de la propaganda al lavado de cerebro.-- Madrid : Alianza Editorial, 2004


Programa de Asignatura


Asignatura: INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD

Año lectivo: 2017

Profesor Titular: LIC. GUSTAVO D´ORAZIO

Carga Horaria: 4 y media Hs. (anual)


Ítems del perfil que se desarrollarán:

Se formará un futuro profesional abierto (flexible) a la discusión fundamentada y a la adquisición de conocimientos generales, primero, y especializados, luego, en el campo de la comunicación publicitaria.
Que conozca los posibles y variados ámbitos de inserción laboral, así como las exigencias técnicas de la carrera elegida, ensayando e investigando las interrelaciones de la publicidad con el MKT y el Diseño.
Se incorporará a su aprendizaje el uso de las nuevas tecnologías y la actualidad sociocultural, para concretar una capacitación cuyo anclaje sea el mundo, este medio y el devenir del área seleccionada, en constante mutación.

Articulación con materias del mismo año:

Con las asignaturas relacionadas al diseño, la creatividad y la redacción y el circuito de comercialización.

Objetivos:

Que el alumno comprenda qué es la publicidad y cómo se ubica la actividad profesional dentro del proceso de ventas y del contexto social y cultural.
Que el alumno desarrolle sus capacidades analíticas, imaginativas y de expresión, pudiendo abordar y crear piezas, en el marco de la comunicación de producto.
Que el alumno pueda acercarse a los textos publicitarios y proceda  a  la organización de una campaña como a la elaboración de materiales propios de la publicidad.

Unidades de desarrollo de los contenidos:

UNIDAD N°1
LA COMUNICACION:

Elementos de la teoría de la comunicación. Conceptos, modelos de comunicación. Proceso general de la comunicación y circuito de la comunicación comercial. Alcances y fines.
       

UNIDAD N°2
LA PUBLICIDAD:

Definición de publicidad. Publicidad, propaganda y periodismo. Técnicas de comunicación comercial. Función de marketing.


UNIDAD N°3
COMUNICACIONES COMERCIALES E INSTITUCIONALES:

Publicidad, promoción de ventas, merchandising, relaciones públicas, difusión periodística, propaganda, investigación de mercado y de producto. Diferencias. Integración de operaciones.


UNIDAD N°4
LA EMPRESA Y SUS REQUERIMIENTOS:


Objetivos de la empresa: de marketing y publicitarios. Integración de la publicidad en el plan de MKT. Los protagonistas o actores de la publicidad.


UNIDAD N°5
LOS AMBITOS DE LA PUBLICIDAD:

El anunciante. El servicio publicitario y la agencia del siglo XXI. Departamentos y funciones. Las nuevas tecnologías y sus usos para posicionar productos/marcas.


UNIDAD N°6
LA TAREA PUBLICITARIA:

El producto (bien o servicio) a anunciar. Estrategia publicitaria. El diseño de campaña. La creación. Inversión y medios. Innovaciones.


UNIDAD N°7
TEXTO PUBLICITARIO,IMAGEN Y MERCADO:

Redacción publicitaria. Reglas básicas. Persuasión y manipulación, aportes textuales a la publicidad gráfica y audiovisual.
Imagen de marca y de empresa (corporativa). Su despliegue. Segmentación de mercado. Estudios psicográficos.


UNIDAD N°8
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD:

Los distintos efectos de la publicidad: en el mercado, en los individuos. Análisis y lectura crítica de mensajes publicitarios y propagandísticos. Consumo, redes sociales y nuevas tecnologías. Impactos positivos y negativos. Nuevos comportamientos.


Metodología de Trabajo:

Clases teóricas y prácticas. Exposición oral del docente. Clases tradicionales y con apoyo didáctico-tecnológico (videos, filmes, despliegue de gráfica publicitaria, internet, etc.). Toma de apuntes por parte de los alumnos. Investigación en bibliografía personal y de centros de documentación en diferentes soportes (bibliotecas, hemerotecas; fuentes digitales, etc.). Entrega de materiales elaborados por la cátedra. Lectura comprensiva de textos. Dinámicas grupales. Ejercitación en clase (aula-taller). Evaluación y autoevaluación. Comentarios grupales sobre trabajos en equipo y/o individuales.


Trabajos Prácticos:


§  SOLICITUD DE UN ESCRITO (retrato personal) PARA OBSERVAR NIVEL
     DE LENGUA, EXPRESION Y ORIGINALIDAD EN CONTENIDO (t p 1)
§  ANALISIS DE PUBLICIDADES Y PROPAGANDAS (t p 2)
§  EJERCIOS DE CREATIVIDAD (t p 3)
§  APROXIMACION A LA REDACCION PUBLICITARIA (t p 4)
§  CREACION DE SLOGANS (t p 5)
§  REDISEÑO DE LOS PACKAGING TRADICIONALES DE LAS OBLEAS TITA Y RHODESIA (t p 6)

Procedimiento de evaluación y criterio de promoción:


Tras observar la evolución del alumno y la incorporación de las nuevas herramientas técnicas y conocimientos específicos, se evaluarán: calidad, efectividad y presentación de los trabajos prácticos, de investigación y otros que se pudieran requerir. También se tomarán dos parciales y finalmente un examen oral. Tanto los parciales como los T.P. posibilitan evaluar el progreso del alumno, su maduración y comprensión del sentido de la materia (y bajo una mirada más amplia, de la carrera de publicidad).
Por último,  cuando se arriba al examen final, con exposición oral, se concluye el procedimiento de evaluación, comprobando la excelencia de los conocimientos alcanzados y enriquecidos, como incorporados al lenguaje y visión técnica acorde con la materia cursada y el nivel de la carrera elegido.

Prof. Gustavo D´Orazio

CALENDARIO ACADEMICO 2017



13-03                                            INICIO  1° CUATRIMESTRE
29-05 AL 02-06                            PARCIALES

03-07 AL 07-07                            RECUPERATORIOS Y REINCORPORATORIOS
10-7 al 12-7                                  INSCRIPCION EN EXAMENES. TURNO JULIO
14-07                                            FINALIZACION DEL 1°ER. CUATRIMESTRE

17-07 AL 28-07                            RECESO ACADEMICO
31-07 AL 11--08                           TURNOS DE EXAMENES FINALES JULIO

22-08                                            INICIO DEL 2° CUATRIMESTRE
18-09  AL  29-09                          PARCIALES

13-11  AL  17-11                          RECUPERATORIOS Y REINCORPORATORIOS
17-11                                            FINALIZACION 2DO.  CUATRIMESTRE

20-11 al 24-11                              INSCRIPCION EN EXAMENES. TURNO DICIEMBRE
01-12 AL 15-12                           TURNOS DE EXAMENES DE DICIEMBRE


01/12 AL 30/12                            INSCRIPCION ASPIRANTES 2018